Радиореклама: фарма обогнала авто по объему бюджетов

Фото sostav.ru Фото sostav.ru

Сегмент сменил лидера

 

 

По результатам 1 полугодия 2017 г. рабочая группа Комиссии экспертов АКАР констатировала положительную динамику в четырех из пяти измеряемых медиа (интернет, телевидение, ООН, радио) (исключение составила пресса, продолжившая падение (-14% к прошлому полугодию). Из четырех растущих сегментов радио демонстрирует самые скромные динамические показатели.

 

 

Суммарный объем бюджетов радиорекламы за 1 полугодие 2017 г. равен 6.8 млрд.руб., что на 3% выше отчетного периода 2016 г.

 

 

Источник: Аналитический центр НСК на основании данных Mediascope

 

 

Стоит отметить, что 2 квартал 2017 г. оказался менее удачным для радийщиков, в сравнении с тем же периодом 2016 г. К сожалению, ни одному из традиционно выделяемых на радио сегментов не удалось сохранить динамику 1 кв. текущего года.

 

 

Далее рассмотрим бюджеты рекламодателей и товарную структуру рынка радиорекламы в сегменте «Москва+сеть» в части классической рекламы.

 

 

Долевое распределение бюджетов групп рекламодателей за год не претерпело существенных изменений. Рекламодатели первой десятки сохранили объем затрат на уровне прошлого года. Внутри группы лидирующие позиции традиционно занимают рекламодатели из товарной категории «Легковые автомобили». В январе-июне у них отмечается разнонаправленная динамика как рекламных затрат, так и распределения бюджетов между московскими и сетевыми продажами.

 

 

Рекламодатели второй десятки (позиции с 11 по 20) увеличили свои рекламные расходы (в денежном выражении) на 14% и, как следствие, долю на 2 п.п. В среднем по группе, объем рекламных затрат увеличился почти в 1.5 раза. Если смотреть на распределение бюджетов по регионам, то в 1 пол. 2017 г. рекламодатели уделили большее внимание сетевому размещению: его доля увеличилась на 10 п.п. и составила 75%.

 

 

Доли бюджетов групп рекламодателей (Москва + Сеть) в 1 пол. 2015-2017 гг., %

 

Рейтинг рекламодателей составлен отдельно по каждому году

 

Источник: Аналитический центр НСК на основании данных Mediascope

 

 

Рост в 1 п.п. наблюдается и у рекламодателей ТОР 21-30. В денежном выражении динамика к прошлому полугодию составила +8%. Четвертая группа (позиции с 31-40) в долевом распределении идентична показателям 1 кв. 2016 г. В денежном выражении рекламодатели из данной группы прибавили 7%. В аутсайдерах оказалась самая крупная группа рекламодателей 41+. На 1% сократились суммарные бюджеты мелких рекламодателей и их доля.

 

 

В отчетном периоде изменения коснулись и позиций товарных категорий. Традиционный лидер - товарная категория «Легковые автомобили» - уступила первенство «Медицине и фармацевтике». Как результат сокращение доли на 2 п.п. Причиной тому могло стать сокращение рекламных бюджетов крупнейших игроков рынка, таких как Renault-Nissan и Hyundai-Kia, а также уход с рынка некоторых автопроизводителей.

 

 

В свою очередь, товарная категория «Медицина и фармацевтика» демонстрирует рост 8%. Это позволило ей увеличить долю на 1 п.п. Драйверами роста стали рекламодатели из списка ТОП-10, ранее уже размещавшиеся на радио.

 

 

Долевое распределение рекламных бюджетов по отдельным товарным категориям на радио в 1 пол. 2016- 2017 гг., %

 

Источник: Аналитический центр НСК на основании данных Mediascope

 

 

Рекламодатели товарной категории «Торговые организации» в январе-июне этого года демонстрируют разнонаправленную динамику. Большая доля лидеров сегмента сократила свои рекламные расходы, в то же время все бюджетообразующие рекламодатели продолжают размещение в радийном сегменте.

 

 

Высокой динамикой (свыше 20%) отметились сразу две категории: «Досуг, развлечения, туризм, отдых» и «Финансовые и страховые услуги». В последней свои рекламные бюджеты значительно увеличили основные рекламодатели, но свой вклад также внесли и новые.

 

Категория «Недвижимость» в долевом распределении бюджетов сохранила динамику, в денежном выражении - показала небольшой рост относительно 1 пол. 2016 г. (+2%).

 

 

Подводя итог, можно сказать, что текущий период еще далек от докризисных показателей 2014 г. Виной тому может быть и нестабильная ситуация в экономике страны, и перераспределение бюджетов рекламодателей в пользу других медиа, таких как интернет (особенно в части региональной радиорекламы) и ТВ.

 

Источник: sostav.ru, автор - Владимир Троицкий, эксперт Аналитического центра НСК

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии РАР

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК