Радио в цифровую эпоху: аудитория, влияние пандемии, конкуренция со стримингами

Аналитический центр НАФИ представил качественные данные исследования аудитории радио в России

Несмотря на развитие стриминговых сервисов, радио по-прежнему остается популярным среди россиян, однако рискует потерять свою аудиторию из-за обилия рекламы и передач, неинтересных слушателям.

Об этом говорят данные исследования Аналитического центра НАФИ, проведенного ко Всемирному дню радио.

Всемирный день радио отмечается 13 февраля и в 2022 году посвящен теме доверия к радиожурналистике.

По данным различных международных отчетов, радио продолжает оставаться одним из самых уважаемых и широко используемых средств массовой информации.

АУДИТОРИЯ РАДИО

Большинство россиян (57%) с той или иной периодичностью слушают радио, при этом каждый пятый делает это ежедневно. Наиболее характерна эта привычка для мужчин старше 35 лет, имеющих высшее образование. Доля женской и молодежной аудитории значительно меньше (71% и 81% соответственно не слушают радиостанции совсем или включают их от силы пару раз в месяц).

ЧТО НЕ НРАВИТСЯ НА РАДИО РОССИЯНАМ

Абсолютное большинство слушателей (80%) не довольны тем, что на радио стало слишком много рекламы. Две трети считают, что в эфирах много пустой болтовни. Каждый второй (49%) жалуется на отсутствие интересного контента. Около 40% россиян считают, что на радио много негативных новостей, политических сюжетов, а хорошей музыки, наоборот – мало. 35% замечают в речи ведущих неграмотный русский язык.

https://onair.ru/uploaded/2022/02/naf2.jpg

КАЧЕСТВО РАДИО И ЕГО ДОСТУПНОСТЬ

Россияне довольны количеством радиостанций в месте своего проживания (85%) и качеством их приема (83%). Однако на Урале меньше других удовлетворены выбором (на это пожаловались 20% опрошенных), а на Северном Кавказе чаще (34%) отмечали плохое качество сигнала.

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ

Пандемия коронавируса в 2020 году вызвала бурный рост IT-сервисов, однако не поменяла кардинально отношение россиян к радио – 80% людей во время самоизоляции слушали его с той же частотой, что и раньше. Исключение составила аудитория от 18 до 24 лет, где привычки изменили 32% опрошенных: из них одна половина, работающая молодежь, стала слушать радио чаще, а вторая, студенты – реже. Среди других категорий граждан значительно чаще в пандемию стали слушать радио женщины старше 35 лет, люди с доходом выше среднего, а также жители Урала, Поволжья и Северо-Западного федерального округа. Тенденция к сокращению заметна среди радиослушателей на Северном Кавказе.

РАДИО vs СТРИМИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ

Несмотря на рост популярности сервисов стриминга музыки, их конкуренция с радио за аудиторию невелика. Данные опроса показали, что активность прослушивания радио выше среди активных пользователей стримингов (60% активных пользователей Яндекс.Музыки, Apple Music или Spotify слушают радио часто или каждый день). И наоборот – те, кто не слушает радио, как правило, не пользуются и стриминговыми сервисами.

Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ: «Несмотря на цифровизацию СМИ, радио продолжает уверенно оставаться одним из важнейших источников информации для россиян. Аудитория радио за годы пандемии стала более молодой и более обеспеченной. Сегодня во всем мире говорят о возрастающей роли радио в социализации и интеграции общества – во многих регионах оно остается единственным источником живой прямой речи, грамотного языка и аудиальной культуры. К сожалению, исследование показывает серьезное недовольство многими радиослушателями перегруженностью радио рекламой, неинтересными разговорами и дефицитом интересных радиопередач. В этой критике кроется успех слышащих и понимающих ее радиостанций».

* Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в феврале 2022 г. Опрошено 1600 человек 18 лет и старше в 53 регионах России. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,4%.

nafi.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы

02 августа Нина Прибутковская

редактор художественных программ ННТВ (Нижний Новгород)

03 августа Илья Казаков

российский футбольный комментатор, телеведущий, журналист и бывший пресс-атташе сборной России по футболу

04 августа Наталья Силанова

продюсер 

04 августа Лика Бланк

продюсер

05 августа Татьяна Ципляева

телеведущая, член Академии Российского телевидения 

05 августа Наталья Мальцева

российская телеведущая, журналист

05 августа Владимир Каптур

телеоператор, член Академии российского телевидения

05 августа Юлианна Шахова

российская телеведущая, журналист

05 августа Максим Лысов

гендиректор компании «Изюм» (холдинг «Красный Квадрат»)

06 августа Алексей Денисов

российский журналист, главный редактор познавательного телеканала ВГТРК «История», режиссёр документального кино

06 августа Дэвид Гамбург

телевизионный продюсер, актёр, режиссёр, сценарист

06 августа Александр Лебедев

медиаменеджер, продюсер, журналист, публицист, философ