Трекер маркетолога: важные цифры, исследования, обзоры о влиянии коронавируса на индустрию

Последние недели были насыщены событиями и новостями, связанными с коронавирусной инфекцией и ее масштабным воздействием на повседневную жизнь и все отрасли. Чтобы вы не потерялись в потоке информации, AdIndex запускает еженедельный трекер, в котором будет собирать важные лонгриды, мнения, обзоры, тренды и исследования о влиянии COVID-19 на маркетинговую, медиа- и рекламную индустрии


1. Компания Globalwebindex выпустила большой отчет о том, как коронавирус изменил привычный распорядок дня людей. Хотя исследование охватывает только жителей Великобритании и США, тем не менее интересно взглянуть, какие особенности поведения появились у потребителей в условиях, когда одна из основных наших каждодневных привычек — поездка на работу — стала невозможной или потенциально вредной. В отчете приводятся данные по представителям разных поколений. Полностью его можно посмотреть здесь. 

2. Kantar опубликовала чек-лист для брендов на время коронавируса. Это список из семи рекомендаций, которые помогут справиться с «необычайной, разрушительной и быстро меняющейся глобальной ситуацией». 

3. Респонденты из пострадавших регионов рассказали об изменениях своего образа жизни, мнениях и реакциях, вызванных пандемией, в новом исследовании Ipsos. Если активность потребителей в офлайн-магазинах по понятным причинам упала, то у электронной коммерции фактически открылось второе дыхание. 50% китайских и 31% итальянских потребителей говорят, что они в целом стали чаще покупать в интернете, даже те товары, которые обычно приобретали офлайн. Во Вьетнаме, Индии и России этот показатель соответственно 57%, 55% и 27%. Полностью отчет здесь. 

4. Пандемия коронавируса и поведенческие сдвиги в онлайне изучили в Comscore. На графиках можно увидеть, когда возникла и как быстро нарастала волна интереса к пандемии. В пяти европейских странах посещаемость новостных сайтов 10–16 февраля еще была нормальной. Но в течение недели с 17 по 23 февраля, когда начали поступать новости из Италии, ситуация сильно изменилась. Comscore также показывает, что происходило с социальными сетями, сайтами о путешествиях и билетными порталами.

Трекер маркетолога: важные цифры, исследования, обзоры о влиянии коронавируса на индустрию

5. Франция и Италия заблокированы, Борис Джонсон попросил жителей Великобритании избегать необязательных контактов, Белый дом рекомендовал американцам не собираться более 10 человек, эксперты в области здравоохранения и мировые лидеры призывают граждан оставаться дома, чтобы остановить распространение COVID-19. Социальное дистанцирование стало новой нормой в мире. Перевод офлайн-мероприятий в онлайн перестраивает всю инфраструктуру. Когда нет личных встреч, появляется новая парадигма взаимодействия с сообществом, определяемая коллективной ответственностью, а не физической близостью. Что это значит для культуры — размышляют эксперты агентства Wunderman Thompson.

Рынок в цифрах:

В начале месяца потоковые сервисы по подписке, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu, увеличили рекламные расходы. В первую неделю марта они выросли практически на 155% по сравнению с предыдущими тремя неделями.

При этом потоковые сервисы наблюдают значительный скачок загрузок из стран, наиболее пострадавших от коронавируса. В течение первых двух недель карантина количество загрузок Amazon Prime Video увеличилось в два раза по сравнению с предыдущей неделей, а у Netflix выросла на 60%. На этом фоне запускаются новые сервисы. Например, мобильный Quibi — стартап на миллиард долларов от кинопродюсера Джеффри Катценберга — должен стартовать 6 апреля. Все эти сервисы неминуемо будут бороться за внимание зрителя.

Игровая платформы Steam привлекла рекордное количество пользователей по всему миру. 21 марта в клиенте одновременно находились 22,3 млн авторизованных пользователей.

Стоимость акций компании Zoom, развивающей сервис для проведения видеоконференций, растет по мере распространения коронавируса. Если в начале февраля она составляла 88 долларов, то к 23 марта поднялась до 147.

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта. Наибольшее увеличение трат аналитики Сбербанка заметили в сегменте электроники и бытовой техники.

Спрос в сервисах онлайн-заказа и доставки продуктов резко вырос в последние недели из-за ситуации с коронавирусом. Спрос на доставку продуктов в России с 9 по 15 марта вырос в три-четыре раза (в сравнении с предыдущей неделей), отметили в сервисе iGooods. Быстрее всего этот показатель растет в Москве и Санкт-Петербурге. Средний чек вырос на 25%, до 4,6 тыс. руб. В «Утконосе» прирост заказов в деньгах в прошлые выходные по сравнению с предыдущими составил 292%.

Как международные и российские бренды реагируют на коронавирус — читайте в нашей статье, которая обновляется ежедневно.

Источник: тескт и фото Adindex


Подробнее:  https://adindex.ru/news/marketing/2020/03/23/280338.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий