Как отметили Sostav эксперты группы, на данный момент влияние на рыночную экономику оказывает множество различных факторов.
Прогноз был сделан на основании продолжительности активных действий в рамках конфликта, волатильности курса рубля и нефти, сроках восстановления логистических цепочек и возвращения в страну международных компаний, уточнили в компании.
Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group :
"На наш взгляд, главным фактором, который ознаменует «дно» кризиса будет окончание активных действий в рамках спецоперации и соответствующее снижение конфронтации с Западом. В зависимости от месяца, когда это произойдет, мы сделали оценку динамики медиаинвестиций в 2022 против 2021 года.
Например, если горячая фаза конфликта закончится в апреле и медиабюджеты постепенно начнут возвращаться начиная с мая — мы оценили падение рекламного рынка около -11% в целом по году".
В этом сценарии ТВ сможет сохранить инвестиции на уровне прошлого года. Радио покажет минимальный рост. Остальные медиа сократятся значительно: ориентировочно ООН — 10%, пресса -45%, интернет, включая поисковую рекламу, -18%. Если пик спецоперации будет пройден в июне, российский рекламный рынок может потерять примерно -20%.
Согласно расчётам группы, каждый дополнительный месяц конфликта будет стоить рекламной индустрии дополнительные -5% падения в годовом исчислении.
Самым негативным сценарием при продолжении конфликта до конца года может стать падение медиабюджетов до 50%. Однако его реализация оценивается как маловероятная, считают авторы прогноза.
Алексей Земский
