Охват пула превысил 46 млн уникальных пользователей

Пул площадок, видеорекламу на которых продает лидер рынка селлер Gazprom-Media Digital, в весенние месяцы продемонстрировал взрывной рост медиапоказателей, информирует пресс-служба холдинга.

ВГТРК (телеканалы «Россия», «Культура» и др.) отдала свои записи для размещения во ВКонтакте. Среди официальных записей канала будут и архивные, и свежие записи. Новинки соцсеть получит в режиме «сразу после эфира».

Пресс-релиз ВКонтакте не объясняет, что именно обозначает термин «после эфира», с учётом многочисленных часовых поясов России. Пресс-служба соцсети отметила, что размещение будет организовано по выбору правообладателя. Фактически ВГТРК на Дальнем Востоке вещает с опережением в 7−8 часов относительно наиболее населённых регионов России. Так на момент публикации, на востоке России уже показали пару «сегодняшних» серий свежего сериала «Полицейский участок». Сразу после дальневосточного эфира свежие серии были опубликованы у онлайн «пиратов». В Москве сериал покажут по ТВ через несколько часов — вечером по московскому времени. После чего наступит московское время «сразу после эфира» для самой большой доли российской аудитории. Почти ночью, сильно позже, чем по всем меркам завершился и телевизионный и онлайновый прайм-тайм. С большой задержкой относительно «пиратов».

Ещё год назад в сентябре 2014 по ежедневной российской аудитории 12−64 лет (без учёта мобильных устройств) три главные интернет «кнопки»: Яндекс, ВКонтакте и Mail.ru — обогнали телевизионные «Первый Канал» и «Россию 1» (статистика TNS).

Той же осенью во главе ВК встал Борис Добродеев — сын главы ВГТРК Олега Добродеева. Соцсеть получила первого телевизионного партнёра — им стал телеканал СТС. В феврале 2015 к соцсети подключил видеозаписи «Первый Канал». Наконец подключается ВГТРК. Все телевизионщики подключаются к ВКонтакте по идентичной схеме. О прямом эфире или выкладке записей во ВКонтакте до телеэфира речь не идёт. За монетизацию записей отвечает видео-платформа Pladform, размещающая в тв-записях рекламу (среди собственников платформы — гендиректор «Мегафона» Иван Таврин, в прошлом недолго владевший «долей Павла Дурова» в самом ВКонтакте).

С учётом прямого контакта двух Добродеевых между собой и запоздалого запуска, именно от связки ВГТРК—ВКонтакте можно было ожидать решения, где по естественным причинам не останется ниши для «пиратства». Сегодня «пираты» удобнее в центральной России, чем официальный ВКонтакте. «Пираты» выкладывают копии новинок раньше, днём, а не глубоким вечером, в случае вечерних сериалов. Главными игроками на рынке премьер были и остаются Московский суд по интеллектуальным правам, и Роскомнадзор выполняющий приказы суда о блокировке пиратских сайтов. Премьерная популярность новинок ВГТРК официально выложенных «после эфира» прямо зависит от оперативности и методичности блокировки «пиратов», а вовсе не от планов ВГТРК, Pladform и ВКонтакте.

С учётом того, что популярность ВКонтакте заметно выше популярности телеканалов, правообладатели могли решиться на эксперимент — когда онлайн (то есть самая большая доля аудитории) получает записи раньше телевидения. «До эфира», а не «после эфира». Альтернативный вариант, выглядит утопически, но тоже возможен — Дальний Восток получает свежие материалы в тв-эфире «на следующий день», лишь после того, как записи прошли в тв-эфире и онлайне густонаселённой центральной России.

В мае 2014 года ВГТРК мог стать первым телепартнёром ВКонтакте, а не третьим. Тогда в руководстве ВК уже был Борис Добродеев, но главного поста он ещё не занимал. Интересно, что планы прошлого года подразумевали прямой эфир в соцсеть — лишённый недостатков видео по схеме «сразу после эфира».

Иван Ильи
Роем

Издание Life стало первым телеканалом, получившим возможность запустить прямую трансляцию своего эфира во «ВКонтакте». Об этом говорится всообществе Life, информацию в разговоре с vc.ru подтвердил представитель соцсети Евгений Красников.

Соцсеть легализовала видео очередного телеканала

Телеканал РЕН ТВ, входящий в "Национальную медиагруппу", заключил договор о легализации своего контента с крупнейшей российской социальной сетью "ВКонтакте". Как и для других медиахолдингов, партнером по размещению видео РЕН ТВ в "ВКонтакте" станет агрегатор Pladform. До сих пор архив проектов РЕН ТВ легально размещался только на сайте телеканала и принадлежащем Google видеохостинге YouTube.

О соглашении РЕН ТВ с "ВКонтакте", рассказал "Ъ" представитель канала и подтвердил исполнительный директор "ВКонтакте" Дмитрий Сергеев. На официальной странице канала в социальной сети сразу после эфира будут выгружаться выпуски популярных программ, а также разместится архив нескольких десятков проектов, среди которых "Территория заблуждений", "Военная тайна", "Добров в эфире", "Званый ужин", "Самая полезная программа", "Тайны мира с Анной Чапман" и архивы программ прошлых лет: все выпуски сериала "Солдаты" (2004-2013 годы), новогоднее шоу "Неголубой огонек" (2012), сериал "Next" (2001-2003 годы) и др. До сих пор архив проектов РЕН ТВ легально размещался только на сайте телеканала и принадлежащем Google видеохостинге YouTube. При этом у РЕН ТВ уже есть группа в "ВКонтакте", куда загружался новостной контент с официального канала на YouTube, в ней 73 тыс. участников, охват группы — 585 тыс. человек в месяц (пользователи, которые увидели новости, в том числе — через репосты). Аудитория "ВКонтакте" в России в июле составляла 49,6 млн человек в возрасте 12-64 лет (данные TNS Russia), аудитория сайта телеканала — 3,2 млн человек того же возраста.

"Пользователи "ВКонтакте" смогут бесплатно и легально смотреть любые программы РЕН ТВ в высоком качестве. А мы, как правообладатели, получили возможность монетизировать свой контент за счет встраиваемой рекламы",— сообщил гендиректор РЕН ТВ Владимир Тюлин. По его словам, в первый год телеканал не рассчитывает на большой доход от монетизации видео в "ВКонтакте". "Но в дальнейшем ожидаем, что реклама "ВКонтакте" будет ежегодно приносить ощутимую прибыль",— подчеркивает господин Тюлин.

"ВКонтакте" начала договариваться с крупными правообладателями о размещении легального контента в 2013 году, до вступления в силу антипиратского закона. Тогда соцсеть заключила соглашение с кинокомпанией "Амедиа", запустившей "ВКонтакте" приложение, с которого предусмотрен переход на онлайн-кинотеатр "Амедиатека". В марте 2014 года партнером соцсети стал RuTube, входящий в "Газпром-медиа" и обладающий правами на контент ТНТ и других его каналов в интернете.

С 2014 года "ВКонтакте" сотрудничает с дистрибуционной онлайн-платформой Pladform, через которую правообладатели размещают лицензионное видео и получают доход от рекламы.

Гендиректор Pladform Армен Гулинян напоминает, что через эту платформу в соцсети уже размещаются "Первый канал", ВГТРК, Russia Today, ТВЦ, "Звезда", "СТС Медиа" и Rutube. Видео РЕН ТВ размещается по той же схеме. "Мы монетизируем изначально нелицензионный контент: система находит видео, распознает правообладателя, заменяет контент на легальную версию",— поясняет он. Доля просмотров плеера RuTube через все социальные сети составляет 30% от общего среднемесячного количества просмотров, говорит гендиректор RuTube Вадим Федотов. Растет смотрение легального видео и доход от рекламной монетизации, продвижение осуществляется без дополнительных вложений, доволен он.

Рекламу в лицензионном видео "ВКонтакте" продает входящий в "Газпром-медиа" сейлз-хаус Gazprom-Media Digital. При этом показатель sell out (распроданности рекламного инвентаря) составляет не ниже 60%, подчеркивает господин Гулинян. Gazprom-Media Digital ранее прогнозировал, что по итогам 2014 года объем этого рынка достигнет 4,5 млрд руб., увеличившись на 50% к 2013 году. Окончательных данных до сих пор нет. В 2015 году рынок всей интернет-рекламы вырастет на 10%, до 93 млрд руб., прогнозировала ZenithOptimedia. Этот сегмент увеличивается в основном за счет контекстных объявлений. Впрочем, по данным аналитического центра Vi, видеореклама в интернете в первом квартале 2015 года выросла на 10% к прошлогоднему периоду.

Анна Афанасьева
Коммерсант
Фото: Зотов Алексей / Коммерсантъ

Основатель Moroz Records Сергей Морозов сообщил, что намерен добиться вечной блокировки соцсети

Пользователи социальной сети получат доступ к эксклюзивному контенту

Пользователи соцсети «ВКонтакте» подарили друг другу в этом году на праздник Победы 9 мая более 37 миллионов виртуальных Георгиевских лент, что на 4 миллиона больше, чем годом ранее, говорится в сообщении соцсети. Это почти в четыре раза превышает количество виртуальных красных маков, которые на Украине предложили в качестве нового символа в память о войне.

Он возглавит новый департамент, объединяющий пресс-службу и отдел коммуникаций.

Экс-директор по развитию медийной экосистемы «ВКонтакте» Сергей Паранько сообщил в Facebook, что назначен на должность digital-директора издания «Ведомости». Елена Кирюшина, ранее работавшая на этой должности, перешла в «Амедиа ТВ» в конце апреля

Премьера нового российского боевика состоится одновременно на экранах телевизоров и смартфонов