OOH-трафик вышел на плато: в октябре аудитория наружки сохранилась на уровне сентября

AdMetrix подсчитал, как показатели менялись на протяжении локдауна и после него

 В первой половине октября объем автомобильного трафика в Москве сохранился на уровне сентября, а по сравнению с августом увеличился на 6%, превысив январские и мартовские показатели. Санкт-Петербург вернулся к докризисному уровню OOH-трафика еще в июле, и с тех пор удерживает планку. К таким выводам пришли в AdMetrix. В компании считают, что эти данные свидетельствуют о восстановлении объемов перемещений аудитории почти во всех крупных городах России.
 
 
 
 
 
 

Данные Gallery, Russ Outdoor и SmartView (входит в SA Media Group) подтверждают динамику, выявленную AdMetrix. По словам управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрошина, в компании еще не почувствовали наступления плато. «От месяца к месяцу идет рост по заполняемости поверхностей «Восток-Медиа». Октябрь также показал прирост по отношению к сентябрю», — указал он. Митрошин считает, что причина этому — традиционная сезонность и повышение деловой активности.

Как отметил коммерческий директор Russ Outdoor Борис Пешняк, люди стали более осторожными, но объем передвижения не стал меньше. По словам СЕО Oohdesk Сергея Стрелкина, транзитный трафик классически увеличивается к сентябрю, что совпадает с началом учебного сезона. «К тому же месяц был теплым, что подстегивало OOH активность», — отметил он.

Еще одна причина роста OOH-аудитории — сокращение трафика в метро. Как пояснила CEO Smart View Анна Данилевич, это сыграло в пользу пользу такси и собственных авто, что увеличило дорожный трафик. «Сказывается и то, что многие работают в удаленном формате, и это также повышает уровень дневного трафика — меньше людей заперто в офисах, кто-то выезжает в обед за продуктами или едет на встречу, которая ранее проходила в офисе», — указала она.

AdMetrix в партнерстве с «Эспар-Аналитик» рассчитывают объемы аудитории наружной рекламы для каждой поверхности в 40 городах России на основе данных ряда поставщиков: TomTom, Locomizer и Bestplace, а также с Wi-Fi-датчиков и оптических камер.

Эксперты AdMetrix считают, что введенные властями ограничения были решающим фактором снижения аудитории на протяжении 12 недель. Сразу после отмены режима самоизоляции московские показатели вернулись к цифрам, характерным для середины марта. К концу июля они сравнялись с январем и февралем, а в начале сентября достигли декабрьского уровня.

В июле столичная аудитория наружной рекламы увеличилась на 9%, в августе незначительно снизилась (-2%), в сентябре вернулась к росту (+6%). Схожая динамика наблюдалась на петербургских улицах.

 
 
 
 
 
 

Аналитики AdMetrix прогнозируют, что в отсутствие новых существенных ограничений транспортные и пешеходные потоки останутся в обозначенных пределах, а в предпраздничный период — в ноябре и декабре — традиционно пойдут вверх. «Мы уже видим, что два предпраздничных месяца будут традиционно высокими и по трафику и по заполняемости наших поверхностей. Уверен, что ноябрь и декабрь будут самыми высокими по продажам в этом 2020 году», — уверен Митрошин.

В отсутствие внешних ограничений потребительское поведение вряд ли сильно изменится, соглашается Пешняк. Он считает, что даже если люди сократят количество визитов в офлайн-магазины, то отказаться от поездок на работу и деловых визитов они не смогут. Кроме того, стоит ожидать отложенного спроса, так как текущая ситуация не заставит потребителей отказаться от подарков, отметил Пешняк.

Однако скорее всего стоит ожидать изменений в распределении потоков в течение суток из-за введения системы чекинов после 23:00 в заведениях, считает Стрелкин. «Это может существенно ограничить активность населения и перераспределить потоки на дневное время». — рассуждает он.

В AdMetrix наблюдают устойчивый прирост объемов аудитории наружной рекламы, характерный для докризисного периода. Предпосылки для повторения ситуации, в которой рынок оказался с апреля по июнь, отсутствуют, уверены в компании. Это связано с тем, что руководство страны использовало период ограничений для формирования необходимых резервов, благодаря чему повторного «локдауна» удалось избежать.

«Мы прогнозируем, что в декабре цифры рынка DOOH в Москве и Санкт-Петербурге будут сопоставимы с показателями 2019 года», — указала Павел Белянин, коммерческий директор Gallery. В Oohdesk ожидают выход показателей на докарантинный уровень во второй половине января. А в «Восток-Медиа» — по итогам второго квартала 2021 года. При условии, что не произойдет существенных изменений в эпидемиологической и экономической обстановке страны и мира, отмечает Митрошин.

Источник: .sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

член Академии Российского телевидения, генеральный директор ООО «Студия 21»,старший продюсер канала РЕН ТВ

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»