По прогнозам GroupM, рекламный рынок увеличится на 21%

По прогнозам GroupM, по итогам года рекламный рынок вырастет на 21%, установив рекорд за всю историю наблюдений

Крупнейшие радиохолдинги ждут от 2021 года лучших результатов, а издательские дома рассчитывают усилить позиции за счет интернет-продаж, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на прогноз GroupM .

Из исследования GroupM, посвященного расходам на рекламу в России в 2021 году, следует, что они увеличатся до 580 млрд руб. При этом тенденция отличается в разных сегментах. Так, аналитики полагают, что продажи интернет- и ТВ-рекламы превысят докризисные уровни на 30% и 11% соответственно, наружная реклама вернется к объему 2019 года после проседания из-за локдаунов, а пресса и радио не восстановят рекламные доходы ни в этом году, ни в следующем.

Однако не все участники рынка согласны с такими оценками. В частности, крупные радиохолдинги заявили, что уже достигли докризисных уровней. К концу года в «Русской медиагруппе» надеются на рост выручки в 8−10% относительно 2019 года. Гендиректор «ГПМ Радио» Юрий Костин говорит, что показатели выручки уже превысили значение 2019 года, в основном за счет спецпроектов.

В прессе говорить о возвращении на докризисный уровень пока не приходится, признает первый заместитель гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина. Но и падения к 2020 году в сегменте нет, уверена она: лидеры отрасли имеют более позитивную динамику, а реклама в интернет-версиях растет опережающими рынок темпами.

В Gallery ожидают, что рынок наружной рекламы увеличится не менее чем на 7% по итогам года. В Russ Outdoor отметили, что кризис преодолен за счёт распространения цифровой наружной рекламы.

Национальный рекламный альянс прогнозирует рост ТВ-рекламы по итогам 2021 года на 15−16%, тогда как еще в сентябре ожидал 13%. Драйверами стали performance-бюджеты и рост отечественных рекламодателей, доля которых по итогам года предварительно составит 54%.

В 2022 году, считают в GroupM, весь рынок вырастет на 16%, а затем ежегодно будет увеличиваться на 6−9%, достигнув 830−840 млрд руб. в 2025 году. Основными драйверами роста продолжают быть финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за три квартала 2021 года рекламный рынок вырос на 15% относительно докризисного периода. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС за этот период составил около 395 млрд руб. — на 25% больше, чем в 2020 году, и на 15% больше, чем в 2019-м.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист