Маргарита Набокова: "Белый" рынок продакшена оживит радио

Насыщенность рынка радио заставляет игроков использовать максимальное количество способов, чтобы выделиться в конкурентной среде. Одним из самых эффективных приемов всегда являлось оформление эфирных элементов: от джинглов до музыки для рекламных роликов. О том, как обстоят дела у компаний, занимающихся производством «одежды» для радиостанций, «МедиаПрофи» поговорили с генеральным директором «РИО Музыка» и главным редактором студии «РИО Продакшн» Маргаритой Набоковой.


Как устроен ваш бизнес, и как вы оцениваете перспективы его развития в текущей ситуации?

- Мы создаем авторскую оформительскую музыку. Для понимания конъюнктуры постоянно изучаем рынок, собираем пожелания клиентов, частично сами формируем музыкальные тренды. Работа ведется активно, ищем музыкантов, новое звучание, интересные «фишки».

Например, только у нас есть специальные музыкальные сборники для распродаж с вокальными вставками «Распродажа», «Скидки», «Акция» и так далее. Поэтому наш клиент легко может сделать очень качественный продукт для конечного потребителя.

А чем вы особенно гордитесь?

- У нас уникальные сборники, например, русской духовной музыки, переработки классической музыки. В целом мы стремимся создать наиболее качественный и удобный сервис для современных отечественных производителей аудио и видеопродукции – от роликов до фильмов.

Держать постоянный ритм нелегко, особенно в условиях кризиса, так как большие средства тратятся на производство и продвижение. Постоянно идет улучшение нашей онлайн-системы.

В текущей ситуации мы призываем наших производителей чаще обращать внимание на внутренний продукт, который сравним и часто выше по качеству, а сейчас особенно доступен по цене, в связи с ростом курса валюты. Импортозамещение у нас давно работает. (смеется)

Какое оформление, какая музыка пользуется наибольшим спросом?

- Всем нужно что-то своё. Четких предпочтений нет. Большая часть запросов относится, конечно, к легкой, нераздражающей музыке для рекламы. Но и в этой сфере легкость может варьироваться от детской до рок-музыки, в зависимости от пожеланий клиентов.

К сожалению, во всем мире идет излишнее увлечение усредненной бесхарактерной квазимузыкой, без мелодии и настроения, которой переполнены так называемые аудиостоки.

А после этого мы слышим однотипные ролики в «братских могилах» рекламных блоков. Это очень вредно как для рекламной отрасли, так и для продакшена. Такое чувство, что многие рекламные студии стремятся стать, как все, а ведь оформление эфира и реклама – это в большинстве случаев поиск отличия от других! Такое ощущение, что понятие позиционирование перестало иметь значение.

А как вам удается избежать рутины?

- В новинках музыки для рекламы и оформления эфира мы постоянно ищем изюминку, которая может вдохновлять на создание настоящих шедевров. Пишется экспериментальная музыка, пробуем слияние различных стилей, не боимся эклектики, экспериментируем с мелодикой.

К слову, в шорт-листах рекламных фестивалей часто встречается наша музыка, что говорит о креативности и успешности такого подхода.

В США оформление роликов и программ сведено к минимуму, чтобы не отвлекать от текста. Почему у нас это не делают?

- Сейчас, мне кажется, во всем мире одинаковые тенденции. Универсальный подход везде.

Если идея нуждается в музыкальной поддержке, создании настроения – конечно, используется музыка. Если текст требует внимания ко всем деталям, цифрам, данным, то разумно музыкой подчеркнуть только имиджевую часть.

В целом в мире господствует инфотеймент – развлечение информацией. И используются все средства для привлечения внимания слушателя, и эффекты, и музыка. Опять же в том случае, если это требуется.

Как синдикейшен и удаленный продакшен должен себя вести в кризис, чтобы выжить?

- Работать в поте лица и рекламировать себя. В погоне за прибылью не забывать то, ради чего всё затевается. Пусть будет творчество, эмоции, созидание и немного бизнеса.

Важно выходить в легальный сектор предпринимательства из «наколенного» производства и фантазий «пассивного заработка». Это сложное решение, требующее контроля и внимания, но открывающее двери к новым вершинам бизнеса, объемам заказов и качеству клиентов.

А какую проблему вы бы выделили особенно?

- К сожалению, есть кризисная проблема – демпинг. В погоне за клиентом ухудшается качество оформления, а как результат снижается эффективности рекламы и уменьшается привлекательность радиостанций.

В кризис деньги дешевеют, а запрос к отношению цена/качество увеличивается. Клиент избегает слишком дешевого товара, так как понимает, что за малые деньги ничего хорошего сделать не могут. Такой клиент в страхе потери денег и времени требует с демпингующих намного большего, чем от тех, у кого со средние и высокие цены.

В результате проигрывают и те, кто устанавливает свои цены значительно ниже рыночных при сравнимом качестве и клиенты демпингующих. Ну, и радиостанции тоже проигрывают. Это надо понять.

Как бороться с этим?

- Должны быть единые правила для всех. Если все игроки будут юридическими лицами, то демпинг исчезнет сам по себе. Все будут налоги платить, соблюдать авторские и смежные права.

А как их заставить зарегистрироваться?

- Заставить соблюдать закон может только государство в лице налоговой инспекции, полиции и клиент, работающий только с «белыми» компаниями.

Когда у тебя нет никаких издержек, ты сидишь в чужом помещении и делаешь работу «налево», себестоимость твоей работы ниже. Радиостанции нам очень помогли, если бы работали только по безналичному расчету. Так сложнее прятать денежные потоки нечистоплотным игрокам. Рынок оформления радио сразу оживет. А последствия этого хороши для всей индустрии.

Беседовал Алексей Зверев

Перепечатка возможна только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

26 июня Виктор Самарин

политический обозреватель

26 июня Алексей Панкин

независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда

26 июня Павел Пряников

журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)

26 июня Семён Чайка

российский радиоведущий

27 июня Андрей Хорошев

актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик

27 июня Максим Кашулинский

российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент 

29 июня Илья Азар

российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года

29 июня Авдотья Смирнова

российский кинорежиссёр, сценарист, телеведущая, публицист и литературный критик

30 июня Вячеслав Духин

российский журналист, телеведущий и медиаменеджер

30 июня Андрей Кондрашов

российский журналист и телеведущий, сценарист, политический обозреватель ВГТРК, первый заместитель генерального директора ВГТРК

30 июня Александр Декевич

директор Департамента информационных технологий (РТРС)

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, переводчик, педагог