Эксперты Maer рассказали о трансформации рекламного рынка

Цифровая наружная реклама показала в этом году устойчивый рост: ей заинтересовались многие рекламодатели после потери западных интернет-площадок и подорожания размещений на телевидении.

Как изменилась индустрия коммуникаций и какими инструментами располагает DOOH, на пресс-конференции в ТАСС обсудили генеральный директор Maer Константин Майор, заместители гендиректора Виктория Баркова и Константин Остриков, а также PR-директор компании Владимир Пенкин.
Трансформация рынка

Главное достижение отрасли — предотвращение катастрофических последствий после ухода иностранных брендов, заявили эксперты Maer. В начале объём форс-мажорного снятия рекламы среди западных компаний составил около 46%. Однако доля остальных брендов на рекламном рынке занимала почти 70%, а их отказ от размещений не превысил и 5%. Таким образом, падение отрасли приблизилось к 18−20%, хотя в начале года предсказывали 60%.

На этом фоне сегмент цифровой наружной рекламы отличился антихрупкостью, отметили представители медиахолдинга. Это связано с появлением новых рекламодателей, которые ранее использовали интернет-рекламу: её падение после закрытия западных площадок составило около 40%.
«Рекламодатели открыли для себя цифровую наружную рекламу, которая по частоте контакта с аудиторией и по охвату сравнима и с интернетом, и с телевидением. В результате по итогам года рост в цифровой наружной рекламе составил по разным данным от 12 до 20%», — пояснил PR-директор Maer Владимир Пенкин.

Сейчас статичные баннеры уступают цифровым по популярности. В этом году к DOOH обратилось около 1 тыс. брендов, благодаря чему её доля на рекламном рынке составляет уже 60%, обратили внимание эксперты.
Омниканальность

Участники конференции отметили, что события 2022 года заставили бизнес пересмотреть бюджеты на маркетинг. Резко возрос спрос на омниканальное размещение, в котором фигурирует цифровая наружная реклама. В результате к концу года возникла острая нехватка инвентаря.

В продолжение темы Константин Остриков, заместитель гендиректора Maer, рассказал о пакетном предложении «Конструктор», которое включает цифровые экраны статичной и передвижной рекламы. Эксперт отметил, что объём инвентаря медиахолдинга за последний год вырос на 30%, и сравнил общую площадь крупноформатных экранов компании с 10 футбольными полями.

«Нашим клиентам в Москве доступны 15 локаций и 30 медиафасадов. Общее количество визуальных контактов с аудиторией с помощью этого инструмента составляет 22 млн в сутки», — уточнил Остриков. По его словам, Maer за год увеличил в Москве количество суперсайтов на 15%, а количество визуальных контактов с аудиторией с помощью этого инструмента выросло до 38 млн в сутки.

Заместитель гендиректора Maer Виктория Баркова, в свою очередь, предложила брендам активно использовать для продвижения в Москве новый инструмент — экраны на такси. Таких в столице уже 2 тыс., они установлены на 1 тыс. автомобилях и обращают на себя внимание жителей города 60 млн раз в сутки.
«Мы создали конструктор, с помощью которого рекламодатели могут выстраивать свои уникальные модели взаимодействия с целевой аудиторией, от Кремля до самых до окраин», — резюмировал владелец медиахолдинга Константин Майор. Он пояснил, что экраны Maer умеют синхронизировать показ рекламы с радио, взаимодействовать с интернетом, телевидением. Кроме того, весь инвентарь компании оборудован Wi-Fi-комплексами, которые работают с MAC-адресами внешней аудитории. Это позволяет повторно показывать рекламу в интернете, увеличивая эффективность продвижения.

«2022 стал для медиахолдинга Maer годом резкого рывка. Мы увеличили в столице рекламные площади во всех сегментах присутствия: среди медиафасадов и суперсайтов. А для охвата аудитории в центре Москвы запустили проект Maer.Taxi. Наш цифровой «Конструктор» позволяет одновременно охватывать уникальную целевую аудиторию и оптимизировать бюджет клиентов», — резюмировал генеральный директор.
Прогнозы

Инструменты Maer могут помочь брендам в борьбе за освободившиеся ниши после ухода западных брендов, уверены представители медиахолдинга. По их словам, сегодня на место одной крупной компании заступают 5−10 поменьше, а индекс роста составляет 1,44. Эксперты вывели, что на две организации со стратегией оптимизации приходится три со стратегией роста. У них в запасе всего два года, чтобы выстроить федеральный бренд, после чего конкуренция для многих окажется непосильной, подытожили специалисты.
Реклама
МАЕР ГРУПП ООО | maergroup.ru
Токен: LjN8KARa5

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист