АКАР: рынок рекламы вырос на 12% за 2018 год

В АКАР отметили, что последний квартал рынок наблюдал нулевую или отрицательную динамику по затратам на рекламу

Затраты рекламодателей за 2018 г. выросли на 12%, или до 469 млрд руб., рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка. Объем сегмента маркетинга также вырос на 12% — до 115 млрд руб.

Доходы телеканалов от рекламы выросли на 9% по итогам 2018 г. Суммарно телеканалы заработали 187 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 38% — до 7,3 млрд руб.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб. За весь год доходы от рекламы двух крупнейших интернет-компаний в России, «Яндекса» и Mail.Ru Group, выросли на 22% — до 101 млрд руб и на 38,6% — до 31,9 млрд руб соответственно. На встрече Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, отметил, что «сами телевизионщики признали, что в интернете денег от рекламы стало больше, чем у них».

Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 43,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5,1 млрд руб.

Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.

Впервые в этом году эксперты подсчитали затраты на рекламу в аэропортах. Было принято решение добавить этот сегмент в транзитную рекламу. По словам Андрея Березкина, в 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Он прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.

Доходы радиостанций от рекламы по итогам прошлого остались на уровне 2017 г. — 16,9 млрд руб. Печатная пресса продолжает падение — минус 12% за год. Сильней всего снизились доходы газет — на 17%; журналы упали на 9%.

На пресс-конференции отметили, что впервые эксперты разделили объем рекламных бюджетов по типу контента и оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал 32 млрд руб., из них 14 млрд руб. приходится на digital. В аудиоконтенте к традиционному радио добавили сегмент digital-аудио, который по итогам года вырос в три раза, до 400 млн руб.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал, что в 2017 г. максимальную динамику показывали средние и крупные рекламодатели. По итогам прошлого года стало видно, что крупные рекламодатели «достигли насыщения» и наращивают свои расходы на рекламу незначительно. Основной рост рынка достигается за счет малых и средних компаний, которые второй год подряд показывают динамику в 20–30%.

В начале 2018 г. рынок наблюдал хороший рост, почти 15%, но в конце года показатели оказались либо нулевыми, либо отрицательными. Такая ситуация вызывает опасения в отношении дальнейшего роста рекламного рынка в этом году, заключил Сергей Веселов.

Расходы на рекламу в 2018 году

Медиасегмент

Доход от рекламы в 2018 г., млрд руб.

Изменение к 2017 г.

Телевидение

187,0

9%

в т. ч. Основные каналы

179,7

9%

Нишевые каналы

7,3

38%

Радио

16,9

0%

Пресса

18,0

-12%

в т. ч. Газеты

7,2

-17%

Журналы

10,8

-9%

Out of Home

43,8

3%

в т. ч. Наружная реклама

34,9

3%

Транзитная реклама

5,1

-5%

Indoor-реклама

2,7

6%

Реклама в кинотеатрах

1,1

7%

Интернет

203

22%

Итого

468,7

12%

Материал дополняется

Источник: Виктор Загоренко, Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий