Прибыль «Яндекса» в третьем квартале снизилась из-за расходов на маркетинг

Чистая прибыль «Яндекса» снизилась за июль-сентябрь 2017 года, поскольку компания активно вложилась в маркетинг своего поиска и такси-сервиса в новых регионах. В обоих случаях расходы оправдались ростом доли на поисковом рынке и увеличением числа числа поездок, говорят в компании.

Темпы роста рекламных доходов «Яндекса» схожи с темпами роста в предыдущих кварталах. Прирост выручки от рекламной сети компании продолжает замедляться

 

Общая выручка от продажи интернет-рекламы «Яндекса» по итогам третьего квартала 2017 года составила 21,9 млрд руб., сообщила компания. Реклама осталась основным источником дохода, заняв 93% от общего оборота за отчетный период. За январь-сентябрь оборот от рекламы достиг 62,3 млрд руб. (94% от общей выручки). Оборот от продаж рекламы вырос по сравнению с 2016 годом на 19% за июль-сентябрь и на 21% за январь-сентябрь.

 

Темпы роста оборота рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) продолжают падать с начала года. За третий квартал 2017 года выручка выросла на 11%, а за первые девять месяцев года – на 14%. Для сравнения, за те же периоды в 2016 году оборот РСЯ рос на 27% и 35% соответственно. В апреле, комментируя итоги первого квартала 2017 года, представители компании объясняли, что замедление связано с низкой базой кризисного 2015 года, а также с достижением максимального числа партнеров сети.

 

Консолидированная выручка «Яндекса» за третий квартал составила 23,4 млрд руб. – на 21% больше, чем в 2016 году. При этом скорректированная чистая прибыль упала на 37% по сравнению с прошлым годом – до 2,4 млрд руб. (за девять месяцев этот показатель упал на 7%). В пресс-службе компании такие результаты связали с активным продвижением поисковых услуг «Яндекса» (в июле «Яндекс» начал кампанию на ТВ и в интернете со слоганом «Поиск №1 в России») и сервиса «Яндекс.Такси» в новых городах. «Маркетинговые расходы в итоге оказали положительное влияние», – сообщил представитель компании. В пример он привел рост средней доли на поисковом рынке с 54,3% во втором квартале 2017 года до 54,9% в третьем квартале, а также увеличение числа поездок на такси-сервисе на 360% по сравнению с 2016 годом.

 

При этом в третьем квартале 2016 года поисковая доля «Яндекса», по данным сервиса LiveInternet, была выше – 55,9%. Однако здесь стоит учитывать, что в этом году компания указала в отчетности показатели из собственного «Радара». Как объясняют в пресс-службе «Яндекса», ее сервис «покрывают значительно большую часть интернета». По данным «Радара», средняя доля «Яндекса» в поиске на всех устройствах за июль-сентябрь 2016 года составила 55,5%.

 

Скорректированный показатель EBITDA упал на 17% за третий квартал – до 5,7 млрд руб. Число платных кликов на сайтах «Яндекса» и его рекламной сети выросло на 6% по сравнению с 2016 годом. Средняя цена за клик (CPC) увеличилась на 12%.

 

В «Яндексе» полагают, что рублевая выручка по итогам 2017 года вырастет на 22-23%. В конце июля компания говорила о возможном росте оборота на 18-21%. Это соответствует темпу совокупного роста performance-форматов рекламы (контекстных объявлений в результатах поиска и рекламных сетях). По данным Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, этот тип онлайн-рекламы вырос за первую половину 2017 года на 22% – до 60,5 млрд руб.

 

В целом объем рынка интернет-рекламы, по оценкам IAB, увеличился за первое полугодие на 23% по сравнению с 2016 годом. Перспективы роста этой отрасли на конце 2017 года в рекламных группах оценивают несколько скромнее. В GroupM (WPP) ожидаютувеличения объема интернет-рекламы на 20,2%. В Zenith (Publicis Media) говорят о вероятном росте на 21%.
 
Источник: текст и фото adindex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

05 июня Михаил Михайлин

российский журналист

05 июня Валдис Пельш

советский и российский телеведущий, телепродюсер, режиссёр телевидения, актёр театра и кино, музыкант

05 июня Юрий Вяземский

советский и российский писатель, философ, телеведущий, автор и бессменный ведущий телевизионной программы «Умницы и умники»

05 июня Борис Ханов

представитель киноконцерна «Мосфильм» по телевидению Польши, Болгарии, Кубы, Венесуэлы, Колумбии, член Союза журналистов РФ

06 июня Ольга Барыкина

режиссер-постановщик, член Академии Российского телевидения

06 июня Алексей Абакумов

директор по развитию медиахолдинга РосБизнесКонсалтинг

06 июня Игорь Черняк

первый заместитель главного редактора «Российской газеты», шеф-редактор еженедельника «Российская газета» — Неделя

06 июня Александр Стриженов

телеведущий, кинорежиссер, продюсер

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

08 июня Эжен Щедрин

сценарист, продюсер, член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

09 июня Сергей Оселедько

управляющий партнер агентства Notamedia

09 июня Татьяна Мальцева

главный редактор

11 июня Виктор Мучник

главный редактор телеканала «ТВ-2», вице-президент «Томской Медиа Группы», член Академии Российского телевидения

11 июня Игорь Ярош

генеральный директор телекомпании «СургутИнформТВ», член Академии Российского телевидения

11 июня Михаил Анненков

генеральный директор и совладелец дивизиона РАДИО-холдинга "RNTI media group"

12 июня Сергей Десяев

член ученого совета «Академии медиаиндустрии» (ИПК работников ТВ и РВ)

12 июня Леонид Млечин

президент Международной академии телевидения и радио, журналист, международный обозреватель, телеведущий, писатель и Youtube-блогер, лауреат телевизионной премии «ТЭФИ» и «ТЭФИ-Регион»

12 июня Николай Куревин

гендиректор ГТРК «Орел»