Российский рекламный рынок сократился в 2015 году на 10% — до 307 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Больше других сократился рынок печатных СМИ — на 29% — до 23,3 млрд руб. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил 530–550 млрд руб., отмечает АКАР.
Рынок телевидения, самого крупного сегмента, сократился на 14% — до 136,7 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 159,8 млрд руб.
Радийный рынок по итогам 2015 года составил 14,2 млрд руб. Годом ранее он достигал 16 млрд руб.
Реклама в печатной прессе сократилась на 29% — до 23,3 млрд руб. В 2014 году он составлял 33 млрд руб. Больше других сократилась реклама в рекламных печатных изданиях — на 38% — до 5,3 млрд руб. Доходы издателей от рекламы в газетах снизились до 6,5 млрд руб. (падение 20%). Реклама в журналах сократилась на 29% — до 11,6 млрд руб.
Доходы операторов наружной рекламы составили 32 млрд руб., показав снижение на 21%. Реклама в помещениях (indoor-реклама) сократилась на 20% — до 3,3 млрд руб.
Как и в предыдущие периоды, единственным растущим сегментом стал интернет — на 15% — до 97 млрд руб. Рост был обеспечен увеличением доходов от контекстной рекламы — на 20% — до 78,3 млрд руб. Годом ранее рост контекстной рекламы составлял 27%. Медийная реклама сократилась на 2% — до 18,7 млрд руб.
Источник: RNS.online
Фото: PhotoXPress.ru
Людмила Бродская
