Mediascope: дачный просмотр увеличил аудиторию телевидения на 16%

В августе ТВ дома и на дачах смотрели 14,2% жителей крупных городов

Дачный телепросмотр дает домашнему прирост на 16% — как к рейтингу, так и к среднему времени просмотра. Об этом свидетельствуют данные Mediascope TV Index за август 2019 г.

Коммерческая поставка объединенной базы данных (дом+дача) стартовала в августе 2019. До этого момента Mediascope поставляла на рынок тестовые данные телеизмерений на дачах, которые компания запустила летом 2018 г.

Mediascope впервые в мире объединила данные по городскому и дачному телесмотрению, собранные на базе одной технологии — стационарных пиплметров. Дачное исследование охватывает жителей городов с населением свыше 100 тысяч человек, у которых есть дача или загородный дом с хотя бы одним используемым телевизором. Таких, по словам исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой, около 33%. В дачной панели участвует 1000 домохозяйств.

Исследование в очередной раз подтвердило, что в дачный сезон российская аудитория активно смотрит телевидение и за городом. Естественно, что максимальный прирост дачи дают летом, но свой вклад они вносят и зимой. Рассматривая тестовые данные за период с июля 2018-го по май 2019-го, можно увидеть, что пик пришелся на летние месяцы, когда прирост дачного просмотра к Total TV мог достигать 20%. В январе — марте относительный прирост аудитории замедлился до 3%, но не опускался ниже этого значения.

Особенности национального телепросмотра

По данным медиаизмерителя, в августе 2019 г. ТВ на даче смотрело 2% населения старше 4 лет, что прибавляет к домашнему телепросмотру 16% аудитории. Самый высокий рейтинг на дачах зафиксирован в возрастных категориях 55+ и 35–54 лет: 4,2% и 1,6% соответственно. Это обеспечило прирост к общему телерейтингу (Total TVR) в этих группах на 22% и 13% соответственно. Дачное телесмотрение также характерно для детской и подростковой аудитории 4–17 лет: рейтинг 1,2%, прирост к общему телерейтингу на 19%. Менее активно ТВ на дачах смотрит аудитория в возрасте 18–34 лет (рейтинг 0,4%, +5% к домашнему телепросмотру).

Mediascope: дачный просмотр увеличил аудиторию телевидения на 16%

 

Среднее время просмотра ТВ на даче в августе 2019 составило 30 мин (все 4+). Чуть более часа (62 мин) на данное медиа тратят пожилые дачники, тогда как у остальных возрастных категорий этот показатель ниже: представители аудитории 35–54 лет проводят у телевизора в среднем 24 мин в сутки, 18–34 лет — 6 мин, 4–17 лет — 18 мин.

Mediascope: дачный просмотр увеличил аудиторию телевидения на 16%

Структура аудитории

В августе 2019 г. структура аудитории ТВ (дом+дача, население 4+) выглядела следующим образом: 48% приходилось на аудиторию 55+ лет, 30% — 35–54 лет, 15% — 18–34 лет, 8% — 4–17 лет.

Основная часть «домашней» аудитории также приходится на категорию 55+ лет (46%), за ней следуют категории 35–54 лет (30%), 18–34 лет (17%) и 4–17 лет (7%).

На дачах доля аудитории самого старшего возраста (55+ лет) заметно больше — 61%, соответственно сокращаются доли остальных возрастных категорий: до 24% у ЦА 35–54 лет, до 6% у ЦА 18–34 лет. Только доля юной аудитории остается прежней, и даже немного выше, чем дома (9%).

Mediascope: дачный просмотр увеличил аудиторию телевидения на 16%

«Национальный Рекламный Альянс», как рассказали AdIndex  в пресс-службе, с 1 августа начал заключать сделки с рекламодателями и осуществлять размещения с учетом объединенных данных.

«Полтора месяца — недостаточный период  времени для того, чтобы делать какие-либо выводы. Мы рассчитываем на рост рекламной активности к концу текущего года и тогда сможем оценить, каков был вклад дачного телепросмотра. В среднем дачное смотрение в масштабах года добавит около 3–5% инвентаря», — подчеркнули в пресс-службе НРА.

Ранее опрошенные AdIndex эксперты прогнозировали, что нововведения могут способствовать увеличению рекламного инвентаря на телевидении. Как отмечали в НСК, запуск новой панели в середине года позволит игрокам «прочувствовать» продукт и полноценно вступить в следующий сезон.


Рейтинг (%) — количество человек, смотревших ТВ в среднем в сутки, выраженное в % от населения (в рамках выбранной ЦА).

Среднее время просмотра среди населения (мин) — среднее время, которое тратит на просмотр ТВ представитель целевой аудитории в сутки.

Структура аудитории ТВ рассчитывается с использованием показателя «Среднесуточная аудитория» (тыс. чел.) как отношение анализируемой аудитории канала/программы к базовой аудитории.

Аудитория (тыс. чел.) — количество человек, смотревших ТВ в среднем в сутки, выраженное в тысячах человек. Учитывается время просмотра каждым зрителем.

Источник: Ирина Милош, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая