Амзин
Sostav запускает новый проект – «Нос к носу #медиа». В нем, как и в обычных выпусках «Носа к носу», звезды индустрии берут друг у друга интервью по цепочке. В первом выпуске медиаконсультант Александр Амзин поговорил с экс-главредом и генеральным директором Meduza Галиной Тимченко.
Амзин
Галя, формат этого интервью необычен и похож на Confirm or Deny, который практикует The New York Times. Я предложу утверждение, вы его подтвердите или опровергнете (по возможности стоит дать расширенный ответ). Чтобы было интереснее, мы добавим смешную третью опцию, которая дает вам возможность отвечать невпопад, не по формату и вообще творить все, что захотите. Ответы с ней лучше прямо так и начинать: «Смешная третья опция».
Амзин
Вы больше года как не главред «Медузы», и вам это нравится.
Тимченко
Очень. Во-первых, у меня появился хоть какой-то режим сна. Во-вторых ( и это главное) у меня появилось время и возможность всерьез заниматься стратегическим планированием, анализом, сесть наконец за таблицы и графики. Ну и потом, приятно наконец почувствовать себя «над схваткой» . К тому же новая позиция и новые навыки очень сильно освежают голову. Хотя «ломка», конечно, была.
Амзин
Вы по-прежнему обнаруживаете идеи «Медузы» на других сайтах через пару месяцев после их внедрения.
Тимченко
Да, каждый день, и мне это нравится. Кстати, срок сократился до пары недель. Это и признание того, что мы нашли какие-то новые форматы и способы подачи информации, какую-то другую интонацию. Это помимо прочего заставляет нас не зависать и искать пути развития. Ну и вообще, иногда приятно побыть трендсеттером. Огорчает меня всегда лишь бездумное копирование – за каждым новым форматом стоят некие осознанные усилия, мы готовы делиться находками, но нам не нравится, когда некоторые коллеги хотят «как у «Медузы», не задумываясь над тем, зачем и как это сделано.
Амзин
«Шапито» — неотъемлемая часть продукта, а не просто инструмент для нагона социального трафика, как считают некоторые
Тимченко
Безусловно. Я говорила об этом много раз. Если посмотреть на цифры, то Шапито занимает третье место среди рубрик после Историй и Новостей. В социальном же трафике на первом месте видео , причем это разборы и короткие новостные видео, а совсем не Шапито. Нам сразу казалось, что у читателя должно быть какое-то условное «место для отдыха» от серьезных новостей. Сами мы называем рубрику словом «таймкиллер». Иногда и там случаются мегахиты (я там нашла свой любимый телеканал – Капибара-ТВ), но все-таки чаще аудитория реагирует на серьезные расследования или интервью.
Амзин
Вы искренне считаете, что «Медуза» кроет всех в области нативной рекламы на российском рынке интернет-изданий.
Тимченко
Я просто это знаю. По количеству нативных материалов, опубликованных в «Медузе» (за неполные три месяца этого года у нас вышло 65 материалов, а всего за два с половиной года больше 350), по процентному соотношению источников выручки, по потоку брифов, который обрабатывает рекламная служба. Ну и по эффективности. Мы сделали специальный сервис для рекламодателей «Инсайт», который дает им возможность отследить эффективность своей кампании онлайн. Пока что на российском рынке изданий, которые могут предъявить такие же результаты, я не видела.
Амзин
Вы не верите в paywall для новостных изданий, несмотря на падение рекламного рынка.
Тимченко
Не верю. Уточню при этом, что речь именно о новостных изданиях. Какими бы эксклюзивами не кичились издания, эксклюзивом это будет минуты две макисмум. Все подробности читатель получит в соцсетях, мессенджерах, рассылках, на других изданиях. Так что торговать новостями с выгодой с помощью пейвола изданиям «дженерал интерест» вряд ли получится. При этом я прекрасно отдаю себе отчет, что пейвол позволяет некоторым изданиям выжить. Но им придется проститься с мечтой о большой аудитории (если это вообще входило в их планы), и мы знаем такие примеры. Но и тогда я скажу, что основным продуктом этих изданий являются не новостные форматы, а скорее аналитика или авторские материалы.
Амзин
Когда в редакции «Медузы» спорили, кто будет главредом «Ведомостей», вы поставили на Булавинова.
Тимченко
Да, это был голый расчет. Очевидно, что у Демьяна был шанс на «один выстрел», я, когда мы только начинали делать «Медузу», точно так же отбирала людей, второго шанса у нас не было. Следовательно, незнакомого непроверенного человека он Совету директоров не мог предложить. Из тех, с кем он работал, самым надежным и квалифицированным является Илья Булавинов. Он ушел из Ъ и очень внятно объяснил, почему это сделал. Следующие его должности говорят о том, что он четко понимал, где проходят границы компромисса. А кроме того, его кандидатура не должна была вызвать неодобрения у власти (а «Ведомости» безусловно входят в пул изданий, находящихся в зоне особого внимания). Мне были понятны причины, по которым Кудрявцев никогда не сделал бы ставку на человека изнутри.
Амзин
Вы считаете, что с новым руководством «Ведомости» останутся самой влиятельной газетой страны
Тимченко
А куда они денутся? Придется оправдывать высокое звание. А если серьезно, то «Ведомостям» предстоит очень тяжелый период, это проверка на прочность такого масштаба, что если справятся – станут легендой.
Амзин
Оттепель близко.
Тимченко
Нет. Почему - долго объяснять. Но нет.
Амзин
Выборы 2018 года нас удивят.
Тимченко
Вряд ли. Старую собаку новым трюкам обучить сложно. Да и зачем, если старые работают?
Амзин
На запуске «Медузы» вы готовились к быстрой блокировке в России. Этого не произошло, но в 2017 году вы и другие издания гораздо ближе к этому, чем в 2014.
Тимченко
Смешная третья опция! Два года назад казалось, что блокировка – самый простой способ заставить замолчать любое издание. За прошедшие годы было принято столько законов, прямо или косвенно ограничивающих свободу СМИ, что блокировки кажутся слишком трудоемкой процедурой. Поэтому ждать неприятностей можно с любой стороны. Проще жить и работать, делая вид, как будто этих ограничений не существует. В конце концов всё когда-то заканчивается, но работать крадучись и с постоянной оглядкой противно.
Мы стараемся разумно оценивать и по возможности снижать риски, но отдаем себе отчет, что от нас в этом смысле мало что зависит.
Амзин
Вам до сих пор иногда снится старая Лента.
Тимченко
Ни разу. Люди снятся, но себя в той редакции я не видела во сне с 2014 года. Правда, иногда проговариваюсь - говоря о Медузе, произношу Лента.
Амзин
Бывают места работы, после которых журналисту стыдно появляться в приличном обществе.
Тимченко
И их, увы, становится все больше.
Амзин
И последнее. Многие годы Галина Тимченко раздражала медиасообщество принципиальностью во всех медиаскандалах. Еще больше раздражала всех ее излюбленная цитата из «Аббатства Даунтон». Наберусь смелости обратить ее в вопрос. Вы там не мерзнете, на вершинах ваших моральных устоев?
Тимченко
Боюсь, слухи о моей принципиальности сильно преувеличены. Хотя, как говорила моя любимая героиня , «never complain, never explain».
Амзин
У кого возьмете интервью вы?
Тимченко
У Юлии Таратута
Источник: Sostav.ru,
Фото: ТАСС
российская тележурналистка, режиссёр-документалист, продюсер, генеральный продюсер телекомпании «Формат ТВ», академик Академии Российского Телевидения, член Национальной Ассоциации Телерадиовещателей России, академик Евразийской Академии телевидения и радио
российский менеджер и венчурный инвестор; председатель совета директоров и сооснователь Mail.ru Group; основатель инвестиционного фонда Grishin Robotics
российский журналист и телеведущий
российская тележурналистка, режиссёр-документалист, продюсер, генеральный продюсер телекомпании «Формат ТВ», академик Академии Российского Телевидения, член Национальной Ассоциации Телерадиовещателей России, академик Евразийской Академии телевидения и радио
российский менеджер и венчурный инвестор; председатель совета директоров и сооснователь Mail.ru Group; основатель инвестиционного фонда Grishin Robotics
российский журналист и телеведущий
генеральный директор РТРС, Президент РАР
генеральный директор Коммуникационного агентства 5К
руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи
советский и российский журналист
член Академии Российского телевидения
продюсер, член Академии российского телевидения
гендиректор ГТРК «Кубань»
радио— и телеведущая
российский журналист, радио- и телеведущий, писатель
российский телекомментатор, журналист, писатель
военный обозреватель «Новой газеты»
российский режиссёр, сценарист и продюсер, телеведущий, член Академии российского телевидения
режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!