НРА: 45% потребителей хотят видеть рекламу брендов

Молодёжь чаще других возрастных групп нуждается в коммуникации компаний, которые сохранили активность на рынке

По данным исследования агентства OMI, проведённого по заказу Национального рекламного альянса (НРА), сейчас реклама выполняет роль помощника потребителя, которому важно знать, какие бренды остались в России, а какие появились в качестве замены ушедшим брендам. Так, 45% опрошенных заявили, что компаниям следует продолжать рекламировать свои товары и услуги в период напряжённости, отмечается в материалах исследования (имеются в распоряжении Sostav).

Среди тех, кто воспринимает рекламу как ориентир на рынке, 41% отметил, что потребление изменилось, а четверть опрошенных сообщила, что потребление осталось на прежнем уровне.

111

Исследователи отметили, что среди молодёжи было больше тех, кто замечал сообщения об уходе брендов или их стремлении остаться на российском рынке, чем среди всех респондентов. Среди всех опрошенных в возрасте 15−64 лет об этом заявили 29%, а в возрастной группе 15−24 лет так ответили 37%.

111

Кроме того, 38% потребителей согласились с утверждением, что реклама на ТВ позволяет ориентироваться в заменителях ушедших брендов. Так ответили 44% молодых людей в группе 15−24 лет, 43% респондентов с детьми и 45% тех, кто занимается покупками в своей семье.

111

В опросе участвовали 1666 респондентов онлайн-панели в возрасте от 15 до 64 лет. Исследование проведено в апреле.

Ранее 69% опрошенных россиян заявили в опросе OMI, что им приходилось искать замены ушедшим иностранным брендам в апреле 2022 года. 62% выбирали товары среди неизвестных производителей, и такое же количество респондентов сообщили, что испытывали дискомфорт при замене привычных товаров.
Мария Полищук

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

заместитель директора Дирекции информационного вещания и заместитель главного редактора НТВ

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения