«КоммерсантЪ»: Радио колонизируется

Медиапотребление меняет формат

Показатели среднесуточного охвата радио в России продолжают снижаться, как и время ежедневного прослушивания.

Участники рынка объясняют тенденцию отсутствием новых форматов, переходом потребления в интернет, а также снижением покупательской способности населения — россияне откладывают покупку машин, а потребление радио через автоприемник всегда было лидирующим. Медиахолдинги рассчитывают исправить ситуацию, привлекая более молодую аудиторию, которая начинает слушать радио через умные колонки: потребление этого формата за год выросло на 10–15%.

"Ъ" ознакомился с данными Mediascope (Россия 100+) о показателях ежедневного прослушивания (TSL Dly — Time Spent Listening Daily, минуты) и ежедневного охвата (Reach Dly, %) радио. Из них следует, что показатель Reach Dly сократился на 0,7%, до 53,5%, TSL Dly — на 15 мин., до 229 мин. Сильнее всего показатель ежедневного прослушивания упал в январе — июне 2023 года, отмечала в январе в отраслевом докладе Российская академия радио (РАР): снижение TSL Dly за период по отношению к январю — июню 2022 составило 32 мин. Основной вклад в снижение среднесуточного охвата вносят целевые группы 30–39 и 40–49 лет, уточняли в РАР.

В «Европейской медиагруппе» («Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио») отметили, что 2022 год был «непростым в плане повестки», росла популярность информационных радиостанций. Влияет на тренд и отсутствие новых форматов, уверен источник "Ъ", близкий к одному из медиахолдингов:

«Зритель уходит на музыкальные стриминги, где можно найти треки, подкасты, на YouTube, RuTube, где можно найти новости и аналитику».

Аудитория тематических радиостанций, уточняет он, в 2022 году сократилась на 56–64%. Но 2023 год «постепенно вернул» людей, считает собеседник "Ъ":

«Это объясняется уходом большинства россиян от гибридного формата работы или удаленной работы — в большинстве они предпочитают слушать музыку по пути на работу, а не информационный шум».

В целом снижение показателей ежедневного прослушивания и среднесуточной аудитории действительно объясняется сокращением потребления в автомобилях, соглашается собеседник "Ъ" на медиарынке:

«Снизилась покупательская способность населения, люди перестали активно покупать личные транспортные средства».

Так, многие россияне в 2023 году отложили покупку автомобиля из-за геополитической ситуации: 8% опрошенных вовсе отказались от покупки, еще 57% отложили ее на один-два года. Локальный рост автопродаж в феврале, вероятно, не говорит о смене более долгосрочного тренда. В то же время, уточняет гендиректор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов, частично аудитория мигрирует:

«Мы наблюдаем тренд на рост слушания радио через гаджеты и интернет». Так, рост прослушиваний станций группы с помощью умных колонок составил 21% в 2023 году по сравнению с 2022-м, говорит господин Емельянов.

В ВГТРК (управляет «Радио Россия», «Маяк», «Вести FM», «Радио Культура») не ответили "Ъ". Потребление радиостанций через автомобильный приемник все еще лидирует, но ежегодно снижается, в то время как потребление через умные колонки растет ежегодно на 10–15%, подтверждает топ-менеджер одной из радиостанций:

«Долгое время мы ориентировались на аудиторию с собственным транспортом. Пандемия показала, что делать основную ставку надо на гаджеты и умные устройства». Поэтому, говорит собеседник "Ъ", его компания сейчас активно продвигается через соцсети и рассматривает интеграции с онлайн-кинотеатрами.

Гендиректор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук («ГПМ Радио», управляет «Авторадио», ENERGY, «Юмор FM», Сomedy Radio и др.) уверен, что в результате охваты снижаются незначительно:

«При этом наблюдается рост как ежедневного, так и еженедельного слушания в аудиторной группе 12–19 лет, и она растет в общей демографической структуре». Поэтому в компании ожидают рост в ближайшие несколько лет. Для поддержки интересов аудитории «ГПМ Радио» «адаптирует контент под меняющиеся тренды аудиопотребления». Как именно, топ-менеджер не раскрыл.

Юлия Юрасова // Газета «Коммерсантъ» №39 от 05.03.2024 | kommersant.ru

Источник: onair

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая