Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук в интервью AdIndex TV подвел итоги первого полугодия 2025 года для рекламного рынка радио и рассказал, почему это медиа остается всегда современным. По его словам, оперативность, доступность и фоновая природа радио позволяют быстро адаптироваться к современным трендам, сохранять охваты и привлекать новую аудиторию. Конвергенция радио – это не только способность встраиваться в цифровую среду, но и умение сочетать традиционные форматы с инновационными подходами, такими как работа с блогерами, интеграция в музыкальные платформы, создание уникального цифрового контента.
о данным АКАР, объем аудиосегмента за первый квартал 2025 года составил 4,6–4,8 млрд рублей, что на 1% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года*. Снижение незначительное, учитывая высокую базу 2024 года, когда рост был более 41%, считает генеральный директор ГПМ Радио. Экономическое охлаждение, вызванное высокой ключевой ставкой, повлияло на рекламный рынок, но радио демонстрирует устойчивость. Федеральный сегмент (Москва + сеть) показал рост на 5%, в регионах – отрицательная динамика из-за снижения активности в сегментах недвижимости, строительства и ритейла. В федеральном размещении лидируют автотранспорт, диджитал и финтех, в регионах – недвижимость и автотранспорт**.
Радио сохраняет конкурентоспособность благодаря широкому охвату аудитории (более 50% дневного охвата***), отсутствию «накруток», гибкости форматов. Помимо традиционных рекламных роликов, популярны спонсорство программ, интеграция в офлайн-мероприятия и цифровые оболочки радиостанций (соцсети, сайты, приложения). Это делает радио комплексным медиа, способным удерживать аудиторию в разных средах.
Одной из ключевых инициатив радиоиндустрии, поддерживаемой ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), является индустриальный радиоплеер, запущенный в 2021 году. Его главная задача – обеспечить присутствие радиоконтента на цифровых платформах. Проект объединяет более 500 российских радиостанций, предоставляя легальный доступ к радиопотокам и собирая статистику прослушиваний. В апреле 2025 года радиоплеер достиг 14 млн уникальных слушателей, что в 2,5 раза больше, чем годом ранее****. Вадим Терещук отметил, что цель проекта – не конкурировать с музыкальными сервисами, а стать точкой раздачи радиоконтента, интегрируясь в экосистемы крупных платформ. ГПМ Радио также выступает за включение FM-приемников в обязательную сертификацию автомобилей, подчеркивая их важность для безопасности и информирования в чрезвычайных ситуациях. Особое внимание уделяется автомобилям в некоторых китайских моделях, где отсутствие FM-приемников создает вызов для отрасли.
Вадим Терещук убежден, что радио содержит в себе потенциал и стимулы к стремительному обновлению, а молодой коллектив и приток новых специалистов обеспечивают свежий взгляд на контент и технологии. Музыка, лежащая в основе радиоэфира, несет энергию и жизнелюбие, что привлекает и молодую, и взрослую аудиторию. Например, зумеры, которые предпочитают TikTok, знакомы с радиобрендами через родителей и поездки в автомобилях, что формирует привычку к радио, которая проявится в будущем. Радио использует coopetition – кооперацию и конкуренцию, чтобы учиться у коллег и внедрять инновации. Это позволяет ему оставаться частью повседневной жизни аудитории и продолжать расти. «В отличие от других медиа, на радио мы ощущаем бодрую, здоровую конкуренцию, которая заставляет не сидеть на месте. Мне лично просто по-человечески нравится состояние постоянного движа, поиска инноваций, подглядывания за конкурентами», – сказал генеральный директор ГПМ Радио.
*https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-reklamy-v-sredstvah-ee-rasprostranenija-v-janvare-marte-2025-goda-bez-ucheta-out-of-home/
**По данным аналитического департамента ГПМ Радио
*** Mediascope, Radio Index – Россия 100+, октябрь 2024 – март 2025, аудитория 12 +
**** По данным индустриального радиоплеера – https://radioplayer.ru/
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Алексей Пищулин
