Рынок programmatic в России вырастет на 60%

По итогам 2018 года рынок дисплейной рекламы в России вырастет на 12%. Расходы брендов на данный сегмент digital составят 634 млн долларов, при этом почти треть (31,1%) инвентаря придется на programmatic. Объем programmatic рынка достигнет 197 млн долларов, что на 60% больше по сравнению с 2017 годом. Такие цифры приводит агентство Zenith в отчете Programmatic Marketing Forecasts

Эксперты ожидают, что в следующем году «медийка» покажет рост на 9%, тогда как programmatic сохранит двузначные темпы роста (+49%). Доля автоматических закупок увеличится до 42,3%.

Глобальный рынок programmatic по итогам 2018 года составит 70 млрд долларов. Его темпы роста уже начали замедляться, и такая тенденция сохранится в ближайшие два года: +32% — в 2017 году, +24% — в 2018-м, +19% — в 2019-м, +17% — в 2020-м. Зато programmatic будет наращивать долю, с 62% в текущем году до 68% в 2020-м.

Лидером по инвестициям в programmatic являются США с 40,6 млрд долларов, на втором месте со значительным отрывом — Китай с 7,9 млрд долларов, а замыкает тройку Великобритания с 5,6 млрд долларов. США также оказались наиболее продвинутым рынком, здесь на долю programmatic приходится 83% digital бюджетов.

Росту расходов способствует расширение рекламных форматов — мобильных, видео- и аудио — доступных для автоматических закупок. При этом замедляет рынок принятие регулирующих мер, особенно GDPR в Европе, а также стремление рекламодателей сделать programmatic более эффективным — поэтому они активнее инвестируют в инфраструктуру и данные.

Больше всего на рынке ценятся first-party данные, полученные с согласия пользователей и собранные брендами на собственных сайтах. Одновременно все чаще используются second-party данные, в основном благодаря партнерствам, например между брендами и онлайн-ритейлерами. Third-party данные широко доступны, но уже не приносят рекламодателям конкурентного преимущества, отмечают в Zenith. Интегрируя данные с собственными CRM-системами, рекламодатели могут моделировать поведение пользователя, а наиболее продвинутые — предсказывать благодаря машинному обучению.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

12 июля Влад Ряшин

  председатель Совета директоров и основатель группы компаний Star Media, член Академии российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен