«Консолидация и конкуренция»: как меняется рынок радиорекламы в Калининградской области

По словам Юрия Костина, консолидация радиостанций в руках крупных игроков необходима для выживаемости форматов, однако она имеет как плюсы, так и минусы

В 2024 году российский рынок радиорекламы увеличился на треть. Для более эффективного ведения бизнеса вещатели стремятся консолидировать активы в руках крупных компаний. Общие тенденции коснулись и Калининграда, где впервые за долгое время сменился лидер: по количеству станций холдинг «Медиа Траст» обогнал «Балтик Медиа». Как меняется региональный рынок радиорекламы — в материале Калининград.Ru.

По оценкам Ассоциации коммуникативных агентств России, рынок радиорекламы в стране в первом полугодии 2024 года вырос на 28%. Его объём достиг 400-405 миллиардов рублей. Эксперты отмечают, что тренд на увеличение наблюдается в течение последних двух-трёх лет и связан он с разными факторами, но прежде всего с общей экономической ситуацией.

- Во-первых, рост рынка радио в последние два-три года связан с тем, что рынок восстанавливался после пандемийного периода. Во-вторых, изменилась структура рынка. В России появились новые рекламодатели: нас покинули многие западные бренды, но взамен пришли отечественные. Плюс на радио приходят рекламодатели, которых раньше не было, в силу того, что телевидение стало менее доступным с точки зрения свободного рекламного пространства и цены. Интернет тоже имеет определённые ограничения, поэтому радио очевидно росло. Крупные игроки в столицах и регионах могли за квартал расти и на 50% к кварталу предыдущего года. Но важно подчеркнуть, что радио, как и другие медиа, сильно зависят от общей экономической ситуации, — комментирует вице-президент Российской Академии Радио, президент ГПМ Радио Юрий Костин.

Сегодня в Калининграде работает 31 радиостанция и несколько крупных игроков. Юрий Костин считает, что это достаточно много для относительно небольшого рынка. «Калининградская область не самый крупный, хотя очень важный для России регион. Из-за того, что он не самый крупный, количество исследований по нему гораздо меньше, чем по городам-миллионникам. Но для своего объёма рынка в Калининграде достаточно много радиостанций. Для такого региона это вызов, в какой-то степени. Однако общая тенденция роста слушаемости радио и рынка радиорекламы не могла не затронуть Калининград», — уверен он.

Длительное время основную долю рынка рекламы в Калининграде занимала группа «Балтик Медиа». В её активе шесть радиостанций: «Балтик Плюс», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Наше Радио», «Шансон» и «Спорт FM». В 2024 году лидером по количеству волн стал «Медиа Траст». Федеральный холдинг, представленный в нескольких регионах, владел в Калининграде «Русским Радио» и запустил DFM. Кроме того, он выкупил права на вещание «Авторадио», Energy и Comedy Radio, а также привёл в область «Радио Гордость» и «ПИ FM».

- Могу сказать, что в Калининграде довольно конкурентная среда. Все вещатели стараются расширить предложение для рекламодателей и радовать своих слушателей новыми и качественными продуктами. В этом году мы объединили в Калининграде семь радиостанций. Но изменения происходят не только у нас. Насколько я знаю, один из топ-менеджеров «Балтик Медиа» ведёт переговоры на уровне правительства о том, чтобы возглавить группу «Каскад». Сам «Каскад» также недавно укрепил свои позиции и запустил «Новое Радио». Мы тоже не планируем останавливаться на семи волнах и обсуждаем приобретение новых радиостанций, — говорит коммерческий директор «Медиа Траста» в Калининграде Юлия Косилова.

По словам Юрия Костина, консолидация радиостанций в руках крупных игроков необходима для выживаемости форматов, однако она имеет как плюсы, так и минусы. «С одной стороны, консолидация даёт возможность укрепить сам рынок и предоставить рекламодателю разнообразный пакет. Она также позволяет сохранить нишу и формат, которые зачастую финансируются не за счёт своих рекламных денег, а за счёт средств, зарабатываемых станциями-локомотивами. Это нормально, потому что любая доля рынка важна, даже если формат нишевый. Единственная угроза от консолидации — это демпинг, поэтому всё зависит от ответственности владельца. Если собственник не начнёт демпинговать, будет сохранять уважение к своему бизнесу, то рынок продолжит и дальше развиваться. Одновременно с этим я считаю — настало время конкуренции. Необходимо обеспечить здоровый уровень соперничества за слушателя, а конкурировать можно исключительно содержанием программ. Если мы не сможем этого сделать, в том числе в Калининграде, мы потеряем часть аудитории, которая начнёт уходить на новые медиа», — поясняет эксперт.

При этом Костин полагает, что Калининграду не хватает собственных локальных продуктов. «Глядя на структуру, формат, концепции вещания, я вижу недостаточное количество локальных радиостанций. Например, есть „Балтик Плюс", „Русский край". Думаю, Калининграду требуются ещё свои собственные продукты. Конечно, все федеральные радиостанции, в том числе наши, локализуют новости — они не рассказывают о пробках в Москве. Тем не менее, на мой взгляд, Калининград достоин того, чтобы там появилось ещё пару локальных форматов», — говорит он.

Как отмечает глава маркетингового агентства «Инсайт» Марина Андреичева, большое количество радиостанций в Калининграде, разнообразных по формату, позволяет удовлетворить потребности любого по специфике деятельности рекламодателя. «В данном случае важными условиями успешной рекламной кампании будут грамотное медиапланирование, расчёт достаточного для результативности количества рекламных обращений и контактов, комплектация нескольких радиостанций с учётом целевой аудитории, рейтингов, цен. Благо ценовая политика на размещение рекламы в эфире региональных блоков федеральных радиостанций и калининградских вполне адекватная и приемлемая для рекламодателей», — уточняет директор маркетингового агентства.

В целом эксперты считают, что рынку радиорекламы в Калининграде есть куда расти. И с улучшением общей экономической ситуации он будет развиваться стремительнее. «Калининград — особая территория, настоящая жемчужина на западном рубеже страны. Помимо экономических факторов есть туристический, который привлекает и большое количество людей, и инвестиции. В перспективе, когда будут урегулированы геополитические вопросы, область станет играть ещё большую роль „туристической мекки" России. А поскольку радио всегда реагирует на такие ситуации, перспектива развития рынка есть», — заключил Юрий Костин.

kgd.ru

 

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

13 июля Анна Прохорова

российская журналистка, телеведущая, филолог, автор и ведущая еженедельной итоговой информационно-аналитической телевизионной программы «В центре событий с Анной Прохоровой» на канале «ТВ Центр»

13 июля Егор Хрусталев

российский телеведущий

13 июля Валерий Майстер

независимый продюсер, член Союза журналистов России и Международной конфедерации журналистов

14 июля Андрей Болтенко

российский телевизионный режиссёр и продюсер, ведущий, сценарист, постановщик массовых мероприятий

14 июля Александр Герасимов

российский журналист, телеведущий, деятель российского телевидения

15 июля Валентина Пиманова

российская журналистка, общественно-политический деятель

15 июля Валерий Гамза

режиссер, продюсер, член Академии российского телевидения   

15 июля Сергей Варновский

автор, режиссер и оператор программы «Театр+TV» («Россия»)

15 июля Ирина Филина

заместитель директора телеканала "Россия 1", член Академии российского телевидения

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»