Глобальные тренды наружной рекламы и прогноз на 2023 год

Консолидация игроков, рост глобальных расходов брендов на наружную рекламу и прогнозы развития рынка до 2023 года — в совместном исследовании Magna и RAPPORT

Наружная реклама — единственное традиционное медиа, доля которого последовательно росла в глобальных бюджетах рекламодателей, говорится в отчете. Сегодня это последний рекламный формат, который потребители не могут пропустить или заблокировать. И он до сих пор может дотянуться до молодых активных горожан.

В последние восемь лет глобальные доходы рынка наружной рекламы росли в среднем на 4,1% и достигли $31 млрд по итогам 2018 г. При этом весь сегмент традиционных нецифровых медиа (ТВ, радио, печать, наружная реклама) за этот период вырос на 0,4%, из них за последние четыре года он сократился на 1,5%.

Доля наружной рекламы в общем объеме глобальных продаж традиционных медиа выросла с 7% в 2010 г. до 10% в 2018 г. С учетом всех медийных продаж (традиционных и цифровых) доля OOH сохранилась на уровне 6%. Другие медиа свои позиции теряют. Доля телевидения в глобальных затратах рекламодателей с 2010 по 2018 г. сократилась с 41% до 33%, а печати — с  28% до 10%.

В следующие пять лет (2019–2023 гг.) доход рынка наружной рекламы будет увеличиваться в среднем на 2,8% в год. В это время общие затраты брендов на традиционные нецифровые медиа будут снижаться на 1,7% в год.

Digital — главный драйвер роста
Как указывают эксперты, одной из причин роста наружной рекламы является ее способность обеспечить размещение бренда в «безопасном» окружении, в то время как цифровые медиа могут публиковать объявления рекламодателей в ненадлежащем контенте. Дальнейшему развитию сегмента будет способствовать увеличение количество цифровых щитов, что поможет измерять аудиторию OOH и оптимизировать кросс-платформенные медийные кампании в режиме реального времени.

Цифровые конструкции обеспечили сегменту наружной рекламы доход почти в $6 млрд в 2018 г. — это 18% от глобальных расходов брендов на это медиа. Еще в 2010 г. доля «цифры» составляла в этом сегменте 6%. Количество digital-конструкций по всему миру на сегодняшний день превышает 300 тыс. шт. против 160 тыс. четыре года назад. С 2019 по 2023 г. затраты брендов на цифровую наружную рекламу будут расти в среднем на 12% в год.

На многих рынках в первую десятку рекламодателей в OOH-сегменте вошли такие интернет-гиганты, как Google, Amazon, Facebook, Apple и Netflix. Эта тенденция также приведет к развитию наружной рекламы, поскольку расходы мировых технологических компаний на продвижение будут только расти.

Глобальные тренды наружной рекламы и прогноз на 2023 год

Рынок будет консолидироваться
Глобальная индустрия наружной рекламы переживает период консолидации. В конце 2018 г. три ведущих поставщика OOH контролировали в среднем 63% общего объема продаж наружной рекламы на 20 ведущих рынках. В Великобритании и Австралии этот показатель составил 90%.

Эксперты ожидают дальнейшей консолидации, поскольку традиционные медиа объединяются в попытке соответствовать масштабам интернет-гигантов. Кроме того, наружная реклама нуждается в финансировании для дальнейшей цифровизации и повышения рентабельности инвестиций. В свою очередь, представители традиционных медиа теперь также заинтересованы в активах OOH.

Отчет был подготовлен на основе исследования рынка наружной рекламы в 70 странах, говорится в документе. Отдельных данных по развитию наружной рекламы в России в отчете не представлено. Ранее агентство Zenith опубликовало прогноз, согласно которому сегмент российской наружной рекламы в 2019–2020 гг. будет расти на 5% в год и к 2020 г. достигнет 46,6 млрд руб.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР