СМИ нарастили доходы от рекламы в своих онлайн-версиях

Это произошло на фоне снижения сегмента в печатных изданиях

Издатели печатных СМИ смогли нарастить доходы от рекламы в онлайн-версиях своих изданий с 50% в 2019 году до 66% в 2020 году. При этом доходы от рекламы в печатных изданиях значительно упали, сообщает «Коммерсант».

Так, у ИД «Комсомольская правда» доля онлайна в рекламных доходах увеличилась с 50% до 62% за год, в «Аргументах и фактах» («АиФ») с 29% до 40%, рассказали в изданиях. В «Ведомостях» доля онлайна достигла 63% в общих рекламных доходах, тогда как годом ранее показатель составлял 44%. У РБК без учета доходов от телеканала доля онлайна в 2019 году уже составляла 90%, а в 2020 году достигла 92%.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), печатная реклама в российских изданиях за 2020 год сократилась на 47%, до 8 млрд руб. Основной причиной стала пандемия, из-за которой в 2020 году многие издания приостанавливали выход печатных версий или уменьшали тиражи.

Однако исполняющий обязанности главы союза предприятий печатной индустрии (СПИИ) Павел Мирошников считает, что доходы и от онлайн-рекламы, и от рекламы в печати недосчитаны. Во многих изданиях значительную долю доходов в 2020 году, по словам эксперта, заняла реклама, которую не учитывает Mediascope, и соответственно, она не входит в итоговую оценку АКАР. Это, например, сообщения без пометки «рекламный материал», нативная реклама и сообщения, размещаемые по госконтрактам.

В 2021 году, по оценкам участников рынка, доля цифровой рекламы продолжит расти, но возобновляется и интерес к бумаге. В частности, в «АиФ» ожидают роста сегмента с 40% в 2020 году до 50% в 2021 году.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 мая Евгений Ревенко

российский тележурналист и государственный деятель

22 мая Марина Петрицкая

продюсер, член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

российский журналист, публицист, обозреватель и ведущий программ на радиостанции

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

22 мая Евгений Ревенко

российский тележурналист и государственный деятель

22 мая Марина Петрицкая

продюсер, член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

российский журналист, публицист, обозреватель и ведущий программ на радиостанции

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

25 мая Нина Зверева

советский и российский журналист, член Академии российского телевидения, бизнес-тренер, автор книг, преподаватель Московской школы управления «Сколково», учредитель и директор тренинг-центра «Практика»

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)