Динамика рекламных бюджетов на радио не зависит напрямую от автомобильного трафика, и пока не все рекламодатели смогли полноценно вернуться в эфир, пишет «Коммерсант».
В 2019 году затраты рекламодателей на рекламу на радиостанциях составляли 16 млрд руб., в 2020 году этот сегмент оказался одним из самых пострадавших от пандемии. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое полугодие 2021 года рынок увеличился на 31% и составил почти 6 млрд рублей, что говорит об активном восстановлении после кризиса. Однако большинство экспертов полагают, что до конца года рынок не сможет восстановиться на допандемийный уровень.
Так, в «ГПМ Радио» («Авторадио», «Юмор FM», радио Energy и др.) ожидают, что по итогам 2021 года рынок вырастет на 10−15%, то есть до 12,3−12,9 млрд руб. В 
АДВ говорят о 13−14 млрд руб. по итогам года. Руководитель 
OMD OM Group по размещению рекламы на радио Юлия Крылова считает, что до уровня 2019 года рынок не доберется, «хотя цифры опережают прогнозы». Это подтверждает директор по закупкам на радио и в прессе 
GroupM Влад Дорошенко.
Но есть и более оптимистичные прогнозы — в «Русской медиагруппе» (РМГ; «Русское радио», радио Monte Carlo, Maximum и др.) рассчитывают, что рынок уже по итогам года на 2−4% превысит показатели 2019 года, если не будет очередного «локдауна». Рекламная выручка группы в первом полугодии оказалась выше аналогичного периода 2019 года на 2%, рассказали в медиагруппе.
Сейчас восстанавливаются локальные рынки и растут бюджеты рекламодателей из электронной торговли, но активность предприятий малого и среднего бизнеса снизилась. Сократили бюджеты в этом году рекламодатели из медицинского сектора, недвижимости, автосегмента и индустрии развлечений.
По прогнозу АДВ, восстановление рынка произойдет в следующем году, в Dentsu более скептичны: по прогнозу компании, сегмент не вернется на докризисный уровень даже в 2022 году.
Илья Папернов
