Влад Ситников, Hungry Boys: 5 условий будущего, в которых придется существовать креативу

Влад Ситников Влад Ситников

Основатель и креативный директор агентства Hungry Boys в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о том, как изменится креатив в эпоху Big Data и интернет-зависимостиПодробнее: http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/03/16/132533.phtml

1. Технологии и скорость

 Четвертая техническая революция констатировала следующее – мир ускоряется. Это ускорение влияет на мир идей и продуктов, в котором как раз и реализуется деятельность креативного агентства.

 Сама по себе идея больше не будет ничего стоить, важно не просто придумать, но и знать, как это реализовать! А главное быстро, потому что в будущем все будет происходить еще быстрее. Идея, которую невозможно реализовать вовремя, – уже никому не нужна. И поэтому только те команды и лидеры, которые готовы делать все за короткий срок и к тому же качественно, будут востребованы.

 2. Всемирная паутина

 Интернет становится неотъемлемым цементирующим базисом общества. Без него не обходится управление государством, ключевыми инфраструктурными объектами и общественно-политическим мнением. Развлечения, общение людей друг с другом, жизнь всей электроники (да, все наши холодильники-посудомойки-телевизоры-стиралки будут в сети), жизнеобеспечение (от доставки продуктов до такси) – все будет связано с интернетом.

 И, самое важное, интернет станет главным медиа – ТВ отдельно существовать не будет. Все будут использовать интернет: и для размещения рекламы, и как второй экран взаимодействия. Наружка тоже будет зависима – поставка объектов коммуникации реализуется посредством сети.

 3. Виртуальная реальность

 К сожалению, это будущее контента. Мы все больше и больше будем погружаться в буквальном смысле (то есть всем телом) в миры, создаваемые из информации, а не из кирпича и бетона. И эти миры будут сиюминутные и непрогнозируемые. Разнообразны, но вторичны.

 4. Маргинализация и автоматизация поставщика

 Глобальные изменения в мире услуг неизбежны – дроны и искусственный интеллект заменят человека, как это произошло в свое время на конвейере. Если робот «Яндекса» мне помогает размещать объявление по самой низкой цене, зачем я буду платить за это людям? Презентация от BBDO выглядит так же, как и презентация фрилансера из агентства 48. Зачем я буду платить BBDO?

 5. Цифры

 На тот момент, когда цифровая революция свершится, профессия бренд-менеджера умрет. Вместо человека, который занимался коммуникациями продукта по принципу «либо сработает, либо нет», будет выпускник мехмата МГУ. Он умеет считать. Анализировать. Создавать модели, приводящие к результату.

 Где здесь креатив? Вовсе не в поиске красивых слов – он в цифрах, в Big Data, постоянном тестировании всех идей, в эффективности и постоянной охоте за инновациями.

 Инновации сами по себе перестанут быть таковыми, поскольку каждое маркетинговое действие будет требовать от тебя чего-то иного, нового.

 Эпоха построения лавмарки уйдет на второй план. В сиюминутном болоте быстро умирающего контента никто не сможет выстроить перманентную любовь. Но точно сможет поймать и предопределить поведение людей, которые открыли интернету все свои данные и продолжают доверчиво это делать.

 Агентство из одного/двух математиков, обслуживающее Nike, будет мониторить ежедневные изменения поисковых запросов целевой аудитории, тут же печать новые кроссовки на фабрике 3D-принтеров и выбрасывать в онлайн-продажи. Если стали покупать — продолжаем печатать. Нет? Пускаем новую серию.

 Креатив изменится, это факт. И кто будет готов, получит все.

 одробнее: 

 Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР