Dentsu представил оптимистичный прогноз по российскому рынку

 

Холдинг ожидает роста рекламных инвестиций на 8,6%

 

Коммуникационная группа dentsu пересмотрела прогноз развития рекламного рынка на 2021–2022 гг. По сравнению с январем прогноз повышен на всех рынках, сообщила компания.

Ожидается, что глобальные рекламные затраты по итогам 2021 г. увеличатся на 10,4%, или до $634 млрд — это на 4,6 п. п. больше предыдущего прогноза. Наиболее высокие темпы роста покажут рынки Канады (+14%), США (+13,7%), Австралии (+12,7%), Великобритании (+12%) и Индии (+10,8%). На пяти рынках (Великобритания, Канада, Китай, Россия и США) объем медиаинвестиций превысит докризисные показатели.

На позитивную динамику могут рассчитывать все медиа, за исключением прессы, чьи бюджеты сократятся на 4,4%. Digital-реклама вырастет на 15,6% — до $311 млрд и займет половину глобального рынка. Наибольшие темпы роста внутри digital продемонстрируют социальные сети (+23%), видео (+17%) и поиск (+16,3%).

Благодаря крупным спортивным мероприятиям — чемпионату Европы по футболу, Олимпийским и Паралимпийским играм в Токио — рост рекламных расходов на линейное ТВ (прямой телевизионный эфир) составит +7,1% в 2021 г. Однако по причине бурного роста потребления видеоконтента вне «классического телевизора» объем рекламных бюджетов на традиционном телевидении останется ниже допандемийного уровня вплоть до 2022 г.

Двузначные темпы роста прогнозируют радио (+10,4%) и наружной рекламе (+14,6%).

Что касается российского рекламного рынка, то он в 2021 г. увеличится на 8,6%, в 2022 году — на 8,2%, прогнозирует dentsu. Ранее холдинг рассматривал два варианта развития событий: +10% в случае позитивного развития национальной экономики и отсутствия шоковых факторов и +3% при неблагоприятной макроэкономической ситуации.

Если смотреть по сегментам, то ТВ прочат лучшую динамику (+12–15%) по сравнению с интернет-рекламой (+10–14%).

Активнее других будут наращивать бюджеты игроки «новой экономики» – e-commerce площадки, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры и другие онлайн-сервисы. По оценке dentsu, в 2021 г. их рекламные затраты увеличатся на 45%. Двузначными темпами будут расти и бюджеты финансовых организаций (+22% по итогам этого года).

Управляющий директор Amplifi (входит в dentsu Russia) Андрей Яковицкийотметил, что рекламный рынок уже показал хорошую динамику в первом полугодии, и это дает уверенность в успешном завершении 2021 г. Однако на фактический результат будут влиять и ситуация с третьей волной COVID, и то, как экономика будет себя чувствовать после осенних выборов в Госдуму.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист