Во 2 квартале 2022 года на федеральных каналах на 25% сократилось число рекламодателей

По подсчетам рекламной группы "Родная речь", (основанных на данных Mediascope), во втором квартале 2022 года число рекламодателей в эфире 25 федеральных каналов и телесетей сократилось на 25%.

Покинули эфир 229 рекламодателей, которые присутствовали на ТВ годом ранее, им на смену пришли 120 новых заказчиков рекламы, которых во втором квартале 2021 года в эфире не было, передает РБК.

В целом же, в апреле-июне 2022 года в федеральном эфире была реклама от 924 брендов, что на 20 % меньше, чем годом ранее.

Сокращение рекламодателей привело к тому, что эфирные телеканалы стали снижать продолжительность рекламных блоков. Сильнее всего их сократили каналы Disney, "Мир", "Суббота", "Ю" и "Россия 24". Так, если у Disney во втором квартале 2021 года было 97 минут эфирного времени отведено под рекламу, то в тот же период в 2022 году — 36 минут (из допустимых по законодательству 3 часов 36 минут в сутки). У "Мира" объем рекламного времени снизился с 85 до 29 минут, у "Субботы"— с 93 до 44 минут, у "Ю" — с 92 до 46, а у "России 24" — с 79 до 35 минут из максимально допустимых.

Получается, что если в апреле-июне 2021 года на анализируемых 25 каналах в среднем было отведено по 3 часа 15 минут эфирного времени на рекламу, то в 2022 году — 2 часа 16 минут, а это 63 % от допустимого объема минут. Только телеканал "Спас" за отчетный период нарастил число минут, отведенных под рекламу — на 2 минуты, до 3 часов 5 минут.

Не всех расстраивает уход рекламодателей с российского рынка. Кто-то, напротив, выступает за сокращение объемов рекламы в ТВ-эфире. Так, недавно группа депутатов Госдумы подготовила проект поправок в закон "О рекламе", в котором предложила запретить прерывать рекламой (в том числе в формате "бегущей строки") любые телепередачи, включая фильмы, транслируемые в период с 18 до 23 часов. Законопроект о сокращении рекламы в данный момент находится на рассмотрении.

Источник: cableman

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен