Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

Компания Brand Analytics представила исследование популярности подкастов в русскоязычных соцмедиа в 2019 году

Где слушают

Чаще всего русскоязычные пользователи соцмедиа упоминают в качестве источника подкастов YouTube. Эта платформа встречается в 26% (9,2 тыс.) сообщений по теме.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Это отражает общемировой тренд, отмечают эксперты. Так, в Канаде, где подкасты очень популярны, 43% аудитории слушает их именно на YouTube. В этой стране, согласно данным The Verge, видеохостинг опередил самые популярные в мире специализированные площадки: Apple Podcasts (34%) и Spotify (23%).

На втором месте по упоминаемости русскоязычными пользователями — платформа Soundcloud с 15% (5,5 тыс.) упоминаний. На третьем месте располагается специализированное приложение — Apple Podcasts (5 тыс, 14%). Почти столько же упоминаний (4,9 тыс., 14%) получила подкаст-платформа от российской соцсети «ВКонтакте» — VK Podcasts.

Вторая по популярности в мире платформа для подкастов— Spotify — упоминается русскоязычными пользователями соцмедиа лишь в 4% постов (1,4 тыс. раз).

Кого слушают

На первом месте по количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа — один из самых известных и популярных в мире подкастеров Джо Роган. Американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств с 2009 года ведет подкаст The Joe Rogan Experience. На втором месте — интернет-издание Meduza, на третьем — образовательный проект Arzamas.

В топ-10 также попал подкаст англоязычного проекта TED. При этом существует известный переводной проект — TED на русском языке.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

О чем слушают

Подкасты про спорт — самые обсуждаемые в соцмедиа. За ними с небольшим отрывом следуют аудиоблоги литературной тематики. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях — подкасты про музыку. Аудиоблоги про игры — только на четвертом месте, несмотря на высокую популярность тематики в соцмедиа. Возможно, геймеры предпочитают форматы с визуальным рядом — летсплей, стримы, предполагают в Brand Analytics.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

В последнее время подкастами заинтересовались не только отдельные авторы, но и производители нишевого контента разной тематики: финансы, обучение, история, иностранные языки и др.

Когда слушают

Удобство потребления аудиоконтента, возможность совмещать его с ежедневными делами — один из главных факторов успеха подкастов, говорится в исследовании. Чаще всего их слушают в дороге (как за рулем, так и в общественном транспорте). Второй по упоминаемости сценарий потребления — прослушивание выпусков в процессе изучения английского языка. Многие слушают подкасты во время занятий спортом и прогулок, отдыха или бытовых дел, например уборки. Некоторое количество пользователей соцсетей проговорилось о том, что отвлекается на подкасты в рабочее время. Не самый редкий сценарий — прослушивание подкаста во время рисования. А самый редкий — во время болезни.

Кто слушает

Среди слушателей подкастов больше всего представителей возрастной группы, которую среди маркетологов принято называть «молодая активная аудитория». Это люди от 25 до 34 лет, их 37%. Также аудиоблоги популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35–44 лет (18%). Среди слушателей подкастов больше мужчин (55%).

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, русскоязычные пользователи

Где обсуждают

Чаще всего подкасты обсуждают во «ВКонтакте». Здесь сконцентрирован 61% всех постов по теме. «Дело не только в массовости ресурса, — говорят в Brand Analytics. — В сентябре 2018 года "ВКонтакте" открыл собственную бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. А в июле этого года объявил о запуске хостинга для аудиоблогеров».

На втором месте по количеству постов о подкастах не самая массовая, но самая «продвинутая» соцсеть — Facebook с 13,6%. На третьем — Twitter с 10,2%.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.08–15.09.2019, количество сообщений, русскоязычные пользователи

Радио по интересам: тематизация и персонализация

В России фиксируется серьезный рост интереса к подкастам: если в августе 2018 г. объем сообщений по теме составлял 31 тыс., то в августе 2019 г. — уже 124 тыс., то есть поток вырос в 4 раза.

Российская аудитория подкастов: что слушают, кого обсуждают и каким платформам отдают предпочтение

15.09.2018–15.09.2019, количество упоминаний, русскоязычные пользователи

«Слушание аудиоблогов становится атрибутом современного "продвинутого" потребления. Подкасты часто воспринимают как один из инструментов саморазвития, что подтверждается присутствием в топе таких тематик, как литература, психология, история, биология и т. п. Контент определяет и портрет аудитории. Аудиоблоги привлекают людей, неравнодушных к ЗОЖ, экологичному потреблению и тому подобное. А также ценящих высокий уровень персонализации», — говорят в Brand Analytics.

В рамках исследования проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 г. В 124 тыс. из них упоминаются подкасты. Поток включает социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. При исследовании популярных тематик и сценариев прослушивания брались в расчет сообщения, в которых авторы делятся личным опытом, т. е. написанные от первого лица («слушаю», «я слушаю»). При исследовании популярности площадок учитывались их упоминания в контекcте обсуждения подкастов.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы