Наибольшее падение показала реклама в интернете — её объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб.
Меньше всего пострадала реклама на радио, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные OMD OM Group.
За полгода реклама в прессе сократилась на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Реклама на радио сократилась на 3%, до 6 млрд руб. в январе—июне. Во втором квартале рынок снизился на 45% против 5% в январе—марте.
Проблемы интернета во многом связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, большинство из которых приостановили продвижение в РФ. Кроме того, сократилось количество инвентаря из-за ухода Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской), ограничений TikTok и YouTube. Наружная реклама и радио, напротив, располагают наиболее статичным инвентарём, кроме того, доля иностранных рекламодателей их портфеле относительно невысока.
По итогам года ожидается общее падение на 33%. В OMD OM Group прогнозируют, что пресса за год просядет на 57%, до 4 млрд руб., интернет-реклама — на 43%, до 179 млрд руб., реклама на телевидении — на 22%, до 155 млрд руб. Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упадёт только на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио — на 3%, до 14 млрд руб.
В Group4Media ожидают снижение интернет-рекламы на 45−47% по итогам года. Общее снижение рекламного рынка прогнозируется на уровне 38%. В Игроник считают, что диджитал-сегмент упадет по итогам 2022 года на 33−37%.
Ранее в АКАР подсчитали, что за первый квартал 2022 года рынок показал рост на 5%, при этом воздержались от оценки динамики по сегментам. Интернет-реклама, по данным ассоциации, не падала с 2002 года. Самым худшим до сих пор для этого сегмента считался 2020 год, когда на фоне пандемии реклама в интернете выросла всего на 4%.
Сергей Кальварский
