Реклама выручит деньгами

Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин. Фото: Екатерина Чеснокова/ РИА Новости Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин. Фото: Екатерина Чеснокова/ РИА Новости

Минкомсвязь призывает СМИ самостоятельно зарабатывать

 

Перейти из разряда просителей помощи у государства в разряд самостоятельно зарабатывающих деньги призвал региональные СМИ замминистра печати Алексей Волин, выступая на медиафоруме "Правда и справедливость" Общероссийского народного фронта в Санкт-Петербурге. Министерство в свою очередь готово продолжить работу по либерализации рынка рекламы.
Ключевой темой первого дня форума стало обсуждение того, как региональным СМИ жить дальше в сложное экономическое время. По словам главы Роспечати Михаила Сеславинского, за последний год они серьезно сократили свои доходы от размещения рекламы, что послужило очередным ударом по их и без того хрупкому положению. У печатных СМИ рекламный заработок снизился на 29 процентов, у телевидения - на 14 процентов, радио же стало получать меньше рекламных средств на 16 процентов. Есть  немало инфраструктурных проблем: в целом по стране за три года общее число газетных киосков сократилось с 42 до 28 тысяч. "Без господдержки печатным СМИ, в первую очередь региональным и муниципальным, жить сегодня очень сложно", - констатировал Сеславинский.

 

В полемику с ним вступил замруководителя Минкомсвязи Алексей Волин. Чиновник убежден, что те средства, которые выделяются региональным СМИ по линии госбюджета, являются "копейками и костылями". "На костылях можно немножко постоять, однако бегать и развиваться на них нельзя. СМИ должны перейти из разряда просителей в разряд зарабатывающих. А чтобы они могли зарабатывать, необходимо создать широкие условия для возможных заработков. Главный заработок - это реклама и либерализация ее рынка", - полагает Волин.

 

Минкомсвязи активно работает в этом направлении. Во-первых, министерству удалось согласовать законопроект по поводу увеличения доли рекламных полос печатных СМИ с 40 до 45 процентов, и сейчас оно готово внести документ в правительство. Во-вторых, возможность увеличения  объемов (площади относительно кадра) "бегущей строки" в рекламных целях наконец согласована с Федеральной антимонопольной службой, и сейчас, по словам Волина, требуется согласование с другими ведомствами для внесения изменений в законодательство.

 

Этот вопрос особенно значим для ОНФ, который поднимал его на прошлогоднем медиафоруме и получил соответствующее поручение президента. "Оно до сих пор не выполнено, - пожурила Волина сопредседатель Центрального штаба Фронта, депутат Ольга Тимофеева, - но мы будем добиваться решения, поскольку речь идет о выживаемости региональных телекомпаний". Она напомнила, что в соответствии с действующим "Законом о рекламе", площадь "бегущей строки" не должна занимать более 7% площади кадра.

 

"Чтобы ускорить процесс, мы будем настаивать на региональных каналах в широкой формулировке", - пообещал Волин. Однако он не смог назвать сроков возможного принятия данного изменения, поскольку законодательную инициативу в Госдуму должно вносить правительство, а не Минкомсвязи, для чего необходимы согласования других министерств и ведомств.

 

Замминистра печати назвал еще ряд важных законопроектов, чрезвычайно важных для медиаотрасли. Так, он отметил документ, на который дал согласие Минздрав и который разрешает сбыт табачных изделий в павильонах продажи прессы, при условии, что на них распространяются все правила ограничения по распространению табака. Кроме того, Минкомсвязи по-прежнему исходит из того, что необходимо либерализовать в СМИ рекламу рецептурных лекарственных препаратов. Здесь чиновники министерства категорически не согласны с возражениями Минздрава, который полагает, что такой рекламой могут заниматься только врачи.

 

"Что касается рекламы алкоголя, то мы напоминаем, что ее запрет в СМИ выгоден, как правило, зарубежным алкогольным брендам, которые в рекламе не нуждаются. Поэтому отечественные алкогольные напитки на рынок выйти не могут, поскольку он оккупирован зарубежными производителями", - посетовал Волин.

 

Помимо этого Минкомсвязи поддерживает не только уменьшение, как предложила одна из представительниц региональных СМИ во время дискуссии, но и обнуление НДС для российских СМИ. "У нас есть пример наших коллег в кино. Если фильм получает статус национального, то и НДС у него нулевой. Мы в принципе закрыли иностранное владение СМИ, так что давайте для отечественных средств массовой информации тоже просить нулевой НДС", - сказал Волин. Позже он уточнил, что министерство ожидает соответствующих предложений от участников форума. "Они составят предложения, отправят к нам, а мы уже будем реагировать. Позиция министерства заключается в том, что оно поддерживает все инициативы, направленные на повышение конкурентоспособности российских средств массовой информации", - пояснил чиновник.

 

В заключение Алексей Волин дал напутствие СМИ повышать изо всех сил качество своего контента. "Если содержимое средства массовой информации не будет интересно, то ни реклама, ни снижение налогов ему не помогут", - сделал вывод замруководителя Минкомсвязи.В дискуссии принял участие и глава Роскомнадзора Александр Жаров. Он рассказал, что к концу апреля будет сформулирован законопроект, регулирующий деятельность потоковых сервисов  ("стриминговых" медиа-ресурсов) и так называемых мессенджеров в России. "Что касается стриминговых сервисов (подобных Netflix и так далее) и сервисов-мессенджеров (Telegram и прочих аналогов), то во всем мире идет интенсивная выработка регулятивных подходов. Сейчас эксперты Медиакоммуникационного Союза разрабатывают законопроект, который будет регулировать как контентные ресурсы, так и мессенджеры", - сообщил Жаров. По его мнению, отечественные сервисы должны быть в равных или даже приоритетных условиях по сравнению с такими транснациональными гигантами, как Netflix.

 

 

В продолжение своего выступления руководитель ведомства по традиции озвучил некоторые данные статистики. По его словам, наиболее частым нарушением закона в сфере средств массовой информации стало использование журналистами нецензурной ругани: по итогам прошлого года Роскомнадзор вынес 47 предупреждений за подобные инциденты. 39 предупреждений было вынесено за распространение экстремистской информации и разжигание межнациональной розни, еще 24 нарушения были связаны с пропагандой наркотиков. "Это те вещи, на которые СМИ должны обратить основное внимание в 2016 году", - предупредил Жаров. Всего же по итогам 2015 года ведомство направило СМИ 149 предупреждений.

Источник: Виталий Петров, Российская газета

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен