Реклама сворачивает кампанию

Около 22% рекламодателей еще в августе не планировали проводить рекламные кампании в этом и в следующем году, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group.

Те, кто продолжал размещать рекламу, выделяли больше доступных средств на интернет и радио и меньше — на ТВ.

Мобилизация пока не привела к массовому оттоку рекламодателей, говорят участники рынка, списывая задержку реакции на «шоковое состояние».

"Ъ" ознакомился с результатами опроса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и российской рекламной группы NMi Group, в котором в августе приняли участие более 100 российских рекламодателей из Москвы, Санкт-Петербурга и городов с населением больше 100 тыс. человек. Из него следует, что 22% рекламодателей из разных отраслей уже тогда не планировали кампаний во втором полугодии 2022-го и в 2023 году (в 2021 году и первом полугодии — 17%). При этом в исследовании отмечается, что после паузы в марте—апреле перспектива увеличить долю на рынке на фоне ухода многих иностранных компаний из РФ провоцировала расширение кампаний российских рекламодателей.

Так, 40% опрошенных хотели увеличить бюджет на рекламу во втором полугодии 2022-го и в 2023 году (из них 35% планировали рост до 20%, а 25% — на 40–60%). Рекламодатели были готовы больше тратить на интернет.

В 2021 году и первом полугодии 2022-го 67% компаний говорили, что тратят бюджеты на медиарекламу в сети и 57% на немедийную.

Во второй половине года и в 2023 году количество опрошенных, которые собирались тратить бюджеты на эти цели, выросло до 73% и 60% соответственно.

Стремление тратить на наружную рекламу осталось почти прежним (45–46%). Вырос спрос на рекламу на радио, с 29% до 38%, упал — на эфирное телевидение, с 38% до 35%.

В национальном рекламном альянсе (НРА) опровергают снижение спроса на телерекламу. По итогам девяти месяцев там наблюдали «значительный рост бюджетов топ-10 крупнейших рекламодателей».

Также за последние полгода в портфеле НРА появилось порядка 600 новых клиентов: «Особенно стоит отметить активность малого и среднего бизнеса в регионах». Среди категорий, способствующих росту рынка, на федеральном ТВ были сегменты e-commerce, финансовые услуги и телеком, на региональном — недвижимость, фарма, телеком и продукты питания. Основное сокращение рекламных инвестиций до сентября в целом происходило среди иностранных компаний, говорит исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский.

Российский бизнес, по его словам, останавливал размещения в основном в случаях серьезного снижения оборота, связанного с зависимостью от импорта комплектующих или части продукции.

Отсутствие доступа к нескольким крупным площадкам в 2022 году в любом случае негативно повлияло бы на объемы рекламы, отмечают эксперты.

Ранее в OMD OM Group оценивали, что вложения рекламодателей в продвижение в интернете в первом полугодии 2022 года сократились на 34%, до 91 млрд руб., в том числе из-за блокировки Instagram и Facebook, а также отказа от рекламной монетизации Google и TikTok (см. "Ъ" от 19 июля). В целом в NMi Group ожидали общего снижения продаж рекламы по итогам года на 40%.

Объявление в стране с 21 сентября частичной мобилизации пока не сказалось на действующих рекламных контрактах, говорит источник "Ъ" в отрасли: «Ситуация максимально нестандартная, и хотя обычно рынок моментально реагирует на события, сейчас, в отличие от начала военной операции, этого не произошло». По его словам, до сих пор никто не отзывал бюджеты и не сообщал о пересмотре планов, «возможно — из-за шока и неопределенности».

Информации о крупных заморозках нет, подтверждает другой собеседник "Ъ", все осторожно наблюдают за ситуацией: «Пока эффект непонятен до конца. Думаю, какие-то действия будут на следующей неделе».

Валерия Лебедева, kommersant.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист