Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Google проанализировала основные тренды рынка товаров красоты и здоровья в прошедшем году

Google совместно с исследовательской компанией Kantar Media провели исследование влияния современных digital-технологий на поведение потребителей в сегменте товаров для красоты и здоровья. Согласно данным исследования, большинство потребителей — 76% — как минимум один раз в месяц обращаются к beauty-контенту через онлайн-источники.

Товары для красоты и здоровья из практической необходимости ухода за собой превратились в стиль жизни и увлекательное хобби, отмечают исследователи. Например, 52% покупателей косметических средств стали beauty-энтузиастами, для которых индустрия красоты стала мощным источником вдохновения.

Благодаря свободному поиску в интернете покупатели стали более взыскательными, им важно знать состав продукта и действие его ингредиентов. Число запросов из России в поиске Google по словам «проверить состав косметики» за последние три года выросло в полтора раза, отмечают аналитики. В 2018 г. пользователи 200 млн раз искали информацию об ингредиентах, а почти 10% подобных запросов содержали слово «натуральный» и более 4% — «органик». Самыми популярными косметическими компонентами и свойствами у покупателей стали алоэ, органик, коллаген, гиалуроновая кислота, ботокс, натуральный.

Большинство пользователей (80%) ищет в интернете контент, нужный для принятия решения о покупке, 72% — данные о ценах на товары. Помимо официальной информации от производителей, пользователи интересуются независимыми оценками блогеров или других покупателей, более 40% изучают независимые продуктовые рейтинги и рекомендации, а 36% собирают информацию о полной линейке товаров.

Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Основными онлайн-источниками информации о beauty-индустрии являются поисковики и ролики на YouTube. Растет и популярность видеоконтента о продуктах для красоты и здоровья. Также пользователи следят за beauty-трендами в социальных сетях, их доля во VKontakte — 36%, в Instagram — 28%.

При этом Google-поиск стимулирует как онлайн-, так и офлайн-покупки. В исследовании говорится, что 41% пользователей отметили, что даже список результатов в поисковой выдаче уже позволяет им получить необходимую информацию по теме красоты и здоровья, а 15% смогли принять решение о покупке исключительно на основании данных из поиска.

Как digital-технологии изменили рынок beauty-продуктов

Несмотря на высокую роль digital-технологий, большинство покупок — 78% — по-прежнему происходит офлайн. Основная причина этого в том, что потребители не могут составить полного представления о свойствах и качестве косметических товаров исключительно из онлайн-источников, говорится в исследовании. При этом 18% пользователей не могут сделать выбор, какой именно продукт или бренд соответствует их потребностям.

По результатам опроса, 52% нуждаются в более детальном описании beauty-товаров и визуальном контенте — например, фотографиях и видео. Также 38% пользователей хотели бы иметь в своем распоряжении больше независимых продуктовых рейтингов и качественных рекомендаций (37%).
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор 

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»