Dentsu представил оптимистичный прогноз по российскому рынку

 

Холдинг ожидает роста рекламных инвестиций на 8,6%

 

Коммуникационная группа dentsu пересмотрела прогноз развития рекламного рынка на 2021–2022 гг. По сравнению с январем прогноз повышен на всех рынках, сообщила компания.

Ожидается, что глобальные рекламные затраты по итогам 2021 г. увеличатся на 10,4%, или до $634 млрд — это на 4,6 п. п. больше предыдущего прогноза. Наиболее высокие темпы роста покажут рынки Канады (+14%), США (+13,7%), Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%). На пяти рынках (Великобритания, Канада, Китай, Россия и США) объем медиаинвестиций превысит докризисные показатели.

На позитивную динамику могут рассчитывать все медиа, за исключением прессы, чьи бюджеты сократятся на 4,4%. Digital-реклама вырастет на 15,6% — до $311 млрд и займет половину глобального рынка. Наибольшие темпы роста внутри digital продемонстрируют социальные сети (+23%), видео (+17%) и поиск (+16,3%).

Благодаря крупным спортивным мероприятиям — чемпионату Европы по футболу, Олимпийским и Паралимпийским играм в Токио — рост рекламных расходов на линейное ТВ (прямой телевизионный эфир) составит +7,1% в 2021 г. Однако по причине бурного роста потребления видеоконтента вне «классического телевизора» объем рекламных бюджетов на традиционном телевидении останется ниже допандемийного уровня вплоть до 2022 г.

Двузначные темпы роста прогнозируют радио (+10,4%) и наружной рекламе (+14,6%).

Что касается российского рекламного рынка, то он в 2021 г. увеличится на 8,6%, в 2022 году — на 8,2%, прогнозирует dentsu. Ранее холдинг рассматривал два варианта развития событий: +10% в случае позитивного развития национальной экономики и отсутствия шоковых факторов и +3% при неблагоприятной макроэкономической ситуации.

Если смотреть по сегментам, то ТВ прочат лучшую динамику (+12–15%) по сравнению с интернет-рекламой (+10–14%).

Активнее других будут наращивать бюджеты игроки «новой экономики» – e-commerce площадки, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры и другие онлайн-сервисы. По оценке dentsu, в 2021 г. их рекламные затраты увеличатся на 45%. Двузначными темпами будут расти и бюджеты финансовых организаций (+22% по итогам этого года).

Управляющий директор Amplifi (входит в dentsu Russia) Андрей Яковицкийотметил, что рекламный рынок уже показал хорошую динамику в первом полугодии, и это дает уверенность в успешном завершении 2021 г. Однако на фактический результат будут влиять и ситуация с третьей волной COVID, и то, как экономика будет себя чувствовать после осенних выборов в Госдуму.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

Директор по региональному развитию и взаимодействию с профессиональными объединениями ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

Директор по региональному развитию и взаимодействию с профессиональными объединениями ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

российская телеведущая и журналистка

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»