НРА: рынок телерекламы вырастет на 10% в 2018 году

Мегаселлер телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) уже заключил несколько контрактов на 2018 год. В компании ожидают, что продажи вырастут на 10%, но инвентарь несколько снизится из-за падающего телесмотрения, спортивных событий, сдвигающих сетку вещания, и корректировок в измерениях аудитории

 

«Мы считаем, что [прирост продаж на] 10% в денежном выражении – вполне реальная цель в 2018 году», – сообщил Сергей Васильев в среду, 20 сентября на конференции «День Бренда 2017». По словам руководителя НРА, оценка основана на предварительных обсуждениях с рекламодателями.

Г-н Васильев добавил, что НРА уже заключил «пару контрактов» на следующий год – одним из подтвержденных клиентов он назвал «Тинькофф банк» (согласно подсчетам AdIndex, в прошлом году он потратил на телерекламу почти 2,2 млрд руб.). В кредитной организации отказались от комментариев. Других клиентов в НРА пока не назвали.

Гендиректор НРА заметил, что 2018 год будет сложным для рынка телевизионной рекламы. В компании ожидают сокращения доступного инвентаря на 5-6%. Первой причиной он назвал дисбаланс в сетке вещания из-за зимней Олимпиады в Южной Корее в феврале, выборов президента России в марте и Кубка мира FIFA в июне-июле. Вторая причина, по словам г-на Васильева – общее снижение телесмотрения, темпы которого в НРА недооценили.

НРА: рынок телерекламы вырастет на 10% в 2018 году

Третья причина – корректировки исследовательской компании Mediascope в измерениях телеаудитории. Конкретных изменений г-н Васильев не назвал. Одна из ключевых реформ, о которых известно на данный момент – отказ от «правила 21 дня». С января следующего года измеритель перестанет исключать из исследований данные о респондентах, не включавших телевизор в течение 21 дня. Специалисты Mediascope предупреждали осенью, что это нововведение снизит показатели общего телесмотрения на 8%. Представитель компании отказался от комментариев.

О схожих темпах роста телерекламы в 2018 говорит в своем сентябрьском прогнозе GroupM, объединяющая медиаагентства холдинга WPP – в группе полагают, что объемы этого сегмента рынка вырастут на 10,7%. Сеть Zenith, входящая в Publicis Media, оцениваетперспективы телерынка на 2018 год более оптимистично – 12%.

Г-н Васильев напомнил, что из-за падающего телесмотрения и сокращающегося инвентаря НРА в среднем повысит цены на 15-20%. Об этом он в начале сентября сообщил газете «Ведомости». Он отметил, что названный коэффициент нельзя применять к каждой конкретной сделке и рекламодателю. «У каждого рекламодателя свои условия, сложные конфигурации, набор каналов, набор условий размещения», – пояснил гендиректор НРА.

Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/09/20/165911.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июля Сергей Брилев

российский журналист и телеведущий, общественный деятель

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

24 июля Сергей Брилев

российский журналист и телеведущий, общественный деятель

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»