Это ограничение применяется исключительно в целях налогообложения. Сейчас, согласно Налоговому кодексу, периодические печатные издания облагаются НДС по льготной ставке в 10 процентов, если в них реклама занимает не более 40 процентов одного номера. Если больше, то закон относит такие издания к рекламным, для них НДС составляет обычные 18 процентов.
Повышение планки до 45 процентов даст возможность ряду изданий (в частности, глянцевым журналам) перейти на льготный режим уплаты НДС и снизит издержки большинства других изданий, отмечает завкафедрой рекламы и связей с общественностью Института отраслевого менеджмента РАНХиГС, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Дело в том, что если удается продать много площадей под коммерческую информацию и она превышает установленный порог, газеты и журналы увеличивают пропорционально количество полос с редакционными материалами. На этот случай у редакторов всегда припасен "портфель" статей. Когда поправки в Налоговый кодекс примут, можно будет реже прибегать к этому приему и сэкономить.
По данным Росстата за первый квартал этого года, выпуск газет сократился на 5,2 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а выпуск журналов просел сразу на 17,4 процента. Процесс "сжимания" традиционных медиа идет уже давно, кризис только его торопит. Государство принципиально решило печатные СМИ поддерживать, но на гранты всем у него денег точно не хватит. Большинство из них выживает только за счет рекламы.
Источник: Игорь Зубков, Российская газета
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Алексей Пищулин
российский художник, режиссер и продюсер
Наталия Пятерикова
сценарист, актриса
Валентин Черновол
оператор-постановщик, член Академии российского телевидения
Антон Степаненко
российский военный журналист, телеведущий, член Академии российского телевидения
Тутта Ларсен
российская теле- и радиоведущая, журналистка, певица, актриса
Наталия Пятерикова
сценарист, актриса
Алексей Пищулин
российский художник, режиссер и продюсер
Валентин Черновол
оператор-постановщик, член Академии российского телевидения
Антон Степаненко
российский военный журналист, телеведущий, член Академии российского телевидения
Тутта Ларсен
российская теле- и радиоведущая, журналистка, певица, актриса
Сергей Савушкин
телевизионный режиссер и продюсер
Юрий Грымов
режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»
Елена Поберезникова
шеф-редактор телепрограмм, член Академии российского телевидения
Татьяна Дюжикова
руководитель службы звука ООО "Красный Квадрат", член Академии российского телевидения
Александр Гурнов
советский и российский журналист, телеведущий, переводчик, общественно-политический деятель
Андрей Друккер
технический директор телеканала
Владимир Таллер
президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»
Елена Хартвиг
региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"
Владимир Топильский
советский и российский телеведущий, спортивный комментатор
Светлана Колосова
Президент компании "Старая Площадь"
Сергей Алексеев
продюсер
Киселев Владимир
продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране
Анатолий Хоробрых
режиссер
Юрий Стоянов
советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»
Татьяна Веденеева
советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка
Светлана Сазонова
директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»
Николай Попов
комментатор спортивных программ канала «Россия»
Светлана Романкова
шеф-редактор телепрограмм
Галина Архипова
редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)
