АКАР: российский рекламный рынок вырос на 27% за первое полугодие 2023 года

eft03ubz

Объём отрасли превысил 315 млрд рублей

В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвели итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2023 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем в аналогичный период предыдущего года, и на 19%, чем в первом полугодии 2021 года. Эксперты подчеркивают, что по всем основным показателям отрасль преодолела кризис и показывает максимальные объёмы за всю историю.

Аналогичную оценку приводят в агентстве Groupe4Media, по данным которого общий рост рекламного рынка в первом полугодии 2023 года составил 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, весь 2023 год способен показать аналогичную динамику, считает директор по трейдингу и медиапартнерствам Groupe4Media Михаил Елисейскин. В «Родной Речи» тоже придерживаются позитивного взгляда на развитие отрасли. «При условии, что в экономике сохранятся тенденции первого полугодия 2023 года с ростом доходов и расходов населения, рынок вырастет на 24−30% — с учётом рекламных бюджетов в новом канале ритейл-медиа, или 18−23% — без включения в анализ ритейл-медиа», — отметил старший вице-президент ГК «Родная Речь» Сергей Белоглазов.

Однако некоторые игроки рекламного рынка оценивает динамику развития отрасли скромнее. По словам руководителя департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрея Скородумова, рост рынка, заявленный в АКАР, излишне оптимистичен. Эксперт оценивает увеличение объёмов отрасли почти вдвое ниже. По мнению генерального директора Initiative (группа АДВ ) Ирины Локшиной, показатель тоже значительно переоценён аналитиками АКАР. Эксперт предположила, что причина может быть в расчётах с учётом сегмента e-commerce

Ирина Локшина, генеральный директор Initiative (группа АДВ):

"Сегмент интернет-рекламы показал отличную динамику за счёт увеличения спроса и роста цен на инвентарь: в первом полугодии 2023 года рост составил 36% с учётом e-commerce и 26% — без него. За весь 2023 год рост сегмента интернет по нашим прогнозам составит 36% с e-commerce и 22% — без него. За 2023 год все медиа вырастут на 28% с e-commerce и на 19−20% — без него".

В АКАР по-прежнему не раскрывают данных по отдельным медиаканалам, но сообщают, что во втором квартале 2023 года фактически все сегменты и подсегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику. По данным ассоциации, объём рекламных бюджетов вырос на 50% за этот период, а в сравнении со вторым кварталом 2021-го — на 25%.

Во втором квартале на 30−40% вырос объём сегмента ТВ-рекламы, приводит данные Локшина. Положительная динамика обусловлена повышением активности локальных игроков, а также низкой базой 2022 года, за счёт чего второй квартал 2023 года показал хороший рост. Драйверами стали банки, фарма, e-commerce и ритейл. По словам Локшиной, всего за первое полугодие 2023 года рост ТВ-сегмента составил 5−7%.

По оценкам Okkam, в первом полугодии самыми динамичными сегментами стали перформанс и e-com. За ними следуют радио и ООН, двузначные темпы роста показывает и телевидение. «Наши аналитики прогнозируют, что медиаинвестиции в ТВ ускорятся во втором полугодии», — считают в компании.

По данным Елисейкина, объёмы рынка в сегменте классических каналов интернета в первом полугодии выросли на 31%, а с учётом относительно новых цифровых каналов продвижения (реклама на маркетплейсах и е-com, инфлюенс-маркетинг и другие) — 46%. В Groupe4Media оценивают рост объёмов в наружной рекламе в первом полугодии в 30%, радио — в 22−23%.

Михаил Елисейскин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Groupe4Media:

"В росте диджитал-сегмента огромен вклад предприятий малого и среднего бизнеса. Офлайн-реклама может быть признательна ритейлу, рекламодателям финансовой категории, застройщикам и продавцам недвижимости, а также производителям продуктов питания и товаров народного потребления. Считаем, что рынок продолжит наблюдать рост инвестиций в рекламу и по итогам года мы увидим динамику, аналогичную первому полугодию, но с большим относительным ростом ТВ- сегмента".

Отечественный региональный рекламный рынок также показывает высокую динамику, подсчитали в АКАР. Его объём превысил 21 млрд руб., а темпы роста достигли отметки в 25%. Все сегменты за исключением прессы в регионах показали двузначную динамику роста. Суммарно 15 крупнейших региональных рынков увеличили свои рекламные бюджеты на 31%, при этом все анализируемые региональные рынки продемонстрировали двузначную динамику.
Основатель MGCom Митя Горелик, несмотря на обнадёживающие цифры АКАР, призвал участников индустрии не расслабляться.

Митя Горелик, основатель MGCom:

"Мы потеряли многих отличных специалистов. Нам банально не хватает качественного инвентаря. В этой ситуации, как ни парадоксально, очень многое зависит от агентств. В наших командах сосредоточена лучшая на рынке экспертиза, от того удастся ли нам сохранить и развить качество продукта, который мы предлагаем нашим рекламодателям, зависит что будет происходить в ближайшие несколько лет".

В АКАР подчеркнули, что в настоящее время на рынке возникла объективная потребность в серьезном переосмыслении структуры рынка, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объёмов и их верификации. По инициативе комиссии экспертов в АКАР сначала были проведены консультации, а затем сформирована рабочая группа по совершенствованию методов оценки объемов рекламного рынка. Эксперты уже достигли консенсуса по ряду вопросов: сотрудничество с АРИР в части оценки объёмов сегмента интернет-рекламы, анализ и использование информации ЕРИР, усиление экспертизы АКАР, новые подходы при оценке региональных рынков. Рабочая группа полагает, что в новом формате российский рекламный рынок удастся оценить уже при подведении итогов 2023 года.

Источник: sostav

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Рубен Оганесов

российский медиаменеджер и журналист, управляющий директор субхолдинга «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»

15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

16 июня Юлия Латынина

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий