По данным исследования агентства OMI, проведённого по заказу Национального рекламного альянса (НРА), сейчас реклама выполняет роль помощника потребителя, которому важно знать, какие бренды остались в России, а какие появились в качестве замены ушедшим брендам. Так, 45% опрошенных заявили, что компаниям следует продолжать рекламировать свои товары и услуги в период напряжённости, отмечается в материалах исследования (имеются в распоряжении Sostav).
Среди тех, кто воспринимает рекламу как ориентир на рынке, 41% отметил, что потребление изменилось, а четверть опрошенных сообщила, что потребление осталось на прежнем уровне.
Исследователи отметили, что среди молодёжи было больше тех, кто замечал сообщения об уходе брендов или их стремлении остаться на российском рынке, чем среди всех респондентов. Среди всех опрошенных в возрасте 15−64 лет об этом заявили 29%, а в возрастной группе 15−24 лет так ответили 37%.
Кроме того, 38% потребителей согласились с утверждением, что реклама на ТВ позволяет ориентироваться в заменителях ушедших брендов. Так ответили 44% молодых людей в группе 15−24 лет, 43% респондентов с детьми и 45% тех, кто занимается покупками в своей семье.
В опросе участвовали 1666 респондентов онлайн-панели в возрасте от 15 до 64 лет. Исследование проведено в апреле.
Ранее 69% опрошенных россиян заявили в опросе OMI, что им приходилось искать замены ушедшим иностранным брендам в апреле 2022 года. 62% выбирали товары среди неизвестных производителей, и такое же количество респондентов сообщили, что испытывали дискомфорт при замене привычных товаров.
Мария Полищук
Алексей Пиманов
