Удалось удержать особо важных клиентов особым подходом и нестандартными подходами к рекламе: спонсорство специальных проектов, разработка программ под клиента, проведение мероприятий и рекламных акций.
Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?
На мой взгляд, основная тенденция — это новый подход к рекламе. Это касается как программного отдела, так и менеджеров по продажам. Рынок рекламы в целом стабилизировался, как говорят прогнозы, но мне кажется, что это временное явление.
Клиенты уже не готовы платить за имидж и неработающую рекламу, линейная реклама стремительно теряет свою эффективность. Поэтому настало время новых решений. Разработка специальных проектов для клиента, красивое внедрение их в действующие проекты, и, конечно, сервис.
К сожалению, большинство менеджеров СМИ не готовы к новым формам работы, но если они не смогут перестроиться, то в сложившихся условиях они просто не выживут. Пришло время маркетологов, которые не «впаривают», а «решают задачи» и «помогают увеличить продажи».
Ну, и контент по-прежнему король. Музыку слушатель может послушать и в интернете, а вот контент — это то, ради чего он включает радио. Еще один тренд — это усиление своих позиций на просторах интернета. И если у СМИ до сих пор нет активной работы в социальных сетях, городских порталах и на собственных сайтах, то пора этим серьезно заняться. Это поможет расширить аудиторию и получить новые источники доходов.
Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?
Год будет точно непростым, но удержать свои позиции реально. Даже при общем падении рынка на плаву останутся те, кто сможет переформатировать свой подход к рекламе и улучшить сервис.
В каждом регионе по-прежнему остается малый бизнес, который и станет основным источником дохода для региональных медиа. Для этого придется заняться образованием представителей малого бизнеса рекламной культуре и объяснением необходимости рекламы в любых ее проявлениях.
МедиаПрофи
Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.
Иван Кононов
