Mediascope добавит к телеизмерениям малые города и села

Наибольшую выгоду от расширения панели получат крупные вещатели, такие как «Первый канал» и «Россия 1».

 

Число домохозяйств, участвующих в проекте по измерению телевизионной аудитории, в 2018 г. и в начале следующего года увеличится на 1 тыс. семей, пишет РБК со ссылкой на директора по телевизионным измерениям компании Mediascope Ксению Ачкасову.

 

К проекту впервые будут подключена аудитория малых городов и сельской местности. Тестовые поставки данных, учитывающих телевизионные предпочтения жителей малых городов и сел, начнутся в 2019 г.

 

Исторически телеизмерения ограничены только городами с населением от 100 тыс. человек. Как напоминает издание, рекламодателям были интересны только жители этих крупных городов, поскольку за их пределами покупательская способность населения была низкой.

 

В городах 100+ проживают, по январским данным Росстата, 75,3 млн человек, все население России — почти 146,8 млн человек. Таким образом, телеизмерениями не охвачены 71,5 млн человек.

 

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев отметил РБК, что, по его мнению, бенефициарами расширения панели Mediascope станут крупные вещатели с госучастием — «Первый канал» и «Россия 1». У этих каналов в малых городах уже есть контакт со зрителями, но не было возможности продать его рекламодателям. Резкого роста рейтингов не будет, но увеличение контактов телеизмеритель зафиксирует. Также в расширении панели заинтересованы все телеканалы, входящие в первый и второй цифровые мультиплексы, которые получат данные о том, как их смотрят по всей стране.

 

Представитель «Первого канала» Лариса Крымова отметила, что расширение панели было «одним из наших важнейших пожеланий по изменению работы Mediascope». «Замеры в городах 100+ уже не репрезентативны для всей России, а для федеральных каналов важна реальная картина телесмотрения в стране», — цитирует г-жу Крымову РБК. Инициативу также приветствовали представители ВГТРК и «Газпром-Медиа».

 

Источник: текст и фото adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2018/03/12/169691.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер

02 июня Михаил Таратута

российский журналист

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Григорий Шевелев

журналист, член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая