Форум открыла Анна Кременецкая, генеральный директор компании «Мастер решений». Поприветствовав участников, она рассказала, что в этом году организаторы решили изменить формат работы  - вместо школы телевизионного мастерства провести стратегическую сессию под названием «Трансформация региональных телеканалов в условиях цифровизации общества». Особое внимание в этом году организаторы решили уделить взаимодействию региональных телеканалов с новыми медиа.

Первый спикер Константин Абрамов, председатель правления Фонда ВЦИОМ, рассказал, что изменилось за последние годы в плане измерения телесмотрения аудитории, уделив особое внимание внедрению кастомизированной мультимедийной панели в Тюменской области. В данную панель измерения путем 1200 мобильных пиплметров попали данные 37 телеканалов и 29 радиостанций.

После этого заместитель управляющего директора телеканала «РБК ТВ» Илья Доронов, пришедший работать на телеканал в июле 2017 года, поделился опытом производства актуальных форматов новостных программ. Он рассказал, что на телеканале РБК работает всего 9 корреспондентов, и они более мобильны, чем на больших телеканалах. Значительное внимание уделяется интеграции в новые медиа. Например, не так давно РБК завел себе Telegram-канал, аккаунт в Instagram, активно экспериментируя с форматами подачи новостей, цитатами гостей эфира, нестандартными студийными сюжетами. Илья поменял формат новостей на телеканале, оформление, хронометраж, он активно ставит в эфир повторы, так как среднее время смотрения телеканала РБК составляет 15 минут. Анонсы новостей идут в эфире за пять минут до новостного выпуска и объявляются ведущим «на ходу» из ньюсрума в студию. Праймовый эфир обычно начинается с интересного видео. Стиль одежды ведущих поменялся, РБК уходит от строгого стиля в галстуках, меняется манера общения, ведущие активно ходят по студии, могут повернуться спиной к зрителям. Илья Доронов продемонстрировал необычные для классического телеканала видеоформаты для соцсетей, например, формат комикса, рассказал, как через развлекательные форматы можно говорить о серьезных вещах,  показал примеры подачи новостей на зарубежных каналах. Также он сказал, что РБК не стремится попасть в мультиплекс, это дорого и неоправданно, лучше телеканал уйдет в интернет.   

Далее выступил заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы», главный редактор социальных сетей радиостанции Алексей Соломин. Недавно радиостанция отпраздновала 27-летие. Сайт «Эха Москвы» существует уже 20 лет, и с каждым годом показатели посещаемости сайта свидетельствуют о его возрастающей популярности. В сутки на сайт приходят около 500 000 пользователей. В сайт были интегрированы блоги популярных личностей, привлекающие дополнительную аудиторию, много внимания на сайте уделяется новостям из регионов. Алексей советует при размещении контента в соцсетях искать оригинальную форму заголовка каждого сообщения. Он рассказала, что месяц назад «Эхо Москвы» вошло в Telegram. Пока у него там всего 5000 подписчиков, но эффекта больше, чем от присутствия в Facebookили ВКонтакте, так как каналы в Telegram читает большее количество пользователей. На вопрос Владимира Злоказова из Екатеринбурга - зачем идти в соцсети, Алексей Соломин, ответил, что это бизнес, но прибыли это не приносит, это, скорее, задел на будущее. Региональные вещатели отметили, что монетизации локальных СМИ в интернете не происходит.

На панельной дискуссии по теме «Развитие региональных телеканалов с использованием новых медиа» Ольга Сивкова, директор коммуникационного агентства GrosDigital, высказала мнение, что будущее как раз за региональными СМИ, а не федеральными каналами, дублирующими одну и ту же ленту новостей. Далее руководители региональных каналов горячо обсуждали, стоит ли вкладывать большие бюджеты в продвижение в соцсетях. Дискуссия получилась бурной. Завершился этот день праздничным плаванием на кораблике по Москве-реке в честь для рождения компании «Мастер решений» и вручением премии «Золотая доля».       

Второй день работы форума начался с яркого выступления генерального продюсера телеканала «Москва-24» Алексея Вершинина, который представил участникам  концепцию эмоциональной журналистики в работе новостных служб. Далее он провел анализ программ и сюжетов, ранее представленных региональными каналами, руководители которых собрались на форуме.  

На послеобеденной встрече с заместителем главы управления общественных проектов Администрации Президента Алексеем Гореславским был поднят самый актуальный для собравшейся аудитории вопрос – можно ли остановить «похороны регионального телевидения»? Речь идет об отмене аналогового вещания после 2018 года, когда многие региональные телекомпании могут остаться без эфира, а в мультиплексы их не возьмут. Алексеем Гореславским в качестве варианта было предложено уйти в интернет.    

Затем ведущий утреннего сегмента и программы «Контрольная закупка» на Первом канале Антон Привольнов рассказал о правилах ведения утреннего эфира на примере Первого канала.  

В панельной дискуссии на тему: «Новые технологии в телеизмерениях как инструмент дополнительной монетизации телеканала» была представлена презентация телеизмерительной панели MediaHills, а также обсуждались рекомендации по внедрению новых технологий телеизмерений для телеканалов.

По окончании Форума участникам были розданы дипломы об участии. По их отзывам, Форум получился интересным и полезным в плане обмена опытом и общения со специалистами, менеджерами федеральных и региональных телеканалов, и возможности для установления полезных контактов, но фокус был смещен в сторону производства телепрограмм и эфирного наполнения каналов, а не решения стратегических задач, стоящих перед руководителями. 

Справка:

«Мастер решений» –  ведущий в России контент-агрегатор, предоставляющий региональным телекомпаниям в формате готовой сетки премиальный контент с высоким рейтинговым потенциалом: зарубежные и российские художественные, документальные, анимационные фильмы, сериалы и телепередачи различной тематики. За последнее время телекомпанией было организовано обучение программных отделов более чем 20 региональных телекомпаний, на базе мастер-классов «Мастера решений» внедрены системы продаж контента региональными телекомпаниями, а также успешно используются алгоритмы подбора контента программирования в региональных компаниях.

Наталья Якимовская, МедиаПрофи