Оксана Ачкасова: "Линейная реклама стремительно теряет свою эффективность"

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает креативный продюсер "Национальной телерадиокомпании Чувашии" (г. Чебоксары) Оксана Ачкасова.


- Каким был 2015 год для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не самым простым. Рекламный рынок достаточно сильно «просел», что не могло не сказаться и на нас. Ушли несколько крупных клиентов. В целом сократилось количество клиентов, в связи с закрытием бизнеса, оставшиеся сильно сократили бюджеты.

Удалось удержать особо важных клиентов особым подходом и нестандартными подходами к рекламе: спонсорство специальных проектов, разработка программ под клиента, проведение мероприятий и рекламных акций.

Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

На мой взгляд, основная тенденция — это новый подход к рекламе. Это касается как программного отдела, так и менеджеров по продажам. Рынок рекламы в целом стабилизировался, как говорят прогнозы, но мне кажется, что это временное явление.

Клиенты уже не готовы платить за имидж и неработающую рекламу, линейная реклама стремительно теряет свою эффективность. Поэтому настало время новых решений. Разработка специальных проектов для клиента, красивое внедрение их в действующие проекты, и, конечно, сервис.

К сожалению, большинство менеджеров СМИ не готовы к новым формам работы, но если они не смогут перестроиться, то в сложившихся условиях они просто не выживут. Пришло время маркетологов, которые не «впаривают», а «решают задачи» и «помогают увеличить продажи».

Ну, и контент по-прежнему король. Музыку слушатель может послушать и в интернете, а вот контент — это то, ради чего он включает радио. Еще один тренд — это усиление своих позиций на просторах интернета. И если у СМИ до сих пор нет активной работы в социальных сетях, городских порталах и на собственных сайтах, то пора этим серьезно заняться. Это поможет расширить аудиторию и получить новые источники доходов.

Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Год будет точно непростым, но удержать свои позиции реально. Даже при общем падении рынка на плаву останутся те, кто сможет переформатировать свой подход к рекламе и улучшить сервис.
В каждом регионе по-прежнему остается малый бизнес, который и станет основным источником дохода для региональных медиа. Для этого придется заняться образованием представителей малого бизнеса рекламной культуре и объяснением необходимости рекламы в любых ее проявлениях.

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции. 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер

27 июля Ильшат Аминов

советский, российский и татарский журналист и медиаменеджер, основатель и генеральный директор первого спутникового телеканала в Республике Татарстан

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы