Mediascope влияет на стоимость спортивных прав и телерекламы

Иван Угрюмов, руководитель сектора специализированных проектов Mediascope, на площадке форума Sport Connect 2018 рассказал об отношении россиян к спорту. Представленные им данные синдикативных медиапроектов и отдельного исследования, похоже, призваны повлиять на стоимость телерекламы и телевизионных прав в преддверии ЧМ-2018 и нового сезона РФПЛ

 

По данным Mediascope, около половины населения России в возрасте от 12 до 64 лет интересуются крупнейшими спортивными соревнованиями. Согласно исследованию компании, 64% россиян предпочитают смотреть спорт по телевидению, 57,5% следят за спортивными мероприятиями в интернете (38,8% смотрят видео и спортивные трансляции в сети), и только 14,8% людей узнают о событиях в спорте через соцсети. На сайты спортивных каналов заходят лишь 5,3%._1.jpg

 

Абсолютным лидером спортивных телетрансляций за всю историю измерений Иван Угрюмов назвал футбол.

«Именно футбольные матчи становятся топовыми спортивными событиями на ТВ практически каждый год. Исключений всего несколько — чемпионат мира по фигурному катанию в 2001, несчастливый для сборной России хоккейный матч с США в Сочи-2014, бокс Поветкин-Кличко в 2013. В 2018 году пока лидирует российский «золотой» хоккейный финал Пхенчхана, но до Чемпионата мира по футболу 2018 выводы делать рано», — сказал он.

Однако остается загадкой, почему при таком высоком «интересе» к спортивному телесмотрению (64%!) среднесуточная доля целевой аудитории «Матч ТВ» (мужчины 14–59 лет) в I квартале текущего года, как сообщает РБК со ссылкой на Mediascope, составила только 3,4% по всей России?

Т.е. общедоступный федеральный спортивный телеканал выбирали 3,4% мужчин указанного возраста, проживающих в крупных городах и вообще смотревших телевизор. А если сравнивать с сопоставимой аудиторией «все 12-64 лет» (примерно 105 млн. человек), как в представленном Угрюмовым исследовании, получится и того меньше.

 Трансляция программы спортивной тематики наибольшую аудиторию собрала только в день открытия зимней Олимпиады в Сочи в 2014 году. Ее посмотрели 22,4 млн человек. Много, но все же приблизительно только пятая часть всей аудитории 12-64, а не заявленные в последнем исследовании Mediascope 64%. Чем же были заняты в этот день остальные 44% «поклонников спорта»?

Что же касается футбола, как «топового спортивного события на ТВ», то реальное положение дел красноречивее всего описывает таблица динамики падения популярности в России различных футбольных трансляций за последние десять лет, которую приводит портал Чемпионат.com 

-3.jpg 

Самая популярная футбольная трансляция 2017 года собрала у экранов всех типов менее 10 млн отечественных зрителей (там же).

4.jpg

Любопытно, что, по данным Mediascope за I квартал прошлого года, спрос на телевизионный спортивный контент в России составлял только 7%. Эта информация содержалась в выступлении Ксении Ачкасовой, директора по ТВ-измерениям Mediascope, на форуме MUSE-2017.

_5.jpg 

Исследование об отношении россиян к спорту, действительно, актуально в преддверии, как мирового футбольного первенства, так и очередного сезона чемпионата России. Его появление может оказать влияние на стоимость одновременно и прав на трансляции, и рекламного инвентаря телеканалов.

Пока «ГПМ Матч» не смог подписать контракт с Российской футбольной премьер-лигой (РФПЛ) на телетрансляцию чемпионата России по футболу сезона 2018/19, который стартует в конце июля. Действующий трехлетний контракт, заключенный Лигой еще со спутниковым оператором «НТВ Плюс» и затем перешедший к «Матч ТВ», истекает в этом году.

За возможность транслировать игры сезона в телеэфире и интернете руководство РФПЛ запросило порядка 3 млрд рублей. «ГПМ Матч» был готов заплатить не более 1,8 млрд рублей. Лига заявила о намерении провести тендер по продаже прав.

В марте глава РФПЛ Сергей Прядкин заявил журналистам, что рассчитывает увеличить стоимость телеправ. Сейчас, по его словам, Лига получает 1,5 млрд рублей за сезон, «а хотелось бы зарабатывать порядка $100 млн с телевизионного контракта». 

 На днях бывший главный тренер московского ЦСКА и сборной России по футболу, депутат Валерий Газзаев заявил о необходимости повысить в 10 раз стоимость телевизионных прав. «Цена телевизионных прав на чемпионат России должна составлять не $37 млн, а $400 млн, и это должна быть только первоначальная цифра», — сказал он.

Выводы исследовательской компании о том, что 64% россиян предпочитают смотреть спорт по телевидению, становятся для спортивных федераций весомым аргументом в переговорах с вещателями.

С другой стороны, стоимость прав на спортивные трансляции неуклонно растет. Для примера, в 2014 году за возможность освещать ЧМ в Бразилии ФИФА запрашивала с российских вещателей $32 млн. А уже в этом году права переданы консорциуму «2 Спорт 2», который объединяет «Первый канал», ВГТРК и «ГПМ Матч», по некоторым данным, за $40 млн. 

В этих условиях, когда не избежать роста расходов, телекомпаниям приходится думать об экономии. Например, за счет оптимизации штата сотрудников, как на спортивном телеканале «Матч ТВ», входящем в «Газпром-Медиа». Здесь идет сокращение штата, упразднено несколько департаментов и служб вещателя, в частности HR, финансовый, юридический, аналитический и программирования, чьи функции перешли к субхолдингу «ГПМ Развлекательное ТВ», сообщает РБК. 

Или можно повысить стоимость рекламного инвентаря. И данные о небывалом интересе аудитории к спортивным трансляциям становятся весомым аргументов уже в переговорах вещателей с рекламодателями.

Источник: Роман Маградзе, текст и фото Медиа-Спутник.

Оцените материал
(2 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая