AdIndex запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам
Объем рекламного рынка России в третьем квартале 2023 г. вырос на 35% к тому же периоду 2022 г., следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). В денежном выражении показатель составил около 180 млрд руб. Рост рынка замедлился ко второму кварталу этого года, когда динамика составила 50%. За первые девять месяцев 2023 г. объем рекламного рынка России увеличился на 30%, превысив 495 млрд руб. Если сравнивать этот показатель с докризисным 2021 г., то прирост составил 22%, следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). По мнению вице-президент Ассоциации Сергея Веселова высокая динамика рынка в первую очередь связана состоянием экономики страны. «При этом фактом является то, что в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом», — цитирует Веселова пресс-служба АКАР. Также на рынок, по мнению эксперта, повлияло изменение маркетинговых стратегий рекламодателей и интерес к рекламе со стороны как малых, так и средний компаний. Согласно летнему прогнозу Group4Media, в 2023 г. ожидалось увеличение медиаинвестиций на 30%, сообщил директор по трейдингу и медиапартнерствам рекламной группы Михаил Елесейкин, который указал на инфляционный фактор роста, характерный для всех экономических сред, в том числе рекламы. «Представление АКАР о развитии российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года соответствует публиковавшейся нами ранее оценке», — добавил он. Оценка ситуации по итогам первых трех кварталов от АКАР совпадает с прогнозами ГК «Родная речь». «В 2023 году объем медиарынка вырастет на 32% — с учетом бюджетов ретейл-медиа, или на 23% — без включения в анализ этого нового канала», — отметил старший вице-президент группы Сергей Белоглазов. В OMD OM Group не согласны с прогнозом Ассоциации. По данным группы, рост рынка составил 21% за девять месяцев 2023 г. АКАР не приводит данные по отдельным сегментам. По запросу AdIndex, некоторые рекламные группы представили свою оценку по динамике в медиа. «Максимальные темпы роста продемонстрировала наружная реклама (32%), радио выросло на 28%, интернет прибавил 25% и ТВ демонстрирует около 12%», — сообщили в OMD. По оценкам NMi Group, которую привел медиабаинговый директор группы Дмитрий Виноградов, ТВ показало наибольший рост за январь-сентябрь год к году. Этот сегмент увеличился на 25%, до 160,4 млрд руб. OOH вырос на 23%, до 43,8 млрд руб. Диджитал на 21%, до 364,3 млрд руб. Наименьший прирост показало радио, которое увеличилось на 12%, до 12,8 млрд руб. Отрицательную динамику показала пресса, сократившись на 20%, до 2,9 млрд руб. Недавно Роскомнадзор посчитал объем рынка белой интернет-рекламы. По данным ведомства, показатель составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г. В АКАР ожидают, что по итогам года рекламный рынок покажет двузначные темпы роста. Сергей Веселов также отметил, что в абсолютном денежном выражении рынок выйдет «на новый абсолютный рекордный уровень по итогам года». Однако в NMi Group считают, что рынок может вырасти на 17% по итогам года, в лучшем случае на 20%. OMD OM Group в конце октября представил прогноз по росту рынка на уровне 23% (без учета ретейл-медиа) за 2023 г. По данным группы, этот прогноз актуален и сейчас. Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд руб. по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются. За первые полгода рекламный рынок вырос на 27% и составил 315 млрд руб., согласно аналитике АКАР.
Автор: Елизавета Худоятова
Алексей Погребной
