"Кризисный барометр": онлайн-экономика достигнет дна в 2016 году

Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ) на ежегодной конференции «Рунет 2015: итоги года» представили результаты опроса «Кризисный барометр», проведенного в рамках четвертой волны исследования «Экономика Рунета»

Оценки степени влияния экономического кризиса на различные сегменты экономики в 2014 и 2015 гг. приведены в таблице 1. Данные последней позволяют сделать следующие выводы. Во-первых, в целом, влияние кризиса на экономику оценивается как «выше среднего» (оценки 7-8 по шкале от 1 до 10).
При этом эксперты считают, на экономику страны в целом кризис оказал более существенное влияние, чем на ее онлайн-сегмент. Если сила кризиса во всей российской экономике в 2014 и 2015 гг. ощущалась примерно в равной степени, то в интернет-сегмент кризис пришел позже. Онлайн-рынки ощутили его влияние в 2015 г. Среди различных сегментов наиболее заметен кризис в сфере электронной торговли.
Таблица 1 - Экспертные оценки влияния экономического кризиса на различные сегменты экономики в 2014 и 2015 гг. (%)

«1» - влияние отсутствует, «10» - влияние крайне сильное


Сегмент

Оценки 1-3

Оценки 4-7

Оценки 8-10

Медиана

1

Российская экономика 2014

2,7

35,1

62,2

8

2

Российская экономика 2015

4,1

30,1

65,8

8

3

Интернет-рынки 2014

8,1

51,4

40,5

7

4

Интернет-рынки 2015

4,1

45,2

50,7

8

5

Сегмент «Маркетинг и реклама» 2014

4,7

47,1

48,2

7

6

Сегмент «Маркетинг и реклама» 2015

10,8

39,8

49,4

7

7

Сегмент «Инфраструктура» 2014

3,8

42,3

53,8

8

8

Сегмент «Инфраструктура» 2015

7,7

46,2

46,2

7

9

Сегмент «Электронная коммерция» 2014

8,0

44,0

48,0

8

10

Сегмент «Электронная коммерция» 2015

4,0

32,0

64,0

9

11

Сегмент «Электронный контент» 2014

10,0

60,0

30,0

7

12

Сегмент «Электронный контент» 2015

10,0

40,0

50,0

7

Согласно информации, полученной от экспертов, кризис значительно повлиял на политику подавляющего большинства компаний. Как правило, в предложенном списке произошедших перемен они выбирали несколько вариантов. По распределению ответов видно, что на фоне усиления конкуренции происходит оптимизация и структуризация процессов внутри компаний. Это вынуждает бизнес выводить на рынок новые продукты или услуги, данный вариант ответа выбрали около 70% опрошенных. Также происходит сокращение отдельных направлений, наименее доходных; часть проектов закрываются, данную тенденцию отметил каждый второй эксперт. Кроме того, примерно тридцать процентов экспертов указали на повышение бюджетов отдельных направлений, наиболее доходных, наиболее понятных заказчикам, наиболее востребованных (это показано на рисунке 1).

130801 krisis

Рисунок 1 - Распределение ответов на вопрос:
«В приведенном списке укажите такие изменения, произошедшие в вашей компании за последний год, которые напрямую связаны с экономическим кризисом» (%)

Сокращение персонала – еще одна заметная тенденция, связана она с оптимизацией работы компании и сокращением бюджетов. Около 40% компаний вынуждены были оптимизировать персонал, то есть сократить своих сотрудников. Другим вариантом решения стало сокращение зарплаты, однако эта мера оказалась не слишком популярной, на нее пошли около 14% предприятий. Каждая четвертая компания сократила бюджет на персонал за счет сокращения или отмены его бонусной составляющей (26,8%), что позволило удержать часть людей, не увеличив или даже уменьшив их годовой доход.

Среди экспертов нет единых представлений о хронологии кризиса, причем это касается как его начала, так и предполагаемого завершения.

24,6% участников исследования полагают, что кризис начался в 4 квартале 2014 г., немногим меньше (19%) указывают на 1 квартал 2015 года. Другими словами, наиболее распространенной является точка зрения, что кризис в интернет-индустрии начался на рубеже 2014–2015 гг. Вместе с тем, четвертая часть экспертного сообщества отмечает кризисные тенденции уже во втором или третьем квартале 2014 г. 11,1% опрошенных утверждают, что кризиса в онлайн-индустрии нет, тогда как 6,5% затруднились ответить на вопрос о его начале.

Оценки экспертов свидетельствуют о том, что кризис воспринимается как затяжной (это показано на рисунке 2). Достижение его дна прогнозируется в 2016 году: равное количество опрошенных (11,8%) прогнозируют, что это произойдет в 1 или 4 квартале этого года. Еще порядка 15% указывают на 2 или 3 квартал. Таким образом, падение онлайн-экономики будет происходить около полутора-двух лет. Стоит отметить, что содержательный ответ на вопрос дали 64,3% опрошенных, тогда как у 25,5% данный вопрос вызвал затруднение.

130801 krisis 2

Рисунок 2 - Мнение экспертов о временных рамках экономического кризиса
Восстановление онлайн-экономики, то есть возвращение динамики ее развития к докризисным показателям примерно треть экспертного сообщества (32,7%) прогнозирует к четвертому кварталу 2017 года и позднее. Примерно пятая часть аудитории настроена более оптимистично, допуская завершение кризиса к концу 2016 года. Но, в целом, возвращение экономики Рунета к кризисным показателям, согласно участникам опроса, займет около года-полутора при условии благоприятной экономической обстановки.

По состоянию на 4 квартал 2015 г. рост онлайн-экономики продолжается. Исключение составляют два рекламных рынка, демонстрирующих отрицательную динамику, а также рынка доменов, на котором отмечена нулевая динамика. Конечно, речь идет о рублевых оценках; учет произошедшего в исследуемый период резкого падения курса рубля относительно основных мировых валют (прежде всего, доллара и евро), а также инфляции позволил бы интерпретировать ситуацию иначе. Как бы то ни было, эксперты в основном согласны с наличием кризиса в онлайн-индустрии, хотя и соглашаются с тем, что он гораздо мягче по сравнению с другими сферами отечественной экономики. Хотя у экспертов нет консолидированного видения хода кризиса, большинство из них говорят об изменениях, произошедших в их компаниях в связи с изменившейся рыночной ситуацией. Наиболее часто при этом говорят о выводе на рынок новых товаров и/или услуг, а также сокращении корпоративных бюджетов на отдельные направления работы.

Карен Казарян, главный аналитик РАЭК рассказал в в комментарии AdIndex.ru: «Если сравнивать с ситуацией в других отраслях экономики, оценка экспертов безусловно кажется достаточно оптимистичной. В то же время респонденты не чувствуют, что мы прошли дно кризиса и не надеются на восстановление темпов роста в ближайшие два года. От следующей волны опроса мы надеемся понять, пришлось ли компаниям применять антикризисные меры по итогам 2015 года (и какие они были), а также уточнить прогноз роста экономики Рунета до 2018 года».

AdIndex

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер