Фарма удерживает лидерство на ТВ

UM изучило рекламную активность категории безрецептурных препаратов

На категорию безрецептурных лекарственных средств и БАДов приходится 12% от общего объема рынка рекламы России и 23% ТВ-бюджетов. По итогам первого полугодия фарма уверенно удерживает второе место по расходам на медиа, уступая только ритейлу, и лидирует по затратам на телерекламу. За год рекламные бюджеты производителей лекарств увеличились на 2% — к таким выводам пришло агентство UM, проанализировав маркетинговую активность категории в первом полугодии 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Структура категории безрецептурных препаратов стабильна. Абсолютные лидеры — средства от проблем с ЖКТ и от простуды, на них приходится около 40% бюджетов. С 6-го на 3-е место поднялись средства от мышечных и суставных болей, потеснив обезболивающие и жаропонижающие. Пик рекламной активности фармы вполне ожидаемо приходится на осенне-зимний период, когда обостряются сезонные заболевания.

 
 
 

Что касается медиамикса, то основную ставку категория делает на телевидение — национальное и региональное получают 84% бюджетов фармы. Набольшую долю ТВ занимает у обезболивающих препаратов. На интернет приходится всего 5% затрат фармкомпаний, из них 2% — на онлайн-видео, 3% — на баннеры. По доле онлайн-видео (4%) лидируют лекарства от простуды.

В целом за январь-июнь 2018 года в категории безрецептурных препаратов суммарный приведенный рейтинг составил 216 тысяч TVR. Несмотря на пятипроцентное снижение объемов четверть (26%) всего инвентаря национальных каналов составляет реклама лекарств. Доля лекарственных средств в общем объеме приведенных рейтингов варьируется от 17% до 39% в зависимости от телеканала. Наибольшая доля категории в общем объеме TRPs — у «Пятого канала» и «ТВ Центра».

Категория лекарств использует широкий спектр телеканалов, при этом основная часть инвентаря достается «России 1», НТВ и «Первому каналу», а у средств от проблем с ЖКТ доля «большой тройки» выше относительно всей категории. Средняя длина ролика в категории составляет 14.1″, но лекарства от проблем ЖКТ выбирают более длинный хронометраж (средняя длина ролика — 16,9″).

 
 
 

По сравнению с первой половиной 2017 года число рекламодателей и брендов из категории «Фарма» сократилось. Количество рекламодателей на национальном ТВ снизилось с 95 до 86, брендов — с 243 до 239. Отказались от телерекламы Renewal, «Фастум гель», «Золотая звезда», «Седальгин», «Персен», «Арбидол», «Наятокс».

ТОП-20 рекламодателей, на который приходится 80% инвентаря в национальном телеэфире, остался прежним, произошла лишь небольшая ротация между игроками. Первую строчку занимает OTC Pharm, второе — GSK Consumer Healthcare, с 6-го на 3-е место поднялась Sandoz.

Доля спонсорских роликов фармы в структуре ТВ-размещения составляет скромные 2,8%. Минимальная доля — у лекарств от простуды и гриппа (1,4%). Бесспорный лидер по объемам спонсорства как на фармацевтическом рынке в целом, так и в подкатегориях — компания Berlin-Chemie.

На радио общий объем бюджетов снизился на 7%. Состав ТОП-20 существенно изменился — на радио пришли рекламодатели, которые год назад находились за пределами ТОП-50. Среди них — Galderma, Johnson&Johnson, Nearmedic, Silvanols, Herbalife, Zeldis.

В онлайн-видео активнее остальных инвестировала OTC Pharm, ее доля составляет 14%. В целом в категории безрецептурных препаратов суммарный объем бюджетов на онлайн-видео увеличился на 24%, компании из ТОП-20 обеспечили 78% бюджетов.


Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июля Сергей Брилев

российский журналист и телеведущий, общественный деятель

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

24 июля Сергей Брилев

российский журналист и телеведущий, общественный деятель

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»