Об этом пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на представителя Национального рекламного альянса (НРА).
Отмечается, что российские рекламодатели впервые начали преобладать в эфире в прошлом году. По данным НРА, в I полугодии 2020 года доля российских компаний составила 54%, а за весь 2020 год – 52%. Причина – снижение дохода транснациональных корпораций на фоне коронавирусного локдауна. Альянс рассчитывает показатель, учитывая бюджет рекламодателя и юридическую принадлежность его бренда.
Кроме того, рост доли отечественных рекламодателей НРА связывает с появлением на российском рынке новых локальных компаний. Тем временем, уже существующие бренды стремятся укрепить свои позиции.
Агентство Initiative связывает доминирование российских брендов в первую очередь с развитием экосистем "Яндекса", "Сбера" и Mail.ru Group, которые, по данным агентства, нарастили объемы закупаемой ТВ-рекламы в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 351%, 59% и 24% соответственно. Кроме того, по данным агентства, высокую долю отечественных рекламодателей по итогам полугодия также обеспечил ритейл.
Напомним, что по прогнозам аналитиков WARC, глобальные расходы на рекламу увеличатся на 12,6% в текущем году и достигнут 665 млрд долларов. Мировые расходы на рекламу на ТВ вырастут на 7,1%, или на 11,1 млрд долларов, достигнув 168,1 млрд долларов. Это соответствует четверти (25,3%) мирового рекламного рынка. Ожидается, что в 2022 году затраты на рекламу вырастут еще на 2,7%. Таким образом, к 2022 году удастся возместить примерно 60% убытков, понесенных из-за пандемии в 2020 году.
Аркадий Мамонтов
