На пороге тектонических изменений

В рамках 3-й международной конференции «Продолжая Грушина», прошла секция, посвященная медиаизмерениям. Ее название, «Мультимедийные измерения: новые подходы и технологии», говорит само за себя: в современных условиях, когда технологии активно развиваются, должны развиваться и методики измерения рейтингов.

На протяжении долгих лет производились измерения, и единственным источником этих статистических данных был ТНС. Однако теперь становится очевидно, что необходимо что-то менять. Не только из-за не всегда точных данных и «перекосов панели», как выразился Владимир Лившиц.  По его заявлению, «все колоссально меняется в теле- и радиовещании. Мы находимся на пороге тектонических изменений». Прежде всего, изменилось само телесмотрение. Одни только технические перемены впечатляют: стремительно растет число людей, перешедших на цифровые приставки. И в скором времени даже те, кто до сих пор их не приобрел, будут вынуждены это сделать с переходом на цифровое телевидение. Иначе они просто не смогут его смотреть. Огромное количество контента просматривается вообще без использования телевизора. Доступ в интернет и развитые гаджеты позволяют смотреть  его с домашнего компьютера, планшетов и телефонов. «Сегодня очень распространена фраза среди высоколобых и интеллектуально продвинутых людей: я не смотрю телевидение,» -продолжает Владимир Лившиц, «это как пароль для приличного человека. Но при этом все путают телевидение и телевизор. Не смотреть телевизор - не значит не смотреть телевидение, потому что в интернете, на айпадах, смартфонах и прочих девайсах люди смотрят контент, производимый и распространяемый прежде всего телекомпаниями. Люди смотрят телевидение, просто не в ящике, а на этих девайсах».
Телезритель захотел участвовать в производстве контента, ему нужно интерактивное телевидение.
Кардинально изменяются и требования к медиаизмерениям. Теперь измеряется прежде всего контент, а не носитель, должны учитываться все типы медиапотребления, а не только линейное смотрение.
Константин Абрамов рассказал о подразделении ВЦИОМ-медиа, которое исследует медиапотребление, медиалояльность, медиаздоровье и медиарепутацию. В прошедшем году им удалось выиграть конкурс на проведение медиаисследований в области телевидения и радио до 2014 года. Подразделение измеряет данные 27-ми каналов и 51-ой радиостанции, используя при этом собственную новую технологию на базе операционной системы андроид. В работе с 370-ю домохозяйствами Москвы используется тысяча персональных устройств. Сами приборы довольно интересны: это смартфоны LG с технологией Mobile Peoplemeter, производящие посекундный точный сбор информации.
Измерения производится по методике выявления аудиосигнатур. Константин Абрамов пояснил, как это происходит: «по небольшому фрагменту аудио сигнала вычисляется его сигнатура, которая содержит определенные интегральные параметры этого фрагмента, например скорость изменения сигнала в разных частотах». Эта сигнатура сравнивается с определенными эталонами. По мере их совпадения и выявляется факт телесмотрения.
Одно из важнейших достоинств новой системы в том, что измеряется любое смотрение и случание: эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное и другие. По данным исследований подразделения, респонденты потребляют до 15% теле- и радиоконтента вне дома. Внедомашний и отложенный просмотр так же измеряется.
Сейчас идет тонкая настройка программы и ожидается, что подразделение сможет продавать свои данные на рынке в мае этого года. При этом с правительством Москвы работа идет уже сейчас, поскольку ему вполне хватает тех данных, что предоставляются на данном этапе.

 

Авторы: Александра Пронская, Надежда Русакова (МедиаПрофи)

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы

02 августа Нина Прибутковская

редактор художественных программ ННТВ (Нижний Новгород)

03 августа Илья Казаков

российский футбольный комментатор, телеведущий, журналист и бывший пресс-атташе сборной России по футболу

04 августа Наталья Силанова

продюсер 

04 августа Лика Бланк

продюсер