НРА: российский рынок ТВ-рекламы вырос на 20% по итогам девяти месяцев 2021 года

В третьем квартале эксперты отметили рост на 18% год к году

Национальный рекламный альянс (НРА) представил главные итоги рынка ТВ-рекламы за третий квартал и девять месяцев 2021 года (отчёт есть в распоряжении Sostav). Согласно данным НРА, по итогам девяти месяцев 2021 года российский рынок ТВ-рекламы увеличился на 20% относительно аналогичного периода 2020 года и на 11% к 2019 году. В третьем квартале 2021 он вырос на 18% год к году и на 14% к аналогичному периоду 2019 года.

Эксперты отметили рост всех сегментов телерекламного рынка (федеральный, региональный и тематический). Лучший результат показали рекламные бюджеты тематического ТВ, которые увеличились на 25%. Динамика федерального и регионального бюджетов ТВ выросла на 23% и на 2% соответственно. Бюджеты на перформанс-рекламу увеличились на 37% и достигли 23% от всего объёма федеральной рекламы.

Бюджеты российских рекламодателей продолжают расти, за девять месяцев 2021 года они показали существенную динамику, увеличившись на 32% год к году. За девять месяцев 37 новых (не размещавших рекламу на ТВ более двух лет) и 16 вернувшихся (не размещавших рекламу на ТВ от одного до двух лет) рекламодателя разместились на федеральном ТВ, говорится в отчёте.

В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и вернувшихся рекламодателей составила 30%. Свыше трети рекламодателей нарастили бюджеты в январе-сентябре 2021 года. Около 400 рекламодателей увеличили географию своего размещения.

Наиболее динамичный рост (164%) на федеральном ТВ за девять месяцев 2021 года показала категория «досуг и развлечения». Другими драйверами на федеральном ТВ стали категории:

  • «e-commerce» (рост на 92%),
  • «бытовая техника» (рост на50%),
  • «финансовые услуги» (рост на 49%).

На региональном ТВ наиболее динамичный рост за девять месяцев 2021 года показала категория «финансовые и страховые услуги», которая увеличилась на 100%. Другими драйверами на региональном ТВ стали:

  • «одежда, обувь, аксессуары» (рост на 66%),
  • «ритейл» (рост на 31%).

Елена Лобачёва, заместитель генерального директора НРА по продажам:

По результатам девяти месяцев 2021 года продолжается динамичный рост ТВ-рекламного рынка. Отдельно важно отметить улучшение ситуации на региональном рекламном рынке — показатели в январе-сентябре превысили уровень 2020 года. В ряде регионов, таких как Челябинская и Свердловская области, Пермский край и Татарстан, мы наблюдаем интенсивный экономический рост и, как следствие, повышение рекламной активности бизнеса. Телевидение в этих условиях — эффективный инструмент как для укрепления позиций существующих брендов, так и для успешного вывода на рынок новых.

В октябре 2021 года НРА выпустил первый индустриальный отчёт, в котором проанализировал рынок телевизионной рекламы по итогам 2020 года. Эксперты собрали данные о затратах по основным товарным категориям, импортозамещении и видеопотреблении в омниканальном мире.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен