Дана Гайдебурова, «Румедиа» - «Результаты тяжелого кризисного года говорят о том, что одни понимают, знают и видят новые возможности, а другие нет. Это отличный лакмус»

Коммерческий директор группы компании «РУМЕДИА» (Business FM-BFM-Radio Chocolate) Дана Гайдебурова о будущем радио, российском рекламном рынке и женщинах в бизнесе

 

Родилась 10 декабря 1971 года. До прихода в «Румедиа» занимала должности гендиректора медиаагентства «Серебряный Дождь», директора по рекламе ИД «Секрет Фирмы», коммерческого директора радиостанций СИТИ-FM, Relax FM.

25 лет в рекламном бизнесе 
4 компании сменила за время работы (где удалось приобрести опыт и знания) 
10 часов средняя продолжительность рабочего дня

 Мне кажется, что российской рекламе не хватает азарта, креатива и конкуренции.

 

В радиобизнесе постоянно ощущается нехватка единой позции и, как следствие, консолидированной и качественной стратегии в развитии отрасли.

 

Все чаще компании понимают, что прямая реклама не всегда решает поставленные задачи, и это нормально, на мой взгляд. Реклама – это бесконечный творческий процесс, тем не менее, прямая реклама как быстрое достижение определенных целей тоже есть и будет. 

 

Чтобы вырастить хорошего специалиста, необходимы время, терпение и желание отдавать. Когда вы осознанно понимаете, что готовы делиться опытом, знанием, временем, у вас в компании будут хорошие специалисты.

 

Результаты тяжелого кризисного года говорят о том, что одни понимают, знают и видят новые возможности, а другие нет. Это отличный лакмус. Как в аквариуме.

 

Когда человек едет в машине по делам, мы, люди, работающие на радио, рады за него и едем рядом в соседних машинах.

 

Самое интересное в «разговорном» радио для слушателя — неожиданно услышать то, чего совсем не ждешь. А если серьезно, то важно сделать слушателя собеседником и соучастником, тем самым создается единое эмоциональное пространство. На мой взгляд, это относится к радио вообще как к медиаресурсу. Настраиваясь на ту или иную волну, мы ждем определенной эмоции, не получая ее, уходим на другой канал. Именно поэтому задача любого радиоканала не обмануть ожидания своего слушателя.

 

Говорят, стриминг убьет радио… Я бы воздержалась от каких-либо жестких оценок. Посмотрим.

 

Есть стереотип, что в бюджете рекламодателя радиореклама распределяется по остаточному принципу…К сожалению, да, но есть исключения. Для ломки данного стереотипа и существуют увлеченные профессионалы своего дела. На сегодняшней день на рекламном рынке есть определенный пул рекламодателей, которые используют радио как основной канал коммуникации.

 

Некоторые считают, что радио и наружка — «сбитые летчики», особенно на фоне активного роста интернет-рекламы… Падение наружной рекламы — это искусственно созданная ситуация. На мой взгляд, как только ситуация стабилизируется, а это обязательно произойдет, там будет рост. Что касается радио, то текущий год показывает пока очень неплохой подъем, ну и 2015 год в падении радио был сильно преувеличен. Оно было минимальным. Например, для нашей компании 2015 год завершился увеличением объемов на 12%. И я знаю еще нескольких игроков рынка, где также был зафиксирован рост. Радио было, есть и будет одним из самых быстрых каналов коммуникации.

 

Голос радиодиджея для слушателя иногда бывает ключевой причиной настроиться на частоту, равно как и покинуть ее.

 

В России большая часть жителей смотрит телевизор, но мне кажется, что это уже давно не так. Большую часть аудитории ТВ составляют женщины 55+, да и контент телевизионный оставляет желать лучшего, хотя бывают редкие проблески. На мой взгляд, наиболее активная часть людей в возрасте от 25 + использует иные каналы коммуникации. А про совсем юных и говорить не приходится. Также не нужно забывать, что наступило время цифрового вещания, при наличии которого каждый может настраивать под себя индивидуальный контент. 

 

Какие методы я использую, чтобы команда не нарушала дедлайны? Жесткие — фактически никакие, ситуации бывают разные.

 

Ненормированный рабочий день — это нормальная данность для медиабизнеса. Те, кто хотят работать в медиаиндустрии, должны изначально понимать, что это работа 24/7.

 

Несмотря на активно развивающийся мир digital-рекламы и других инструментов маркетинга, я по-прежнему считаю, что каждый должен заниматься профессионально своим делом и стараться развивать то направление, которое выбрал.

 

На российском рекламном рынке есть большая потребность в новых идеях и четкой, продуманной стратегии развития рекламной отрасли в целом.

 

Социальные сети, новостные сайты, радио — мы живем в страшном информационном шуме… Мое мнение — нет. Скорее, в информационном вакууме и насаждении одностороннего взгляда, именно поэтому кроме шума нет ничего.  И лишь изредка можно увидеть или услышать объективную, непредвзятую реальную оценку происходящего и качественную, проверенную информацию. Таких источников мало.

 

Женщина в любой сфере бизнеса – это больше компромисса и поиск золотой середины. Иногда, на первый взгляд, самые алогичные решения, присущие женщине, приносят значительно больший результат, чем четкие и жесткие мужские. Женщина по своей природе способна больше удивлять. В бизнесе это бывает очень полезно, как и в обычной жизни.

 

 Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

Директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ Дизайн,, член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Владимир Зайнетдинов

Глава пресс-службы аппарата СБ РФ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер