На пороге тектонических изменений

В рамках 3-й международной конференции «Продолжая Грушина», прошла секция, посвященная медиаизмерениям. Ее название, «Мультимедийные измерения: новые подходы и технологии», говорит само за себя: в современных условиях, когда технологии активно развиваются, должны развиваться и методики измерения рейтингов.

На протяжении долгих лет производились измерения, и единственным источником этих статистических данных был ТНС. Однако теперь становится очевидно, что необходимо что-то менять. Не только из-за не всегда точных данных и «перекосов панели», как выразился Владимир Лившиц.  По его заявлению, «все колоссально меняется в теле- и радиовещании. Мы находимся на пороге тектонических изменений». Прежде всего, изменилось само телесмотрение. Одни только технические перемены впечатляют: стремительно растет число людей, перешедших на цифровые приставки. И в скором времени даже те, кто до сих пор их не приобрел, будут вынуждены это сделать с переходом на цифровое телевидение. Иначе они просто не смогут его смотреть. Огромное количество контента просматривается вообще без использования телевизора. Доступ в интернет и развитые гаджеты позволяют смотреть  его с домашнего компьютера, планшетов и телефонов. «Сегодня очень распространена фраза среди высоколобых и интеллектуально продвинутых людей: я не смотрю телевидение,» -продолжает Владимир Лившиц, «это как пароль для приличного человека. Но при этом все путают телевидение и телевизор. Не смотреть телевизор - не значит не смотреть телевидение, потому что в интернете, на айпадах, смартфонах и прочих девайсах люди смотрят контент, производимый и распространяемый прежде всего телекомпаниями. Люди смотрят телевидение, просто не в ящике, а на этих девайсах».
Телезритель захотел участвовать в производстве контента, ему нужно интерактивное телевидение.
Кардинально изменяются и требования к медиаизмерениям. Теперь измеряется прежде всего контент, а не носитель, должны учитываться все типы медиапотребления, а не только линейное смотрение.
Константин Абрамов рассказал о подразделении ВЦИОМ-медиа, которое исследует медиапотребление, медиалояльность, медиаздоровье и медиарепутацию. В прошедшем году им удалось выиграть конкурс на проведение медиаисследований в области телевидения и радио до 2014 года. Подразделение измеряет данные 27-ми каналов и 51-ой радиостанции, используя при этом собственную новую технологию на базе операционной системы андроид. В работе с 370-ю домохозяйствами Москвы используется тысяча персональных устройств. Сами приборы довольно интересны: это смартфоны LG с технологией Mobile Peoplemeter, производящие посекундный точный сбор информации.
Измерения производится по методике выявления аудиосигнатур. Константин Абрамов пояснил, как это происходит: «по небольшому фрагменту аудио сигнала вычисляется его сигнатура, которая содержит определенные интегральные параметры этого фрагмента, например скорость изменения сигнала в разных частотах». Эта сигнатура сравнивается с определенными эталонами. По мере их совпадения и выявляется факт телесмотрения.
Одно из важнейших достоинств новой системы в том, что измеряется любое смотрение и случание: эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное и другие. По данным исследований подразделения, респонденты потребляют до 15% теле- и радиоконтента вне дома. Внедомашний и отложенный просмотр так же измеряется.
Сейчас идет тонкая настройка программы и ожидается, что подразделение сможет продавать свои данные на рынке в мае этого года. При этом с правительством Москвы работа идет уже сейчас, поскольку ему вполне хватает тех данных, что предоставляются на данном этапе.

 

Авторы: Александра Пронская, Надежда Русакова (МедиаПрофи)

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

советский и российский актёр театра и кино, юморист, пародист, телеведущий, музыкант; народный артист Российской Федерации; автор, постановщик и исполнитель ролей в телевизионной юмористической программе «Городок»

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

главный режиссер «Первого канала», член Академии российского телевидения

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".