«Яндекс» впервые зафиксировал снижение доли россиян, пользующихся блокировщиками интернет-рекламы: за год доля таких пользователей снизилась на 1,7%. Компания связывает это с тем, что почти все сайты за последнее время отказались от раздражающих рекламных форматов, следуя «Рекомендациям качественной рекламы» от IAB Russia, говорится в сообщении «Яндекса».
Данные «Метрики» и поиска «Яндекса» говорят о том, что агрессивная реклама стала меньше беспокоить людей. Интерес к программам, блокирующим рекламу, продолжает снижаться: в январе 2019 года доля запросов про блокировку рекламы была на 13% ниже, чем год назад, и на 33% ниже, чем в январе 2017 года. Для запросов со словом «скачать» снижение составило соответственно 10% и 41%. Если во втором полугодии 2017 года «Метрика» фиксировала рост доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы, то в течение 2018 года этот рост прекратился. Доля посещений сайтов через браузеры с блокировщиками рекламы во втором полугодии 2018 года снизилась примерно на 1,5 процентных пункта.
Кроме того, снижение пользования блокировщиками рекламы объясняются еще несколькими причинами: люди больше проводят времени в социальных сетях, где реклама раздражает меньше; растет трафик приложений, в которые сложнее встроить раздражающие форматы; увеличивается обеспокоенность насчет персональных данных, которые требуется сообщить при установке блокировщика.
Дмитрий Тимко, руководитель продуктовой команды Яндекс.Браузера:
«Компания Deloitte два года подряд фиксировала в своих отчётах падение лояльности россиян к рекламе в интернете, однако 2018 год стал переломным для отрасли. По итогам последнего исследования интернет-реклама показала самую высокую позитивную динамику полезности. Мы также зафиксировали самое длительное и существенное снижение доли пользователей Яндекс.Браузера, пользующихся блокировщиками: оно составило 7,5% год к году или 1,7 процентных пункта. Данные Метрики и снижение количества поисковых запросов про установку блокировщиков подтверждают позитивный тренд. Отчасти мы связываем это с отказом рынка от использования наиболее раздражающих рекламных форматов».
Напомним, российские сайты начали избавляться от раздражающей рекламы с начала 2018 года, когда IAB Russia выпустила «Рекомендации качественной рекламы. Версия 1», адресованные всем сторонам рынка. К раздражающим форматам отраслевая организация отнесла, например, полноэкранную рекламу на смартфонах без возможности закрыть ее сразу, рекламу с автоматически включающимся звуком, большие всплывающие окна, мешающие читать контент, и т. д. После того, как площадки начали поддерживать эти рекомендации, количество сайтов с раздражающей рекламой в рунете уменьшилось на 98%, оценивают в «Яндексе».
Источник: текст и фото Sostav.ru
Александр Стучебров
