«Газпром-медиа» завершил 2020 г. с ростом рекламной выручки на 2%, следует из отчетности его владельца, Газпромбанка. Доходы холдинга от рекламы достигли 72,3 млрд руб. В 2019 г. продажи рекламы принесли «Газпром-медиа» 70,8 млрд руб. (–3%).
Компания объясняет динамику востребованностью контента эфирных и тематических телеканалов, успешным стартом нового сезона, большим количеством премьер во втором полугодии и возвращением спорта.
По данным АКАР, в 2020 г. телевизионные бюджеты брендов сократились на 3%, однако в последнем квартале сегмент вернулся к росту (+5%). В «Газпром-медиа» подтверждают увеличение активности рекламодателей в октябре — декабре, связанное с переносом кампаний на осень. В частности, свои бюджеты вернули клиенты категории «Транспорт», «Финансовые услуги» и FMCG.
Сегмент «Медиабизнес» Газпромбанка продемонстрировал рост доходов на 1,1%, до 99,2 млрд руб. Операционная прибыль составила 1,8 млрд руб., при этом холдинг зафиксировал чистый убыток в размере 5,5 млрд руб. На размер чистого убытка повлияли курсовые разницы по валютным контрактам и отражение резервов, созданных по результатам тестирования активов, в учете в конце 2020 г.
Среди негативных факторов прошлого года, которые сказались на результатах медиабизнеса, — закрытие кинотеатров, отмены и переносы спортивных соревнований, снижение деловой активности бизнеса.
Восстановление медиарынка было плавным и началось во второй половине года. Так, в III квартале были возобновлены некоторые спортивные соревнования, а рекламодатели увеличили деловую активность. В последнем квартале положительный тренд продолжился.
Александр Пумпянский
