Рынок цифрового контента достиг 123 млрд руб

Самой прибыльной индустрией развлечений являются игры, а самым динамичным сегментом — онлайн-музыка

В 2020 г. объем сегмента цифрового контента увеличился на 44% и составил 123,4 млрд руб. Такие данные озвучил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко. Свежие цифры из исследования «Экономика Рунета 2020-2021» были представлены на Российском интернет-форуме (РИФ).

По оценкам экспертов, за год экономика Рунета выросла на 22%, а ее вклад в нацэкономику составил 6,7 трлн руб. Прогнозы относительно кризисного сценария развития (от 0 до 6% по итогам года с отрицательной динамикой некоторых рынков) не сбылись.

Активнее остальных направлений рос digital-контент, хотя по объему он и уступает сегментам электронной коммерции (6,07 трлн руб.), маркетинга и рекламы (349,8 млрд руб.) и инфраструктуры (152,3 млрд руб.).

В рамках хаба «Маркетинг и Реклама» самым динамичным сегментом стала видеореклама (+19%), на которую участники рынка потратили 22,7 млрд руб. За ней следуют контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях — 40,3 млрд руб. (+11%), web-разработка и мобильная реклама — 36 млрд руб. (+9%), performance-реклама — 218 млрд руб. (+5%), медийная реклама — 32,9 млрд руб. (+1%).

Драйверами роста бренды назвали пандемию COVID-19, богатый выбор целевых аудиторий, увеличение количества времени, которые люди проводят онлайн, а также развитие видеорекламных форматов. Согласно данным IAB Russia, 21% рекламного бюджета в 2020-м тратилось на эксперименты с новыми технологиями и рекламными форматами (+4% к 2019 г.).

Digital-контент

Что касается цифрового контента, то здесь тренды задают:

  • стриминговые видеосервисы, которые обогнали кинотеатры;
  • самая прибыльная индустрия развлечений — игровая индустрия;
  • платная модель потребления;
  • появление новых игроков («Сбер», Netflix, Spotify и др.) и рост конкуренции на рынке;
  • производство собственного контента — один из основных инструментов борьбы онлайн-кинотеатров за аудиторию.

Основные сегменты рынка показали двузначные и даже трехзначные темпы роста: онлайн-видео — на 59% (19,4 млрд руб., с учетом подписок экосистем), онлайн-музыка — на 100% (8,4 млрд руб., с учетом подписок экосистем), онлайн-игры — на 30% (90,2 млрд руб.), электронные книги — на 25% (5,4 млрд руб.).

За потреблением контента на стриминговых сервисах российские пользователи провели 6,93 млрд часов, лидерами РАЭК называет YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, «Кинопоиск». Пользователи сочетают платный и бесплатный просмотр, но число платящих пользователей продолжает увеличиваться.

Онлайн-кинотеатры, представленные в России, вышли на оборот в 39,4 млрд руб., что на 16 млрд руб. больше оборота традиционных киносетей.

Аналитики отмечают следующие тренды социальных:

  • заметный рост числа авторов Instagram, YouTube и TikTok;
  • Instagram на первом месте по числу авторов;
  • «ВКонтакте» лидирует по объему контента;
  • лидеры по активности — Twitter, Facebook и «ВКонтакте».

E-commerce

Сегмент электронной коммерции по итогам прошлого года прибавил 22%, его объем составил 6 трлн руб. Онлайн-ритейл достиг отметки в 1,968 трлн руб. (+52%), на продовольственные товары пришлось 135 млрд руб. (+214%). Ожидается, что к 2025 г. оборота food-сегмента превысит 1 трлн руб.

Источник: adindex

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель