АКАР: рынок рекламы вырос на 12% за 2018 год

В АКАР отметили, что последний квартал рынок наблюдал нулевую или отрицательную динамику по затратам на рекламу

Затраты рекламодателей за 2018 г. выросли на 12%, или до 469 млрд руб., рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка. Объем сегмента маркетинга также вырос на 12% — до 115 млрд руб.

Доходы телеканалов от рекламы выросли на 9% по итогам 2018 г. Суммарно телеканалы заработали 187 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 38% — до 7,3 млрд руб.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб. За весь год доходы от рекламы двух крупнейших интернет-компаний в России, «Яндекса» и Mail.Ru Group, выросли на 22% — до 101 млрд руб и на 38,6% — до 31,9 млрд руб соответственно. На встрече Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, отметил, что «сами телевизионщики признали, что в интернете денег от рекламы стало больше, чем у них».

Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 43,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5,1 млрд руб.

Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.

Впервые в этом году эксперты подсчитали затраты на рекламу в аэропортах. Было принято решение добавить этот сегмент в транзитную рекламу. По словам Андрея Березкина, в 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Он прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.

Доходы радиостанций от рекламы по итогам прошлого остались на уровне 2017 г. — 16,9 млрд руб. Печатная пресса продолжает падение — минус 12% за год. Сильней всего снизились доходы газет — на 17%; журналы упали на 9%.

На пресс-конференции отметили, что впервые эксперты разделили объем рекламных бюджетов по типу контента и оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал 32 млрд руб., из них 14 млрд руб. приходится на digital. В аудиоконтенте к традиционному радио добавили сегмент digital-аудио, который по итогам года вырос в три раза, до 400 млн руб.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал, что в 2017 г. максимальную динамику показывали средние и крупные рекламодатели. По итогам прошлого года стало видно, что крупные рекламодатели «достигли насыщения» и наращивают свои расходы на рекламу незначительно. Основной рост рынка достигается за счет малых и средних компаний, которые второй год подряд показывают динамику в 20–30%.

В начале 2018 г. рынок наблюдал хороший рост, почти 15%, но в конце года показатели оказались либо нулевыми, либо отрицательными. Такая ситуация вызывает опасения в отношении дальнейшего роста рекламного рынка в этом году, заключил Сергей Веселов.

Расходы на рекламу в 2018 году

Медиасегмент

Доход от рекламы в 2018 г., млрд руб.

Изменение к 2017 г.

Телевидение

187,0

9%

в т. ч. Основные каналы

179,7

9%

Нишевые каналы

7,3

38%

Радио

16,9

0%

Пресса

18,0

-12%

в т. ч. Газеты

7,2

-17%

Журналы

10,8

-9%

Out of Home

43,8

3%

в т. ч. Наружная реклама

34,9

3%

Транзитная реклама

5,1

-5%

Indoor-реклама

2,7

6%

Реклама в кинотеатрах

1,1

7%

Интернет

203

22%

Итого

468,7

12%

Материал дополняется

Источник: Виктор Загоренко, Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист