Рост рекламного рынка за 9 месяцев 2023 года составил 30%

Общие расходы брендов на рекламу в средствах ее распространения выросли в июле — сентябре на 35%.

AdIndex запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам

Объем рекламного рынка России в третьем квартале 2023 г. вырос на 35% к тому же периоду 2022 г., следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). В денежном выражении показатель составил около 180 млрд руб. Рост рынка замедлился ко второму кварталу этого года, когда динамика составила 50%. За первые девять месяцев 2023 г. объем рекламного рынка России увеличился на 30%, превысив 495 млрд руб. Если сравнивать этот показатель с докризисным 2021 г., то прирост составил 22%, следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). По мнению вице-президент Ассоциации Сергея Веселова высокая динамика рынка в первую очередь связана состоянием экономики страны. «При этом фактом является то, что в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом», — цитирует Веселова пресс-служба АКАР. Также на рынок, по мнению эксперта, повлияло изменение маркетинговых стратегий рекламодателей и интерес к рекламе со стороны как малых, так и средний компаний. Согласно летнему прогнозу Group4Media, в 2023 г. ожидалось увеличение медиаинвестиций на 30%, сообщил директор по трейдингу и медиапартнерствам рекламной группы Михаил Елесейкин, который указал на инфляционный фактор роста, характерный для всех экономических сред, в том числе рекламы. «Представление АКАР о развитии российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года соответствует публиковавшейся нами ранее оценке», — добавил он. Оценка ситуации по итогам первых трех кварталов от АКАР совпадает с прогнозами ГК «Родная речь». «В 2023 году объем медиарынка вырастет на 32% — с учетом бюджетов ретейл-медиа, или на 23% — без включения в анализ этого нового канала», — отметил старший вице-президент группы Сергей Белоглазов. В OMD OM Group не согласны с прогнозом Ассоциации. По данным группы, рост рынка составил 21% за девять месяцев 2023 г. АКАР не приводит данные по отдельным сегментам. По запросу AdIndex, некоторые рекламные группы представили свою оценку по динамике в медиа. «Максимальные темпы роста продемонстрировала наружная реклама (32%), радио выросло на 28%, интернет прибавил 25% и ТВ демонстрирует около 12%», — сообщили в OMD. По оценкам NMi Group, которую привел медиабаинговый директор группы Дмитрий Виноградов, ТВ показало наибольший рост за январь-сентябрь год к году. Этот сегмент увеличился на 25%, до 160,4 млрд руб. OOH вырос на 23%, до 43,8 млрд руб. Диджитал на 21%, до 364,3 млрд руб. Наименьший прирост показало радио, которое увеличилось на 12%, до 12,8 млрд руб. Отрицательную динамику показала пресса, сократившись на 20%, до 2,9 млрд руб. Недавно Роскомнадзор посчитал объем рынка белой интернет-рекламы. По данным ведомства, показатель составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г. В АКАР ожидают, что по итогам года рекламный рынок покажет двузначные темпы роста. Сергей Веселов также отметил, что в абсолютном денежном выражении рынок выйдет «на новый абсолютный рекордный уровень по итогам года». Однако в NMi Group считают, что рынок может вырасти на 17% по итогам года, в лучшем случае на 20%. OMD OM Group в конце октября представил прогноз по росту рынка на уровне 23% (без учета ретейл-медиа) за 2023 г. По данным группы, этот прогноз актуален и сейчас. Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд руб. по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются. За первые полгода рекламный рынок вырос на 27% и составил 315 млрд руб., согласно аналитике АКАР.

4598765

Автор: Елизавета Худоятова

Источник: adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая