Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов

Современные средства массовой информации предоставляют рекламодателям широкий спектр выбора,

и неизменно владельцы бизнеса задаются вопросами маржинальности рекламных кампаний: стоит ли вкладывать в ту или иную площадку, насколько высока будет отдача.

О преимуществах размещения рекламы на радио представителям бизнес-сообщества юга России рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио.

– Радио на сегодняшний момент является одним из самых охватных медиа, покрывая более 80% аудитории в возрасте от 12 лет и старше еженедельно. При этом длительность прослушивания только за прошедший год увеличилась на 21 минуту. Еще один интересный факт – люди все так же доверяют рекламе на радио, 56% замечают радиорекламу, когда слышат ролик. Все эти цифры относятся к Ростову-на-Дону, но они сопоставимы с показателями по всей России, – отмечает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

Этот аргумент стал первым в презентации «10 вопросов про радио», с которой топ-менеджер выступила на встрече с представителями бизнес-сообщества юга России – REACTOR. Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону открыл двери для всех участников клуба, чтобы на своем примере продемонстрировать эффективность радио как медианосителя. Парадокс, но любимое и востребованное медиа у населения имеет небольшую долю на рекламном рынке – по итогам 2020 года, согласно отчетам АКАР, менее 3%.

– Являясь резидентом бизнес-сообщества REACTOR, я часто получаю вопросы об эффективности размещения рекламы на радио. Каждый коммерсант интересуется, насколько радио отработает, – комментирует директор филиала ГПМ Радио в Ростове-на-Дону Владимир Найденов. – Многие считают, что радио – это кнопка в автомобиле, и все сводится к музыке. Между тем, это большая индустрия: инженерия, сертификация, лицензирование, научно-изыскательские работы, промоушн, маркетинг, менеджмент… Это и всевозможные event-мероприятия, и серьезные BTL-проекты, которые затем попадают в книги рекордов России или Гиннесса. Да и вообще, радио сейчас задает тренды. Поэтому мы решили показать весь процесс изнутри.

Филиал ГПМ Радио в Ростове-на-Дону объединяет «Авторадио», «Юмор FM», Радио ENERGY и Детское радио, которые еженедельно слушают 519,3 тыс. жителей южной столицы России, или 52% аудитории (Mediascope, Radio Index – Ростов-на-Дону, январь – декабрь 2020, Weekly Reach 12+). Каждый формат работает на свой сегмент и, соответственно, любой бренд может быть эффективно интегрирован в рекламу на одной или сразу нескольких радиостанциях холдинга.

По данным Radio Index за 2020 год, в Ростове-на-Дону свыше 112 тыс. руководителей/владельцев бизнеса слушают радио ежедневно. Например, в структуре ежедневной аудитории «Юмор FM» – 21% руководителей/владельцев бизнеса отдают предпочтение радиостанции. За последние несколько лет эфир самого веселого радио страны претерпел значительные изменения, стал динамичным, современным, и недавно все это нашло отражение в новом визуальном образе.

Современные радиостанции обладают развитыми экосистемами: размещают эксклюзивный контент в социальных сетях, мобильных приложениях, популярных аудио- и видеосервисах. Радио можно слушать в смартфонах, на десктопе, в умных колонках, Smart TV, не изменяя при этом традиционным способам – через радиоприемники, автомобильные магнитолы. Известны примеры ярких коллабораций с цифровой средой: в период пандемии виртуальная Алиса (голосовой помощник Яндекса) выступила в роли радиоведущей Like FM. Радиостанции, ориентируясь на потребности клиентов, производят новые рекламные и контентные проекты, например, ведут подкасты, а сочетания Радио + соцсети, Радио + блогеры, Радио + Digital-Audio позволяют создавать «продукт 360».

– Радио развивается, используя для этого самые передовые технологии, – утверждает Юлия Андрюшова. – С каждым годом растет прослушивание в интернете, и сегодня в Ростове-на-Дону уже более 31% аудитории слушают радио онлайн. Мы активно развиваем цифровые направления и представлены на всех digital-площадках. Достаточно сказать, что «Авторадио» – №1 по количеству подписчиков и просмотров на YouTube среди радиостанций России. По последним замерам, аудитория основного канала – порядка 2,7 млн подписчиков, а общее количество просмотров видеоматериала превышает 1,3 миллиарда.

Система радиоизмерений прозрачна, и сегодня существует множество методик, которые свидетельствуют, что радио – эффективное медиа: метрики Mediascope (Radio Index, BrandPulse), специализированные исследования AD HOC, «Яндекс-метрики». Весь прошлый год холдинг ГПМ Радио и сейлз-хаус «Газпром-медиа» активно проводили собственные исследования. Так, совместно с агентством KANTAR организовали масштабное исследование на тему эффективности рекламы на радио в связке с другими медиа.

– ТВ и радио, например, в комплексе дают следующие результаты: добавление в сплит радио увеличивает основные KPI – знание бренда, потребление, рекомендации и другие метрики, – констатирует Юлия Андрюшова. – Также мы проводили исследования с компанией РОМИР по ряду категорий, таких, как автомобили, медицина, банки, и получили высокие показатели по конверсии в интернет при использовании радиорекламы по различным брендам.

По оценкам аналитического департамента ГПМ Радио, интерес к рекламе на радио за последний год в категории «digital» вырос по объемам рекламных затрат на 21%. Изменение потребления аудитории способствовали рекламной активности таких брендов, как Яндекс, Mail, Rambler, Ozon и других, что доказывает эффективность размещения при использовании данного медиа – радио.

Юлия Андрюшова ответила и на вопросы представителей бизнеса относительно конверсии аудитории из радио в Instagram и другие онлайн ресурсы, рассказала, как правильно создавать рекламные сообщения, чтобы увеличивать их эффективность, а также представила прогнозы по международному рынку радио.

По словам коммерческого директора ГПМ Радио – Ростов-на-Дону Виктории Сорокиной, мероприятие вызвало активную реакцию ростовского бизнес-сообщества.

– Гости получили актуальную информацию о тенденциях рынка, консультацию по вопросу создания ярких работающих сообщений, смогли изучить способы построения эффективных рекламных кампаний, а также поделиться кейсами из собственного опыта и ознакомиться с успешными проектами, уже реализованными ГПМ Радио в Ростове-на-Дону.

Бизнес-встреча очевидно принесет свои результаты, о чем свидетельствуют и отзывы непосредственных участников.

Надежда Лазукина, руководитель, главный врач PeloMed:

– Очень интересный формат мероприятия. Помимо полезной информации и наглядной статистики, можно было по-настоящему окунуться в мир радио, увидеть, как все устроено на самом деле.

Алексей Василец, руководитель компании «Новые технологии»:

– «Новые технологии», поставщик интеллектуальных систем безопасности, благодарит ГПМ Радио за предоставленную возможность на один вечер окунуться в мир медиагруппы: посетить современный офис, узнать изнутри об интересных рабочих процессах, увидеть любимых ведущих радиостанций. Благодаря открытости своей аудитории, мы уверены, ГПМ Радио будет являться надежным партнером нашей и многих других компаний в совместных бизнес-проектах.

Александр Малафеев, представитель компании PRO Море:

– Радио – это не только ведущий и звукорежиссер. Как бы ни казалось все просто – включай музыку и слушай – на радио нужно думать стратегически и глубоко. Радио – хорошая рекламная площадка.

Дмитрий Флоренко, основатель REACTOR business network:

– Мы узнали о специфике работы радио, инструментах управления, специфике взаимодействия подразделений внутри компании и, конечно, увидели работу ведущих радиостанций изнутри. Поразила и статистика эффективности рекламы. Так глубоко мы еще не изучали этот канал привлечения клиентов, но теперь точно поняли – надо пробовать и доверять в нюансах размещения специалистам ГПМ Радио. 

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
15 июня Сергей Петров

российский медиаменеджер и общественный деятель

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист