18% игроков рекламного рынка заявили о переходе на предоплату

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) провела четвёртую волну исследования актуальной ситуации на российском рынке диджитал-рекламы.

По данным ассоциации, агентства стали переходить на предоплату при расчетах по договорам.

Они ожидают серьёзного падения рынка и возрастающего стремления оптимизировать расходы рекламодателей.

В опросе приняли участие представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей.

Выводами исследования АРИР поделилась с Sostav.

В марте свои расходы сокращали только 48% игроков, в мае их число достигло 79%. Почти половина (49%) организаций снижает зарплаты — это самый высокий показатель за всю серию опросов АРИР. К сокращениям прибегают 54% компаний — их число выросло на 13% с апреля.

Доля организаций, у которых нет долгов, стала самой высокой за все четыре волны исследования и составила 15%. Однако при расчетах по договорам респонденты стали оказывать услуги по предоплате — такую практику внедрили 18% участников рынка. 26% заявили, что идут навстречу клиентам, если те предоставляют график погашения долга.

Также в АРИР отметили, что игроки стали придерживаться более пессимистичных прогнозов, чем в апреле этого года. Всё больше опрошенных ждут сокращения объемов рынка более чем на 50%: по сравнению с третьей волной опроса их число возросло на 10 п.п., до 31%.

В том числе такое развитие событий теперь рассматривают большинство рекламных агентств — их доля увеличилась с 17% до 39%. Кроме того, компании по-прежнему считают, что падение рынка интерактивной рекламы составит до 50%. Однако их число за месяц уменьшилось с 47% до 33%.

По мнению 23% респондентов, острая фаза кризиса уже миновала. Продолжительного ухудшения ситуации ожидают 54% — максимальное за последние три месяца число компаний.

В связи с этим индустрия продолжает надеяться на помощь государства. Налоговых льгот ожидают 77% респондентов, субсидий — 41%, льготных кредитов — 21%. В смягчении регулирования в ряде товарных категорий нуждаются 31% компаний. Другие 31% рассчитывают на отсрочку вступления в силу закона о едином измерителе.

Источник: sostav

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент 

29 июня Илья Азар

российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года

29 июня Авдотья Смирнова

российский кинорежиссёр, сценарист, телеведущая, публицист и литературный критик

30 июня Вячеслав Духин

российский журналист, телеведущий и медиаменеджер

30 июня Андрей Кондрашов

российский журналист и телеведущий, сценарист, политический обозреватель ВГТРК, первый заместитель генерального директора ВГТРК

30 июня Александр Декевич

директор Департамента информационных технологий (РТРС)

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, переводчик, педагог