- Становление и развитие современного радиовещательного рынка в Таджикистане крайне интересно. Дело в том, что в столице страны, г. Душанбе, долгое время действовало негласное табу на получение лицензии частными компаниями. Независимое  FM–вещание началось локально, на севере страны, в г. Худжанде и в течение нескольких лет не развивалось в национальном масштабе.

История независимого радиовещания в Душанбе берет свое начало в 2002 году, когда трем частным телерадиокомпаниям впервые выдали заветные лицензии на осуществление вещания в FM-диапазоне в пределах столицы. В числе счастливчиков была и наша телерадиокомпания «Ватан». 7 мая 2003 года, в профессиональный праздник, мы впервые зазвучали в FM-диапазоне, став первой частной круглосуточной радиостанцией. Далее был долгий и сложный процесс получения национальной лицензии на вещание по всей республике. Безусловно, мы гордимся тем, что первой независимой радиостанцией, получившей это право в 2008 году, стала именно наша радиостанция «Ватан». Так что имя ТРК «Ватан» навсегда вписано в историю таджикского радиовещания.

На сегодняшний день в Таджикистане зарегистрировано около 40 радиостанций, включая государственные, региональные и частные. Из них 12 вещают в столице, городе Душанбе.

- Сколько в Душанбе музыкальных станций, сколько разговорных?

- Подавляющее большинство таджикских радиостанций – это музыкальные и  музыкально-информационные станции. Дважды за последние годы были предприняты попытки создания разговорных радиостанций, но, к сожалению, они не увенчались успехом, и станции продолжили своё существование в информационно-музыкальных рамках. Концепция разговорного вещания предполагает огромные ресурсы - финансовые и человеческие. Признаюсь, что часто приходится сталкиваться с проблемой нехватки экспертов, способных оперативно прокомментировать новость или вступить в дебаты в радиоэфире. Основа любого talkradio- качественный контент, с эксклюзивными новостями и интервью, оперативной аналитикой и внушительным штатом сотрудников в программном отделе и новостной службе. Разговорные станции подразумевают некую камерность аудитории. Существует устойчивый стереотип о сравнительно небольшом количестве слушателей у таких станций. Хотя,  коллеги из Украины, Швеции, Англии в частных беседах во время недавно прошедшего в Москве «Международного форума русскоязычных вещателей» отметили тенденцию активного роста внимания аудитории к аналитике в их странах. В связи с чем они внесли серьезные изменения в  политику станции и сетку программ.

-  Есть ли радиостанции, вещающие на русском языке?

-  Конечно. В Таджикистане есть три радиостанции, вещающие исключительно на русском языке.  Кроме того, многие радиостанции в Таджикистане выделяют под русскоязычные блоки прайм-таймы. В процентном соотношении закономерно и естественно превалирует государственный таджикский язык, но каких либо притеснений на радиовещательном рынке Таджикистана русский язык не испытывает. Скорее наоборот. При удивительно малом числе этнических русских, русскоязычный эфир представлен достаточно широко. В Таджикистане для более, чем 84% жителей страны таджикский язык является родным, а число русских согласно данным последней переписи населения (2010 г.) составляет всего - 0,46 % . Это чуть больше 34 000 человек. Доля русскоязычного эфира, безусловно, могла быть больше, будь в стране больше профессионалов - носителей русского языка, которых в нашей стране катастрофически не хватает. В Таджикистане много русскоязычных граждан, и русский язык является языком межнационального общения, которым владеет подавляющее большинство. Но одно дело понимать язык и уметь изъясняться, совсем другое - вести эфир на одном из сложнейший языков мира.

Языковая политика радио «Ватан» представлена следующим образом: 70% эфира – на таджикском языке, 30%- на русском.

- Как вы стали генеральным директором VATAN РАДИО?

- Я работаю на радиостанции с 2002 года, со дня её основания. В 2010 году у радио сменились собственники, которые доверили мне руководство станцией. С того самого времени я являюсь генеральным директором Телерадиокомпании «Ватан».

- Какой формат вещания у VATAN РАДИО?

- Формат радио «Ватан» - Hot AC, в своём эфире мы  придерживаемся музыкально-информационного вещания. Каждый час в эфир выходят новости, а утро традиционно открывается самым популярным утренним шоу в Таджикистане - «Субхи Ватан». Название шоу – игра слов: Субхи Ватан в переводе с таджикского означает – «Утро Родины». При этом «Ватан» (Родина) - название нашей станции. Кроме того, имя ведущего шоу и по совместительству программного директора радио Субхона Джалилова также переводится как «утренний». Вот такая лирика, которая, кстати, свойственна нашему менталитету и языку - певучему и звучному. Именно поэтому в нашем эфире до сих пор популярны и востребованы поэтические программы, которые канули в лету во многих странах мира.

Стремительное развитие социальных медиа и их повсеместное проникновение позволяет нам создавать новые формы общения с нашими слушателями. Сегодня многие программы построены на общении в социальных сетях и продолжении разговора в прямом эфире радио и наоборот: эфирное время заканчивается, а ведущий переходит с FM-волны в facebook, где его уже с нетерпением ожидает аудитория. Даже спонсорские предложения изменились за последние годы: без обязательного анонсирования в социальных сетях уже не продаются пакеты.

Ведущая популярной программы "Чайхана" Насибахон Аминова с гостями

Но мы давно расширили традиционные эфирные рамки и часто выступаем организаторами внеэфирных акций и мероприятий.  Серьезно вовлечены в волонтерскую и благотворительную деятельность. Пять лет назад создали Радиоклуб волонтеров, куда вошли молодые люди со всего Таджикистана. Вместе проводим многочисленные мероприятия по сбору средств, детские праздники для воспитанников интернатов и домов малютки, устраиваем благотворительные аукционы и ярмарки. Также на радио «Ватан» существует социальный проект «Юридическая клиника», в рамках которого функционирует анонимная горячая линия для женщин, чьи права были нарушены, находящихся  в сложной жизненной ситуации или подвергшихся насилию. Наши юристы помогают найти законные пути решения проблем.

Также радио «Ватан» в 2011 году стало учредителем и организатором Премии «Топ-50: самые стильные люди г. Душанбе».  Традиционная торжественная Церемония вручения Премии становится ежегодно главным светским событием столицы.

Вера с дочерью на церемонии вручения Премии «Топ-50: самые стильные люди г. Душанбе»

- Сколько человек работает на вашей радиостанции?

- В настоящий момент на радио «Ватан» трудится 28 человек.

- Как вы измеряете свою аудиторию?  

- Самостоятельно измерять аудиторию - ее количество, социально- демографические характеристики, узнаваемость бренда, частоту и продолжительность слушания  мы принципиально  не можем. Согласитесь, результат будет наверняка сомнительным и серьёзно к полученным  данным относиться будет нельзя. Медиаисследованиями должны заниматься исключительно профессионалы. Собственными силами мы изучаем аудиторию только посредством обратной связи через звонки, сообщения, email, комментарии и опросы в социальных сетях. Это позволяет оперативно провести  качественный анализ  требуемых показателей и оценить  предпочтения небольшого среза социально активной части аудитории относительно музыки, темы, концепции передачи. Данные дают возможность  отреагировать и внести небольшие корректировки, не носящие стратегического характера. Что касается серьезных, релевантных медиа измерений и исследований в Таджикистане, то ими занимаются профессиональные исследовательские компании на постоянной основе. Рекламодатели часто заказывают у нас рекламу именно на основании полученных результатов исследований предпочтений аудитории.

- Сказался ли российский экономический кризис на вашем рынке?

- Безусловно. Мы в Таджикистане чувствительны к любым существенным изменениям и колебаниям,  происходящим у вас: зависим как финансово, так и политически. Согласно данным Евразийского банка развития, денежные переводы таджикских мигрантов, честно трудящихся в России, составляли в 2015 г. 40−50% ВВП Таджикистана. Вдумайтесь в эту цифру: не нужно быть большим специалистом, чтобы понять, насколько наша страна зависима от любых потрясений в России! К великому сожалению, нынешний кризис обещает быть затяжным и тяжелым для экономики Таджикистана в целом, и для рекламного рынка в частности. СМИ страдают в первую очередь.

- Планирует ли Таджикистан переход на полностью цифровое вещание?

- Это достаточно сложный вопрос, решение которого зависит от целого комплекса внешних и внутренних факторов. Начнем с того, что несколько лет назад,  в рамках подписанного соглашения «Женева 2006» , Таджикистан разработал и утвердил Государственную программу развития цифрового телевизионного вещания в Республике Таджикистан на 2010 — 2015 годы. В прошлом году, когда предполагалось завершить переход на цифру, было объявлено о переносе срока на 2020 г. Между тем, «Концепция государственной политики Республики Таджикистан в области телевидения и радиовещания на 2010-2025 годы» определяет иной срок - 2025 г. Основная причина задержки перехода на цифровое вещание - отсутствие финансов. Модернизация на всех этапах требует внушительных экономических ресурсов, которыми, как выяснилось, не обладают ни курирующие государственные ведомства, ни частные, ни государственные каналы. Не стоит также забывает и о потребителях - зрителях и слушателях, значительная часть, которых не имеет технической возможности приема сигнала в цифровом формате. Учитывая непростой кризисный период, приоритеты сместились и сегодня правительство занято решением иных, более актуальных социальных и экономических проблем.

- Вера, большое Вам спасибо за интересный рассказ! Удачи Вам в работе, высоких рейтингов вашей радиостанции и лояльной аудитории!

 Беседовала Наталья Якимовская